Under Armouri uus turunduskampaania annab supermodellile Gisele Bündchenile võimaluse oma pettumused internetikõnelejate poksikotil välja võtta.
Selle nädala alguses kuulutas Under Armour Bündcheni oma uue reklaamiristisõja üheks näoks ja internet rääkis. Paljud arvasid, et Bündchen, kes loeb kung fu ja joogat tema lemmiktreeningute hulgas oli halb valik, sest ta ei vasta traditsioonilisele definitsioonile sportlane, kuid Under Armour jääb selgelt oma valiku juurde ja kasutas vihkajaid liikumapaneva jõuna kampaania.
Bündcheni kampaania pealkiri on I Will What I Want ja „tähendab teie tahte kasutamist müra häälestamiseks ja iseendale keskendumiseks”, teatab Under Armouri veebisait. Reklaam ise sisaldab väga sobivat Bündchenit, kes agressiivselt lööb ja lööb mulgustamiskotti, samal ajal kui sotsiaalmeedia postitused projitseeritakse tema taga olevatele seintele. Mõned postitused on positiivsed, öeldes selliseid asju nagu “Hea valik” ja “Ilus nagu alati”. Paljud reaktsioonid Under Armouri uusimale pressiesindajale ei olnud aga nii toredad. Sellised säutsud nagu “Gisele on lihtsalt modell”, “Jää modellindusesse,”, “Ta pole üldse midagi erilist”, “Ta on vana”, “Liiga kõhn” ja “Armor! WTF? " vilgutatakse Bündcheni taga, kui ta boksib.
Bündchen, kes on kahe väikese lapse uhke ema, asus ise Twitterisse, et kampaaniast vaimustust teatada.
Olen uhke liituda @UAWomen ja tähistada igal pool tugevaid naisi. #MINAHALVANhttp://t.co/KCKHWTxSSW
- Gisele Bündchen (@giseleofficial) 2. september 2014
Kampaania taga olev sõnum on võimas ja näitab, et sõnad võivad haiget teha, isegi kui olete supermodell ja olete abielus vaieldamatult ühe kuumima sportlasega elus. Ent Under Armour ja Bündchen ütlevad ka, et kui blokeerite lobisemise, olgu see siis sotsiaalmeediast või muudest negatiivsetest jõududest teie elus, võite tõusta kõrgemale ja vallutada ükskõik mida.
Samuti oleks tore, kui kampaania aitaks inimestel mõista, et teiste, olgu siis kuulsuste või tsiviilisikute, avalik peksmine sotsiaalmeedias on vihkav ja mitte produktiivne.
www.youtube.com/embed/H-V7cOestUs
