Brawny, Hersteller extrem männlicher Papierhandtücher, ist kürzlich zum Internationalen Frauentag in den Gender-Swap-Bus gesprungen, indem er den ikonischen einst schnurrbärtigen Mann mit einem Schnurrbart gegen eine Dame ausgetauscht hat. Nicht, dass der Brawny-Mann – der 2003 seinen Pornostache verlor – irgendwohin geht. Er wird nur das Rampenlicht teilen mit einigen tollen Damen im Rahmen von Brawnys #StrengthHasNoGender-Kampagne.
Zum Auftakt hat Brawny dieses Video veröffentlicht, das eigentlich ziemlich inspirierend ist für etwas, das für ein Produkt wirbt, mit dem Sie wischen Kaffee trinken oder mysteriöse Flecken im Badezimmer schrubben, um großartige Momente für Frauen in der Geschichte zu präsentieren, die mit der allgemeinen Weiblichkeit vermischt sind knallhart:
Video:BrawnyTowels/YouTube
Eine Reise nach die Brawny-Site zeigt vier weitere Videos mit vier unglaublichen Damen mit unterschiedlichen Hintergründen. Da ist Swin Cash, ein WNBA-Star; Linda Alvarado, CEO von Alvarado Construction; ein Feuerwehrmann namens Maureen Stöcklein; und die Dekanin und Präsidentin der Morehouse School of Medicine, Dr. Valerie Montgomery Rice, die auch die erste farbige Frau in dieser Position ist.
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Alle diese Frauen treten in den Arsch und machen sich in Bereichen, die regelmäßig von Männern dominiert werden, einen Namen, und sie repräsentieren nicht nur weiße Frauen, aber farbige Frauen, die überall schmerzlich unterrepräsentiert sind, und das nicht nur in der Welt der Papierhandtücher mit hohen Einsätzen Marketing. Kleiden Sie sie in rot-schwarzem Flanell, und sie sind genauso bullig oder bulliger als jeder Lumbersexuelle, der jemals die Verpackung von Brawny-Papierhandtüchern geziert hat.
Das einzige ist, sie Gewohnheit die Verpackung zieren. Sie werden in den sozialen Medien und auf Brawnys Website prominent vertreten sein, und das ist großartig, aber Sie können nichts mit einer Brawny-Frau kaufen, und das ist eigentlich eine verdammte Schande.
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Seit Jahren haben Marketingspezialisten versucht, Damensachen zu verkaufen, indem sie uns gegenüber herablassend waren. Es scheint zwei Arten von Damen zu geben, die Produkte verwenden: aufgebrachte Harridans mit idiotischen Familien, die Unordnung machen, und Frauen die das langsame Aufwischen von Spritzern, das Bleichen von Duschschimmel und das Abstauben von Bücherregalen so verlockend finden, dass es praktisch ist orgasmisch.
Beide sind lächerlich, allein schon deshalb, weil das Gemeinsame zwischen den Harried Shrews und den Ecstatic Hausfraus ist, dass sie dazu neigen, in ihrem sonntäglichen Besten zu putzen, was noch nie jemand getan hat. Ebenso amüsant – wenn auch auf eine Art zum Lachen-bis-du-in-Tränen-Auflösen und nicht auf eine lustige-ha-ha-Art – ist, wie Marketingfachleute gelegentlich stolpern die Idee, dass "hey, vielleicht sind Frauen keine großen Idioten, die Karikaturen von sich selbst in High Heels sauber sehen wollen" und dann bescheiden überrascht wirken, dass es funktioniert.
Wenn Filme wie Gefroren und Mad Max: Fury Road lehren uns nichts, es sollte nichts Bahnbrechendes sein an Darstellungen von starken Damen, die in den Teig harken. Die Leute wollen sehen, was sie anstreben oder sich selbst schon vorstellen – CEO, Superheld, Feuerwehrmann und Dame, die verdammte Eiskristalle aus ihren Handflächen sprüht. Sie wollen nichts sehen, was macht sie immer noch unausgeglichen und ein unterschätzter Anteil an unbezahlter Arbeit sieht aus wie ein Witz oder eine lustige, unvermeidliche Eigenart.
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Insgesamt scheint es nicht so zu sein, die harte Nuss „Mist an Frauen zu verkaufen“ zu knacken das Herausforderung einer Aufgabe. Marketer wollen Geld verdienen. Frauen wollen echte Frauen im Fernsehen sehen und keine mythischen, rückgratlosen Biester, die wenig Ausweg haben, wenn ihr fiktiver Ehepartner – die ebenso beleidigende Idiot Baby Man – verschüttet einen ganzen Krug Milch auf der Kücheninsel, außer um traurig den Kopf zu schütteln und es für ihn aufzuräumen, so wie Mama es früher gemacht hat tun.
Tue beides. Drehen Sie das Skript um, wie es Brawny getan hat, indem Sie erklären, was wir alle seit Ewigkeiten wissen – dass #StrengthHasNoGender – und Es ist mehr als möglich, Schiffsladungen Papier herzustellen, ohne die Leute zu beleidigen, von denen Sie hoffen, dass sie es geben werden Sie.
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