Αρχικά - εκτός από το αμφίβολο όνομά του - η καμπάνια Pretty Curious της EDF Energy φάνηκε να προέρχεται από τις καλύτερες προθέσεις. Άλλωστε μόνο 1 στα 7 άτομα που εργάζονται στην επιστήμη, την τεχνολογία, τη μηχανική και τα μαθηματικά (STEM) στο Ηνωμένο Βασίλειο είναι γυναίκες. Έτσι, οτιδήποτε κάνουν οι μεγάλες εταιρείες για να το αλλάξουν αυτό πρέπει να είναι καλό, σωστά;
Περισσότερο: Το σχολείο διδάσκει στους μαθητές ότι οι γυναίκες πρέπει να μαγειρεύουν και να «καθαρίζουν το σπίτι»
Σύμφωνα με τον πάροχο ενέργειας, η καμπάνια στοχεύει να το αλλάξει αυτό «προκαλώντας τη φαντασία των νέων κοριτσιών, εμπνέοντας να παραμένουν περίεργοι για τον κόσμο γύρω τους και να συνεχίσουν να παρακολουθούν θέματα που βασίζονται στην επιστήμη στο σχολείο-και στο δικό τους καριέρες ».
Αλλά Αρκετά περίεργος έχει γίνει σημείο συζήτησης για έναν άλλο λόγο - ένας διαγωνισμός που ήταν μέρος της καμπάνιας (και μάλιστα μοιράζεται το ίδιο όνομα, επωνυμία και ιστότοπο) ανακοίνωσε ότι ο νικητής είναι ένα αγόρι.
Αρχικά το ο διαγωνισμός ήταν ανοιχτός μόνο για κορίτσια αλλά η EDF είπε ότι αργότερα άνοιξε για όλους τους νέους 11 έως 16 ετών "για λόγους δικαιοσύνης", ανέφερε το BBC News.
Ναι, σωστά. Ένας διαγωνισμός που δημιουργήθηκε για να σταματήσει τα αρσενικά να κερδίζουν τα πάντα και να δίνει στις γυναίκες την ευκαιρία να λάμψουν αποφάσισε να αφήσει τα αγόρια να συμμετάσχουν επειδή δεν θα ήταν δίκαιο να μην το κάνουν.
Ο διαγωνισμός Pretty Curious ζήτησε από τα παιδιά να σκεφτούν ιδέες για ένα συνδεδεμένο προϊόν υπνοδωματίου στο σπίτι και Ο 13χρονος Josh κέρδισε με το χειριστήριο παιχνιδιών του, το οποίο αξιοποιεί την κινητική ενέργεια από τις κινήσεις του αντίχειρα χρησιμοποιώντας την εκκαθάριση ενεργοποιεί.
Τρία από τα τέσσερα επιλαχόντα, των οποίων οι ιδέες περιλάμβαναν έξυπνες κουρτίνες, ένα ψυγείο και μια συσκευή παρακολούθησης ύπνου, ήταν κορίτσια.
Συγχαρητήρια στον Josh - συμμετείχε δίκαια στον διαγωνισμό και η ιδέα του ήταν σαφώς φοβερή. Αλλά η ομάδα δημοσίων σχέσεων της EDF σίγουρα δεν αξίζει ένα χτύπημα στην πλάτη για αυτό. Γιατί επιτράπηκε στα αγόρια να συμμετάσχουν σε έναν διαγωνισμό που είχε σχεδιαστεί σαφώς για (και κυκλοφορούσε ως) έναν διαγωνισμό για κορίτσια;
Περισσότερο: 20 εμπνευσμένες γυναίκες στο STEM
Η Suw Charman-Anderson, που ίδρυσε τον ετήσιο εορτασμό των γυναικών στο STEM, την Ada Lovelace Day, είπε στο BBC ότι είχε επιφυλάξεις για την καμπάνια Pretty Curious από την αρχή.
"Η EDF Energy επέλεξε να συνδέσει την εμφάνιση και το ενδιαφέρον για το Stem μέσω του τίτλου της καμπάνιας τους, παρά το γεγονός ότι πολλοί άνθρωποι επισημαίνουν ότι ήταν ταπεινωτικό για τα κορίτσια", είπε. «Αντί να προκαλούν στερεότυπα, η εστίαση στην εμφάνιση των κοριτσιών και όχι στη νοημοσύνη τους τα ενισχύει. Η EDF Energy απέτυχε να κατανοήσει τόσο τη φύση του προβλήματος [των γυναικών στο Stem] όσο και το αρνητικό επιπτώσεις που μπορεί να έχει η δημοσιότητα τους σε κορίτσια που έλαβαν μέρος με γνήσιο ενθουσιασμό και ενθουσιασμός."
Σε απάντηση στην κριτική στο Twitter, η EDF είπε ότι «ενώ ο στόχος του #PrettyCurious ήταν να ενθαρρύνει τα κορίτσια στο #STEM, ο #PrettyCuriousChallenge ήταν ένας διαγωνισμός ουδέτερος ως προς το φύλο».
Προσθέτοντας, "Ο νικητής επιλέχθηκε από μια κριτική επιτροπή, συμπεριλαμβανομένης της ομάδας γυναικών που κέρδισε από το εργαστήριο #PrettyCurious Glasgow."
Μπορούμε να κατηγορηθούμε γιατί πιστεύουμε ότι το EDF δεν ενδιαφέρεται πραγματικά για τη διαφορετικότητα στο STEM και απλώς προσπαθούσε να δημιουργήσει θετικό PR;
Σύμφωνα με το υλικό μάρκετινγκ της EDF, «το ένα τρίτο των κοριτσιών πιστεύει ότι δεν είναι αρκετά έξυπνα για την επιστήμη». Νυμφεύω τους αρέσει να γνωρίζουν πώς πιστεύουν ότι το αποτέλεσμα του διαγωνισμού Pretty Curious θα αλλάξει τις αντιλήψεις των κοριτσιών ΣΤΕΛΕΧΟΣ.
Περισσότερο: Ποιος είπε ότι τα κορίτσια δεν είναι καλά στο STEM;
