Etwa 200 Millionen Menschen nutzen Instagram, die süchtig machende fotozentrierte App, um ihre Fotos mit Freunden und Fremden zu teilen. Und während die meisten zum Spaß mit den vielen Filtern herumspielen, haben einige Benutzer Wege gefunden, ihren Lebensunterhalt zu verdienen sozialen Medien Auslauf.
Diese Fotografen verwenden hauptsächlich ihre Telefone und sind oft Tausende von Dollar pro Foto verdienen indem Sie sie einfach hochladen und in ihren persönlichen Feeds teilen. Also, wie machen sie es? Was macht ihr Ludwig-gefiltertes Foto der Brooklyn Bridge lukrativer als Ihres? Die Antwort läuft auf das Sponsoring-Interesse hinaus.
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In den letzten fünf Jahren seit der Gründung von Instagram haben Marken immer mehr Interesse an Werbung durch Instagrammer. Dafür gibt es zwei Gründe – zum einen, weil es ihnen ermöglicht, eine gezieltere Zielgruppe zu erreichen das fühlt sich nicht wie Werbung an, und zweitens, weil es viel billiger ist als herkömmliche Werbung. Es ist besonders hilfreich, wenn die betreffende Marke ein Millennial-Publikum (auch bekannt als 35 Jahre und jünger) ansprechen möchte, da sie 90 Prozent der Nutzer der App ausmachen.
Als solcher ist der Instagrammer Unternehmen ist exponentiell gewachsen und mehrere Social-Media-Unternehmen haben sich als Bindeglied zwischen beliebten Benutzern und Marken etabliert. Ähnlich wie Manager erfolgreicher Schauspieler pflegen diese Unternehmen eine Liste dieser Fotografen und helfen dabei, Marken mit denen zusammenzubringen, die ihren Stil ergänzen.
Ein solches Unternehmen ist Dash Hudson, die von ihrem CEO Thomas Rankin als „One-Stop-Marketing-Plattform“ bezeichnet wird. Rankin erzählt Sie weiß Marken suchen bestimmte Instagrammer auf, „um ihnen zu helfen, die Markengeschichte zu erzählen. Marken profitieren, weil ihre Produkte auf organische Weise in Originalinhalten vorgestellt und einem neuen Publikum präsentiert werden.“
Was suchen Marken bei einem Instagrammer?
Laut Rankin suchen Marken bei der Auswahl eines Instagrammers nach zwei Dingen – nach jemandem mit einer starken, einzigartigen Stimme und einem großen Publikum. Nun, was sie im Großen und Ganzen meinen, kann von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich sein, aber viele Social-Media-Agenturen suchen jetzt nach Benutzern mit 10.000 Followern oder mehr.
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Ein Paradebeispiel dafür ist Instagram-Star Brian DiFeo, der wenige Wochen nach dem Start im Jahr 2010 zu Instagram kam. Obwohl er wenig bis gar keine Erfahrung in der Fotografie hatte, entfachten die App und ihre Benutzer seine Leidenschaft dafür. Was seinen „Influencer-Status“ angeht, hat sich das eher organisch entwickelt.
„Instagram hat einige seiner Benutzer gebeten, Meetup-Gruppen zu gründen, also habe ich im März 2011 ein Instagram-Meetup veranstaltet“, sagte er SheKnows. „Etwa 50 Leute kamen und 5 Leute präsentierten sich über mobile Fotografie und die Instagram-Community. Im Laufe des Jahres 2011 wuchs die Meetup-Gruppe auf Hunderte von Menschen an, was dazu führte, dass Marken darum baten, unsere Veranstaltungen zu sponsern. Ich wurde auch ein vorgeschlagener Benutzer und Instagram hat mich in einem Blogbeitrag vorgestellt.“
2012 wurde er gebeten, Fotos für die Fashion Week zu machen, und einen Monat später gründete er seine Social-Media-Agentur. Mobile Media Lab.
Wie mache ich auf meine Fotos aufmerksam?
Sowohl Rankin als auch DiFeo zufolge geht es darum, durchweg überzeugende, kreative Inhalte zu liefern und anschließend mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten. DiFeo erzählte Sie weiß, „Wenn ich ein Foto für eine Reisemarke poste, gehe ich zum #travel-Tag (und ähnlichen Tags), um mit allen aktuellen Fotos zu interagieren, die dieses Tag verwendet haben. Die Theorie ist, dass die Leute, die gerade mit diesem Tag gepostet haben, wahrscheinlich in diesem Moment auf Instagram schauen, also wenn Ich mag ihr Foto und/oder kommentiere es. Es besteht eine gute Chance, dass sie mein Konto besuchen und mögen, was sie sehen.“
Die vorbildlichen fotografischen Fähigkeiten von DiFeo können natürlich auch nicht schaden.
Ganz zu schweigen davon, einen entzückenden Welpen zu haben.
Was braucht es, um von einer Social-Media-Agentur abgeholt zu werden?
Im Mobile Media Lab sagt DiFeo: „Wir sind offen für alle talentierten Content-Ersteller, die etwas Einzigartiges an sich haben ihr Konto: eine Leidenschaft, ein Thema, ein Talent oder ein Interesse.“ Follower im fünfstelligen Bereich helfen natürlich wesentlich.
Was Dash Hudson angeht, sieht Rankin ähnlich, aber ein "wachsendes, engagiertes Publikum" steht im Vordergrund sowie eine "professionelle kollaborative Haltung" sowohl für Fotografen als auch für Marken.
Wie stelle ich sicher, dass mein Feed nicht zu kommerziell aussieht?
Sie möchten sich immer mit Marken koppeln, die Ihren Feed ergänzen. Auf diese Weise haben Ihre Follower nicht das Gefühl, für sie beworben zu werden. Es kann jedoch zu Gegenreaktionen kommen, weil Sie beim Fotografieren für Sponsoren aufrichtig sein müssen. Es geht darum, so subtil und kreativ wie möglich zu sein und gleichzeitig die Arbeit zu erledigen.
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Was ist der beste Weg, dieses Geschäft anzugehen, wenn Sie gerade erst anfangen?
Laut Difeo ist es entscheidend, konstant gute Arbeit zu veröffentlichen und aktiv mit der Community in Kontakt zu bleiben. „Stellen Sie sicher, dass Sie eine E-Mail in Ihrer Biografie haben, damit Marken und Agenturen Sie kontaktieren können. Ich schlage vor, dass Sie sich für alle Influencer-Netzwerke da draußen anmelden, was die Anzahl der Jobangebote erhöht, die Sie erhalten. Posten Sie weiterhin Ihre besten Bilder und posten Sie konsequent (einmal am Tag ist gut).“
Auf der anderen Seite schlägt Rankin vor, es nicht zu pushen, wenn es nicht sofort passiert. „Denken Sie nicht zu viel nach und versuchen Sie es nicht. Seien Sie Sie selbst und schaffen Sie etwas Sinnvolles, und Sie werden hoffentlich ein Publikum finden, das liebt, was Sie tun. Erst dann und nur wenn es sinnvoll ist, sollte man darüber nachdenken, daraus ein Geschäft zu machen.“
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