Dies ist ein Problem, mit dem wir uns immer wieder konfrontiert sehen – gleiche Geschichte, andere Substanz – wenn schöne Menschen potenziell schädliche Produkte auf dem Bildschirm verwenden, denken beeindruckende Zuschauer, dass es gut aussieht. Die neueste schlechte Angewohnheit spritzte über die Bildschirme: dampfen. Und das Anschauen von Musikvideos mit verdampfenden Bildern ist laut einer neuen Studie mit einem erhöhten Konsum elektronischer Zigaretten bei jungen Erwachsenen verbunden. Obwohl wir nicht vorschlagen Popstars sind für die Erziehung unserer Kinder verantwortlich, müssen wir uns als Eltern dieser Einflüsse bewusst sein.
Jon-Patrick Allem, Assistenzprofessor für Forschung an der University of Southern California, und seine Kollegen haben durchgeführte Forschung in den letzten drei Jahren, um das Ausmaß der elektronischen Produktplatzierung in Musikvideos auf YouTube zu bestimmen und ob es einen Zusammenhang mit der Dampffrequenz bei den Zuschauern gibt. Obwohl sie keinen kausalen Zusammenhang bewiesen haben, zeigte die Studie eine Korrelation.
„In einer kürzlich durchgeführten Studie haben wir festgestellt, dass Teilnehmer, die Produktplatzierungen oder Bildern von elektronischen Zigaretten in Musikvideos ausgesetzt waren, mit größerer Wahrscheinlichkeit im letzten Monat eine elektronische Zigarette konsumiert haben, verglichen mit Teilnehmern ohne Exposition“, schrieb Allem in einem neuen Artikel über seine Studie in der Tägliches Biest.
Produktplatzierung für Zigaretten und Kautabak ist in Fernsehen, Musikvideos und Spielfilmen verboten zum Tabak-Master-Vereinbarungsvertrag von 1998, aber diese Beschränkungen gelten nicht für elektronische Zigaretten oder Vape Stifte. Daher steht es den Herstellern frei, sie in Musikvideos beliebter Aufnahmekünstler aufzunehmen, die auf YouTube Milliarden von Aufrufen erhalten und regelmäßig von jungen Zuschauern geteilt werden.
"Offizielle Musikvideokonten von Popstars, wie Justin Biebers Konto, haben einige der größten Abonnementzahlen auf YouTube", schrieb Allem.
Um ihre Recherchen durchzuführen, identifizierten Allem und sein Team zwischen dem 16. 22, 2018, und ihre 180 offiziellen Musikvideos. Anschließend kodierten sie die Videos für die Produktplatzierung und die Bilder von elektronischen Zigaretten, für sichtbare Markennamen und die Anzahl der Aufrufe. Zum Beispiel Video „No Brainer“ von DJ Khaled, mit Justin Bieber, Chance the Rapper und Quavo, enthielt mehrere Szenen von weiblichen Models und DJ Khaled selbst, der KandyPens Produkte verwendet.
„Wir fanden heraus, dass Produktplatzierung und Bilder von elektronischen Zigaretten in sieben Musikvideos auftauchten, die über eine Milliarde Mal angesehen wurden.“ Allem schrieb. „Diese Videos lieferten Milliarden von Eindrücken von elektronischen Zigaretten.“
Die Forscher rekrutierten dann eine repräsentative Stichprobe von 1.280 jungen Erwachsenen im Alter von 18 bis 24 Jahren, die in Kalifornien, um Umfragen auszufüllen, in denen die Exposition gegenüber bestimmten Musikvideos und elektronischen Zigaretten bewertet wurde verwenden. Die Teilnehmer erinnerten sich durchschnittlich an vier Musikvideos unter den 20 aufgelisteten Videos.
„Unsere Analyse ergab, dass Teilnehmer, die sich Produktplatzierungen oder Bilder von elektronischen Zigaretten in Musikvideos angesehen hatten haben im Laufe ihres Lebens mit größerer Wahrscheinlichkeit eine elektronische Zigarette konsumiert als Teilnehmer ohne Exposition“, Allem schrieb. „Teilnehmer, die sich Produktplatzierungen oder Bilder von elektronischen Zigaretten in Musikvideos angesehen hatten, waren haben im letzten Monat eher eine elektronische Zigarette konsumiert als Teilnehmer ohne Exposition."
Allem weist jedoch auf die Grenzen der Forschung seines Teams hin, da die Stichprobengröße relativ klein war und nur junge Menschen in Kalifornien umfasste. Die in den Videos verdampfte Substanz wurde ebenfalls nicht bestimmt und könnte Nikotin, CBD oder THC sein.
„Unsere Studie hat keinen kausalen Zusammenhang zwischen der Exposition gegenüber Produktplatzierung oder Bildern in Musikvideos und dem Konsum elektronischer Zigaretten festgestellt“, schrieb Allem. „Allerdings ist dies ein Bereich der Zukunftsforschung für unser Team.“
Nach den meisten aktuelle Daten der CDC, 20,8 Prozent der Jugendlichen in den Klassen 9-12 gaben an, in den letzten 30 Tagen elektronische Zigaretten zu konsumieren. Die gesundheitliche Auswirkungen von E-Zigaretten bei Erwachsenen gehören eine erhöhte Wahrscheinlichkeit, ein Herzinfarkt, koronare Herzkrankheit und Depression im Vergleich zu denen, die sie oder Tabakprodukte nicht konsumieren. Für Kinder, Jugendliche und junge Erwachsene, Nikotin kann die Entwicklung des Gehirns von Jugendlichen beeinträchtigen, die laut CDC bis Anfang bis Mitte der 20er Jahre andauert. „Der Konsum von Nikotin in der Adoleszenz kann die Teile des Gehirns schädigen, die Aufmerksamkeit, Lernen, Stimmung und Impulskontrolle kontrollieren“ und kann sich verändern die Art und Weise, wie wichtige Synapsen zwischen Gehirnzellen aufgebaut werden, die zum Erlernen neuer Fähigkeiten und zum Speichern neuer Erinnerungen notwendig sind, sagt der CDC.
„Wir glauben, dass Staatsanwälte und Generalstaatsanwälte E-Zigaretten-Produkte untersuchen sollten Platzierung in Musikvideos aufgrund ihrer Beliebtheit bei Personen unter dem gesetzlichen Tabakkaufalter“, Allem schrieb. „Gesundheitskampagnen sollten die Öffentlichkeit vor diesen Werbepraktiken warnen.“
„Eltern sollten mit ihren Kindern über die Schäden des Dampfens sprechen“, fügte er hinzu. “Junge Leute Menschen jeden Alters sollten darüber nachdenken, wie Unternehmen populäre Medien nutzen, um ihre Einstellungen und Verhaltensweisen zu beeinflussen. Positive Vaping-Bilder, wie sie in Musikvideos zu sehen sind, können ihre Entscheidungen später beeinflussen.“
Wenn Sie ein Elternteil eines Tweens, Teenagers oder jungen Erwachsenen sind, gibt es viele Ressourcen für wie man mit seinem kind über dampfen spricht. Der wichtigste Tipp ist, so schnell wie möglich einen Dialog zu beginnen, sogar mit einer kurzen Unterhaltung.
„Die Leute fühlen sich überwältigt von der großen Aufgabe, diese großen Gespräche zu führen“, Dr. Sarah Garwood, eine Jugendliche der Washington University Medizinarzt am St. Louis Children's Hospital, sagte SheKnows, "aber wiederholte Nachrichten können im Laufe der Zeit effektiver sein als eine große" Vorlesung. Außerdem fühlt es sich als Eltern zugänglicher an.“
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