Victoria's Secret Models sind bekannt für ihre sexy geformten Körper und wir verstehen, sie sind heiß.
Und während diese Mädchen und die Marke zu Recht ihre Schärfe zur Schau stellen, scheint das Dessous-Unternehmen eine wichtige Botschaft verstümmelt zu haben: Schönheit gibt es in allen Formen und Größen.
Eine Petition auf change.org gewinnt an Bedeutung, weil sie versucht, Victoria’s Secret an seine Verantwortung zu erinnern, aufgeschlossenere Anzeigen zu veröffentlichen.
Werbetafeln sind aufgetaucht (zuerst in Großbritannien entdeckt) der BH-und-Höschen-bekleideten Modelle, die Victoria's Secrets neue Linie des "Perfect Body"-BHs bewerben. "Passt perfekt. Perfekter Komfort. Perfekt weich“, verspricht die Anzeige.
Jetzt rufen Damen aller Formen und Größen die Marke als engstirnig in ihrer Vision des „Perfekten“ an, indem sie dieses Wort nur mit Damen kombinieren, die etwa 0 Prozent Körperfett haben.
Warum sind WIR nicht dabei @Victorias Geheimnis Kampagne? Groß #Markenfehler
Sag es mit mir #smfriends ~ #Ich bin perfektpic.twitter.com/pcTClPZyiE
— Dabney ️⭐️⭐️ (@DabneyPorte) 30. Oktober 2014
Niemand & kein "Körper" ist perfekt. Wir sind alle einzigartig und unwiederholbar und verdienen Respekt. http://t.co/SIITzmxsjU#ich bin perfekt
– Leah Darrow (@leahdarrow) 30. Oktober 2014
Kritiker sagen, es gehe nicht um die Bilder. Es geht um die Wortwahl.
Nun, wir glauben definitiv nicht, dass Victoria’s Secret dafür gedacht ist, dass die Anzeige so lautet: "Dies ist die einzig akzeptable Version von Perfect." Wir glauben nicht, dass es sich um eine böswillige Absicht handelte. Tatsächlich glauben wir, dass sie nur versucht haben, ihren neuen BH zu präsentieren, aber weil die wahrgenommene Botschaft sich von der beabsichtigten unterscheidet, hat die Dessous-Linie jetzt ein Problem.
Und wir sind alle für diese Diskussion. Nicht, weil es Victoria’s Secret kritisiert, sondern weil es wichtig ist zu erkennen, dass die Schönheitsideale unserer Gesellschaft nicht für bare Münze genommen werden sollten. Wir sollten die Medien, die wir um uns herum sehen, analysieren und ständig versuchen, unsere Geschlechtererwartungen zu verbessern.
Aber wir glauben nicht, dass diese Diskussion eine Hexenjagd anregen sollte.
Nennen wir dies nicht einen Misserfolg für Victoria's Secret. Nennen wir es eine Diskussion, die darauf abzielt, die vorgefassten Schönheitsvorstellungen unserer Gesellschaft zu korrigieren. Hoffentlich wird die Diskussion in Zukunft zu mehr Vorausdenken von Victoria’s Secret führen. Aber so wie Calvin Klein Unterwäsche-Werbetafeln ohne perfekt gemeißelte Bauchmuskeln nicht der Marke treu wären, hat Victoria's Secret eine Marke um dünne, statuenhafte Damen aufgebaut. Ist das richtig oder ist das falsch? Nun, weder in meinem Buch. Aber das bedeutet nicht, dass wir keine ernsthaften Veränderungen in der Art und Weise, wie wir Werbung wahrnehmen, erwarten.
Ich liebe diese Petition, nicht weil sie Victoria’s Secret zu Fall bringen will, sondern weil sie eine Gesellschaft repräsentiert, die nicht voller passiver Zuschauer in der Welt der Medien und des Brandings ist. Wir sind aufmerksame Verbraucher, was erstaunlich ist und sicherlich zu positiven Veränderungen führen wird.
