Mehr als ein Jahr nachdem die Dessous-Marke Aerie, die sich im Besitz von American Eagle befindet, ihre #AerieREAL-Kampagne gestartet hat, hat das Unternehmen in der 24-Jährigen seinen ersten prominenten Sprecher gefunden Emma Roberts.
Seit dem Start im letzten Frühjahr bietet #AerieREAL ausschließlich Modelle an. Roberts ist das erste Nicht-Model, das in der Body-Positive-Kampagne mitspielt, die sich rühmt Fotos, die völlig unretuschiert sind — kein digitales Nippen, Tucking, Airbrushen oder Bräunen erlaubt.
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„Wir haben alles hinterlassen: Schönheitsflecken, Tattoos“, sagte Jenny Altman, Expertin für Stil und Passform von Aerie, gegenüber ABC News, als die Kampagne letztes Jahr gestartet wurde. „Das ist ein Verkaufsargument, weil unsere Kunden diese große Bevölkerungsgruppe repräsentieren und sie nicht sehen, wie Mädchen in ihrem Alter wirklich aussehen.“
Und obwohl ein so relevantes und notwendiges Konzept nicht revolutionär sein sollte, ist es das leider irgendwie.
Roberts zum Beispiel konnte ihre Begeisterung über die Beteiligung an dieser integrativen Kampagne nicht zurückhalten. Teilen mehrerer Aufnahmen von ihrem Shooting an Instagram, schwärmte die Schauspielerin: „Ich freue mich sehr, dass ihr meine @aerie #aerieREAL-Kampagne endlich sehen könnt!! Dieses Foto ist nicht nachbearbeitet und hat keinen Filter!! Denken Sie daran, REAL ist sexy. REAL ist cool!!”
Beim Launch-Dinner feierte Roberts. ihren Beitrag zur Kampagne geöffnet für Personen darüber, wie die Botschaft hinter der Marke zu ihrer neuen Lebensphilosophie passt, das Reale anzunehmen.
„Seit ich 24 geworden bin, habe ich wirklich giftige Menschen in meinem Leben aussortiert. Ich umgebe mich nur mit Menschen – mit der Arbeit und mit Freunden – Menschen, die mir Selbstvertrauen geben, mich glücklich machen und mich zum Lachen bringen. Auf diese Weise fallen mir die gemeinen Dinge nicht so auf“, sagte sie.
Leider war ihre Beteiligung an der #aerieREAL-Kampagne trotz Roberts’ guten Absichten, eine körperpositive Botschaft zu verbreiten, nicht immun gegen diese „gemeinen Dinge“. Und während das an und für sich enttäuschend ist, ist das wirklich Entmutigende, wo der Großteil der Kritik kam von.
In Roberts’ eigener Bevölkerungsgruppe (und in der Nähe davon) unterstützten junge Mädchen und Frauen mit überwältigender Mehrheit. „Du gehst mit deinem schlechten, natürlichen sexy Selbst. Keine Notwendigkeit für Nachbesserungen“, schrieb ein Fan. „So inspirierend, endlich wieder was ECHTES! Vielen Dank dafür!!” in einem anderen gewogen.
Und es blieb nicht dabei. Aus „Danke, dass du Mädchen dazu ermutigt hast, ihren Körper zu lieben!“ zu „Du bist so eine Inspiration“, strömten Tausende von Kommentaren herein von jungen Frauen, die Roberts' Teilnahme als das sahen, was es war: eine Gelegenheit, Frauen zu helfen, zu erkennen, dass es real ist wunderschönen.
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Es scheint, dass das Publikum, das die Botschaft wirklich vermisste, die ältere weibliche Bevölkerungsgruppe war. (Wenn wir nachdenken, fragen wir uns, woher die jüngere Generation das „Mean-Girl“-Syndrom hat.)
"Komisch. Um eine „echte“ Werbekampagne zu sein, hat sie immer noch 10 Pfund Make-up im Gesicht und eine strategisch platzierte Robe/Pullover, um ihren „echten“ dünnen Körper zu bedecken. Was auch immer sie selbstbewusster macht. Die Nachricht gefällt mir. Ich mag die Hinrichtung nicht“, bemerkte eine Frau.
„Sie ist eine enttäuschende Wahl für diese Kampagne. Sie repräsentiert keinen "echten" Körpertyp, weil sie eine der mageren Prominenten ist", sagte ein anderer. "Außerdem mögen die meisten Frauen um die 20 Emma Roberts nicht wirklich als Schauspielerin oder Person."
„Ich glaube wirklich nicht, dass dünne weiße, objektiv schöne Frauen in ihren Zwanzigern mehr erhebend brauchen“, beharrte eine Frau.
„Sie ist eine wunderschöne junge Dame, und ich applaudiere ihr dafür, dass sie versucht hat, jungen Mädchen zu helfen, ihre von Gott gegebenen Körper als schön zu akzeptieren“, eine andere Frau kommentierte und fügte hinzu: „Aber ich muss sagen, dass es fast den Sinn der Botschaft verfehlt, wenn diejenigen, die sie predigen, selten die Hilfe von Photoshop.“
Nur, sind es nicht solche Aussagen, die die Botschaft vereiteln? Die Botschaft der #aerieREAL-Kampagne ist, dass real schön ist. Die zugrundeliegende Realität dieser Botschaft ist, dass Real für jeden anders aussieht. Es gibt keine allgemein „echte“ Frau.
Was Alter oder Rasse oder – ja, Gewicht – anbelangt, war mir nicht klar, dass es eine Schwelle für die Ermächtigung gibt. Besonders problematisch finde ich die Vorstellung, dass es körperliche Merkmale dafür gibt, ob eine Frau gefeiert und ermutigt werden soll oder nicht.
Ja, Emma Roberts ist dünn. Nicht ungesund. Keine extremen Zehenspitzengefühle. Thin ist zufällig einer der unzähligen Körpertypen, die es auf der Welt gibt. Daher würde ich wetten, dass es viele Mädchen gibt, die der zierlichen Schauspielerin sehr ähnlich sehen.
Und sicher gibt es viele andere, die das nicht tun. Wir sind uns alle bewusst, dass eine einzigartige Frau unmöglich die Verkörperung jedes Körpertyps sein kann, oder? Die Hoffnung hier ist, dass, wenn Roberts bereit ist, so verletzlich und real zu sein, andere prominente Frauen inspiriert werden, sich der Kampagne oder ähnlichen zu beteiligen.
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Roberts hat dieses Gefühl gut zusammengefasst, als Chatten mit Refinery29, sagt: "Ich bin ehrlich überrascht, dass nicht mehr Leute auf diesen Zug aufspringen!"
Was auch immer die gewünschte Wirkung der weiblichen Kommentatoren oben hatte, es ist diese Art von Mentalität, die beweist, wie weit wir gehen müssen, um das Stigma der Perfektion zu bekämpfen. Wie werden wir schließlich jemals eine inklusive Gesellschaft sein, wenn wir jedes Mal, wenn eine Frau versucht, ihr authentisches Selbst zu präsentieren, ihr sagen, dass sie nicht genug ist?