Heiliger Rauch. Barbie hat es wieder getan. Nur ein paar Wochen, nachdem ich von den Eltern einen großen Daumen hoch bekommen habe Girl Power Stellen Sie sich die Möglichkeiten vor, Spielzeughersteller Mattel hat einen weiteren progressiven Werbespot vorgestellt, diesmal für seine Moschino Barbie.
Das Video zeigt eine Reihe von ethnisch unterschiedlichen kleinen Mädchen … und einen kleinen Jungen mit einem Mohawk und einer Vorliebe für das Spielen mit Puppen.
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Schließlich!
Wirklich heftig! Die Werbung sowieso…
Es hat viel zu lange gedauert, um hierher zu kommen, aber 2015 war das erste Mal, dass ein kleiner Junge in einer großen Puppenmarketing-Kampagne eines Spielzeugherstellers gezeigt wurde. Geschlechterstereotyp gesprengt?
Wahrscheinlich nicht (mehr dazu weiter unten). Aber zumindest ist es ein bisschen angeschlagen.
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Die Kommentare zum Moschino YouTube-Veröffentlichung seiner neuen Anzeige sind nicht überraschend gemischt, da einige Leute die Entscheidung des Unternehmens, einen Jungen in eine Anzeige zu schalten, verspotten zeigt "Mädchen"-Spielzeug (ihre Worte) und andere gehen so weit, die Firma dafür verantwortlich zu machen, dass sie Jungen verwandelt haben Fröhlich.
Aber dann gibt es Kommentare wie diesen, die wirklich auf den Punkt bringen, warum wir kleine Jungen in Puppenwerbung zeigen müssen:
Das hat mich fast zum Weinen gebracht! Ich spielte früher mit den Barbies meiner Schwester und fühlte mich danach so beschämt. Ich bin so froh, dass wir Kinder einfach Kinder sein lassen können. Danke dafür! Auch Jungs mögen Puppen!
Wenn wir die Jungs aus diesem Gespräch herauslassen, sagen wir unseren Mädchen nicht nur, dass sie den Jungs nicht ebenbürtig sind. Wir sagen unseren Jungs, dass die Dinge, die sie mögen, und die Wünsche, die sie zu „sie“ machen, unnatürlich sind. Wir geben ihnen das Gefühl, sich dafür zu schämen, nur Kinder zu sein, die mit etwas Spaß spielen wollen.
Es ist klar, dass wir noch einen langen Weg vor uns haben, aber die Moschino Barbie-Werbung ist ein großer Wurf für die Eltern kleiner Jungen, die es gesehen haben die Pendelschwingung hin zu einer größeren Akzeptanz kleiner Mädchen, die sogenannte Jungendinge mögen, und fragte: „Wann wird es unser Sohn sein? Dreh dich?"
Natürlich brauchen wir mehr Akzeptanz für Mädchen, die MINT erforschen und sich schmutzig machen wollen, aber wir müssen auch unseren Söhnen mehr Möglichkeiten geben, das Gegenteil zu tun, wenn sie das wünschen. Das ist schließlich wahre Gleichberechtigung. Es gibt nicht nur einem Geschlecht mehr Freiheit. Es ermöglicht allen Kindern die Freiheit der Wahl und der Meinungsäußerung.
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Natürlich ist die Moschino Barbie-Puppe in limitierter Auflage nicht für jeden kleinen Jungen – oder Mädchen – geeignet, da sie so ist im Einzelhandel für teure 150 US-Dollar (und bei eBay bereits für das Drei- bis Vierfache auftauchen), aber wir müssen anfangen irgendwo.
