Die Super Bowl verleiht dem Quarterbacking am Montagmorgen eine ganz neue Bedeutung, da das Sportereignis für seine Werbespots ebenso bekannt ist wie für das Meisterschaftsspiel selbst. In der Postgame- und Post-Commercial-Analyse von Super Bowl XLVII hören wir viele Kontroversen über zwei spezifische Werbespots. Hier ist die Meinung eines Mädchens zu Brutto vs. herrlich…
The Buzz – Werbespots von GoDaddy und Calvin Klein verärgern Super Bowl-Beobachter
Die Zuschauer sind erneut schockiert über den Inhalt der Super Bowls-Werbespots.
Wie definieren wir Brutto?
Was unangemessen ist und was nicht, ist so subjektiv wie es nur geht. Der GoDaddy-Werbespot, der alle in Aufruhr versetzt, zeigt das Model (und die Ex-Leonardo DiCaprio-Flamme) Bar Refeli und „Walter“ rummachen. Die Leute waren aus einer Vielzahl von Gründen entsetzt über dieses Konzept, auf die wir noch eingehen werden. Im Calvin-Klein-Werbespot modelliert Matthew Terry Calvin-Klein-Unterwäsche und übermenschliche Bauchmuskeln.
Spaß für die ganze Familie
Ein Großteil der Gegenreaktionen um diese beiden Werbespots ist ein Argument, das so uralt ist wie der Super Bowl selbst. Der Super Bowl wird als Familienevent angepriesen. Alles, was als Überschreitung der G-Rated-Hülle angesehen wird, ist kontrovers.
Aber hier ist, was wir wissen Super Bowl-Werbung. GoDaddy wird eine Anzeige haben. Und diese Anzeige wird unangemessen sein. Eltern können die Werbung auf DVR übertragen und durch sie vorspulen oder den Fernseher für 30 Sekunden ausschalten. Wenn ihre Kinder älter sind, können sie das tun, was meine 18-jährige Tochter und ich getan haben, nämlich den Calvin-Klein-Werbespot immer wieder in Zeitlupe anschauen. Nachdem ich diesen Werbespot akribisch recherchiert habe, habe ich beschlossen, dass jeder, der diese Calvin-Klein-Werbung für anstößig hält, seinen Kopf untersuchen lassen sollte. Es zeigt nur einen netten jungen Mann, der gut isst und trainiert. Der junge Matthäus ist tatsächlich ein gutes Beispiel für die jungen Leute von heute. Fettleibigkeit bei Kindern ist auf einem Allzeithoch. Ich für meinen Teil applaudiere Calvin Klein und denke, dass sie diese Marketingstrategie fortsetzen sollten.
Objektivierung
Oh, los geht's mit den Gefühlen aller, die verletzt werden. Ja, Bars Rolle in der GoDaddy-Werbung objektiviert Frauen, weil sie die Botschaft aussenden, dass jemand so attraktiv wie Bar nicht auch schlau sein kann – dafür mussten sie Walter mitbringen. Es hält auch das Klischee aufrecht, dass intelligente Menschen unattraktive Nerds sind. Glaubst du, dass Jesse Heiman, der Walter spielt, viel Schlaf über die Kontroverse dieser Anzeige verliert? Er hat es wahrscheinlich umsonst gemacht. Bar ihrerseits wurde wahrscheinlich extra dafür bezahlt, mit Walter rumzumachen. (Wer hätte gedacht, dass sie so eine gute Schauspielerin ist?)
Und wie wäre es mit unserem neuen Lieblingsunterwäsche-Model Matt? Wird er objektiviert? Schauen wir uns an, was beide Unternehmen verkaufen. GoDaddy verkauft Domain- und Webhosting-Dienste, die nichts mit dem sexuellen Thema ihrer Werbespots zu tun haben. Calvin Klein verkauft Unterwäsche, was ohne sie kaum zu tun ist. Wenn Matthew mit einem heißen Model rummachte und wir in einem Unterwäsche-Werbespot nur seine nackte Brust sahen, dann hätten wir einen fairen Vergleich.
Beide gewinnen
Unabhängig von deiner Reaktion grinsen GoDaddy und Calvin Klein heute Morgen die Ärmel hoch, denn schau, worüber alle reden! Erinnert sich noch jemand daran, was im dritten Viertel des Super Bowl passiert ist? Selbst wenn, plaudern wir über die Werbespots von GoDaddy und Calvin Klein. Unsere Hüte sind beiden Marketingteams, die (aus guten oder schlechten Gründen) in einem kommerziellen Wettbewerb, der so hart ist wie der Super Bowl-Wettbewerb, etwas Buzz-würdiges formulieren.
