Ihre Majestät Elisabeth II., von Gottes Gnaden, des Vereinigten Königreichs Großbritannien und Nord Irland und seine anderen Reiche und Territorien Königin, Oberhaupt des Commonwealth, Verteidigerin der Glaube … und CEO? Das ist im Wesentlichen das Argument der neuen True Royalty TV-Dokumentation Elizabeth mit 95: Die unbesiegbare Königin, Darin analysieren Wirtschafts- und Markenexperten, wie sich die Marke des britischen Königshauses entwickelt hat die Herrschaft der Monarchin – und wie sie und der verstorbene Prinz Philip, Herzog von Edinburgh, während der gesamten Zeit zweckdienlich handelten Geschichte um den Markenwert der „Firma“ zu schützen. Nach diesen Berechnungen wie in aufgezeichnet Eitelkeitsmesse, die königliche Familie wird auf einen Markenwert von 100 Milliarden US-Dollar geschätzt, während die persönliche Marke der Königin auf etwa 50 Milliarden US-Dollar geschätzt wird. Durch eine Kombination aus versierter PR und klugen Vereinbarungen mit dem Gesetzgeber argumentiert dieser Dokumentarfilm, dass
Ein in der Dokumentation zitierter Experte – David Haigh, der CEO der Markenbewertungsberatung Brand Finance – erklärt, wie sie zu diesen Berechnungen für die Queen und BRF gekommen sind.
„Die königliche Familie bezeichnet sich selbst als ‚The Firm‘. Als wir anfingen, die finanzielle Leistung der Monarchie zu analysieren, nahmen wir denselben Satz und versuchten, sie als Unternehmen zu bewerten“, erklärt er. „Und wir schätzen den Wert des Unternehmens auf etwa 70 Milliarden Pfund, was etwa 100 Milliarden Dollar entspricht. Das macht es zur wertvollsten britischen Marke. Es ist eine wertvollere Marke als beispielsweise Shell oder Marks & Spencer und viele andere britische Marken.“
Markenberater Kubi Springer bot einen anderen Denkansatz der unglaubliche Wert der 50-Milliarden-Dollar-Marke der Queen Konkret: "Nike, Ferrari und Coke, wenn man diese Marken zusammenfasst, hat die Marke der Queen mehr Artikel als diese drei zusammen, was wirklich mächtig ist."
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– SheKnows (@SheKnows) 23. Oktober 2020
Die öffentliche Wahrnehmung ist der Schlüssel, um diesen Markenwert hoch zu halten, bestätigen Experten, und Alastair Campbell, ehemaliger Kommunikationsdirektor von Premierminister Tony Blair, lobte die jüngste Öffentlichkeit der Königin Antwort auf das Oprah-Interview von Meghan Markle und Prinz Harry als Beispiel dafür, wie sie die hohe Gunst der Öffentlichkeit aufrechterhielt.
„Diese 300-Wörter-Aussage [als Reaktion auf das Oprah-Interview] war perfekt für das, was sie zu tun versuchte“, sagt Campbell weiter Elisabeth mit 95. „‚Erinnerungen können variieren‘ war brillant.“
Die Aussage bot Gnade, ohne Schuld einzugestehen, und folgte einer Art und Weise, an die sich die Königin nach all den Jahren gewöhnt hat. Dann stellt sich die Frage: Was passiert mit dem Markenwert des Königshauses, wenn Prinz Charles den Thron bestieg? Seine Untreue während seiner Ehe mit der geliebten Prinzessin Diana und seiner anschließenden Ehe mit Herzogin Camilla, der Frau, mit der er die Affäre hatte, machte ihn zu einem Paria für die Öffentlichkeit, und bei all den PR-Bemühungen der Royals haben sie es nie ganz repariert.
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Während Forbes stellt fest, dass Charles über ein beeindruckendes persönliches Vermögen verfügt, seine negative PR sowie die Anschuldigungen von Meghan und Harry, Rassismus innerhalb der königlichen Familie sind beides riesige rote Fahnen, die den Markenwert der königlichen Familie in die Höhe schnellen lassen könnten; Inzwischen genießen Prinz William und Kate Middleton, Herzogin von Cambridge, einen hohen Markenwert, aber derzeit weniger Einnahmen als sein Vater.
In einer Zeit, in der die Zukunft der königlichen Familie nie weniger sicher schien, ist es interessant festzustellen, wie groß der 95-Jährige ist Die Präsenz und der Ruf von Königin Elizabeth II. drängen sich auf – und es ist fast unmöglich, sich nicht zu fragen, was passieren könnte, wenn sie regiert endet.
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