Ich habe nie den Zusammenhang zwischen Telefonen und verstanden sexy Damen. Tatsächlich bekomme ich nicht die Hälfte der Anzeigen, die immer noch heiß sind Frauen Dinge zu verkaufen, aber dann bin ich wohl kein heterosexueller Mann, der die Anzeigenwelt noch a la. betreibt Verrückte Männer. Jedes Mal, wenn ich denke, dass wir diese Basis, die sexistische Objektivierung von Frauen, hinter uns haben, taucht so etwas wieder auf. Zum Glück wurde dieser spezielle Werbespot verboten, bevor er überhaupt ausgestrahlt wurde, aber seine bloße Präsenz im Internet reicht aus, um mich in einen empörten Wirbelwind zu versetzen.
Jetzt spielen wir ein kleines Spiel. Sehen Sie sich die Anzeige noch einmal an und tun Sie diesmal so, als wüssten Sie nicht, dass es sich um ein Mobiltelefon handelt. Was würden Sie sagen, wurde beworben? Unterwäsche? Jeans? Ein Eisen?? Das eigentliche Beworbene erscheint erst nach drei Vierteln der Anzeige auf dem Bildschirm! Selbst wenn ich versuchen würde, wie ein chauvinistischer Mann zu denken und der sexy Dame zu erlauben, meine Aufmerksamkeit zu erregen (schwing), hätte ich immer noch keine Ahnung, was ich am Ende kaufen sollte. Die Anzeige scheitert also nicht nur daran, dass Frauen mit Telefonen gleichgesetzt werden, sondern sie leistet auch einen schrecklichen Job beim Verkauf des fraglichen Telefons. Gut gemacht, Kazam!
Darüber hinaus wird das Tornado 348 (das beleidigende Telefon) vermarktet als „das dünnste Telefon der Welt“ was nicht einmal eine annähernd genaue Behauptung ist. Unnötig zu erwähnen, dass die britische Advertising Standards Authority (ASA) viele Gründe hatte, die Anzeige zu verbieten. Sie sagten angeblich „Ein Großteil der Werbung konzentrierte sich ausschließlich auf die Schauspielerin in ihrer Unterwäsche, einschließlich Szenen, die zu sehen waren mehrere Nahaufnahmen, die über ihren Brüsten, Gesäß und Lippen verweilten.“ Meine Antwort darauf war, "Duh."
Kazams Antwort auf all die Beschwerden und die endgültige Streichung durch die ASA war auch ziemlich ärgerlich. Sie entschuldigten sich nicht für ihre offensichtliche Objektivierung von Frauen, sondern versuchten stattdessen zu argumentieren, dass die Anzeige nur ein alltägliches Szenario des Bügelns der Kleidung vor dem Ausgehen zeigte. Ich meine, klar, ich bügele immer meine Unterwäsche, während ich meine Brüste streichle, bevor ich in die Stadt gehe, wer tut das nicht?
Sie behaupteten, das ganze Bügeln des Hemdteils habe gesagt, dass das Telefon so dünn ist, dass das Mädchen nicht einmal bemerkt, dass sie es bügelt. Das ist interessant, denn alles, was ich sah, war ein dünnes Mädchen, das einem dünnen Telefon gegenübergestellt wurde, das einen Anruf von einem Mann erhielt, oder einfacher gesagt, dünnes Mädchen + dünnes Telefon = Freund. Ja, da gibt es keine Objektivierung.
Bei aller feministischen Empörung ist sexistische Werbung, insbesondere im Tech-Markt, sowohl in den USA als auch im Ausland immer noch ein großes Thema. Vielleicht liegt es daran, dass die Technologiewelt im Allgemeinen überwiegend von Männern geleitet wird. Oder die Tatsache, dass die Werbewelt auch noch überwiegend von Männern betrieben wird (Riecht nach einem Trend?). Unabhängig vom Grund ist es ein Problem, das ernsthafte Aufmerksamkeit erfordert. Das Verbot der frauenfeindlichen Telefonwerbung eines britischen Unternehmens ist jedoch definitiv ein Schritt in die richtige Richtung.
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