Vor etwas mehr als einem Jahr erhielt ich eine Einladung zur Einführung von Fenty Schönheit, die Rihanna in Anwesenheit haben würde. Zu diesem Zeitpunkt waren kaum Details über die Marke bekannt, außer dass der vielseitige, hochtalentierte Performer von Anfang bis zur Markteinführung an der Konzeption beteiligt war. Es ist eine Untertreibung zu sagen, dass ich begierig war, alles auszuprobieren, was RiRi – dessen Erfolgsbilanz zu viele Siege umfasst, um zu zählen – zu enthüllen plante.
Getränke flossen, Produkte wurden tadellos präsentiert und die Frau der Stunde bewegte sich in der Menge und plauderte über Fenty wie eine Mutter über ihr Neugeborenes. Es ist eine Nacht, die ich nie vergessen werde, einfach weil sie mir etwas vorgestellt hat, das zu viele Big-Budget-Marken bisher nicht geschafft haben now: eine Kollektion, die das gesamte Spektrum der Konsumenten widerspiegelt, vom Top-Chef über die Models in den Anzeigen bis hin zu den Frauen, die das Produkte. Und das Beste daran ist, dass wir keine Pressemitteilung oder keinen Instagram-Post brauchten, um es für uns zu buchstabieren. Der Beweis existierte einfach.
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Kein Schatten, aber wir haben dich bedeckt😜
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Die Inklusivität von Fenty war von Anfang an von grundlegender Bedeutung. Seine Basis ist bekanntlich in 40 verschiedenen Farbtönen erhältlich und seine Vermarktung umfasst Modelle aller Formen und Größen. Es ist offensichtlich, dass Rihanna und ihr Team Wert darauf gelegt haben, dass die Aufstellung niemanden ausschließt. Und obwohl ich dies an der Marke vom ersten Tag an geschätzt habe, wird mir erst jetzt klar, was Fenty besser kann als seine Konkurrenten – es ist zutiefst authentisch. Wenn Unternehmen „spazieren“ Diversität gehen“, ist es nicht nötig, es auszurufen. Verbraucher verbreiten großartige Produkte, weil sie tatsächlich für sie funktionieren – nicht weil jemand sie davon überzeugen musste, dass sie nicht vergessen wurden.
Ri hat diesen Punkt nach Hause gebracht (und wahrscheinlich den Umsatz gesteigert), als sie antwortete Kritik, weil sie Transmodels nicht in ihre Anzeigen aufgenommen hat: „Ich hatte das Vergnügen, mit vielen zusammenzuarbeiten begabte Transfrauen im Laufe der Jahre, aber ich mache keine Trans-Castings!“ sie schrieb in der Bildschirmfoto. „Genau wie ich keine Castings für heterosexuelle Nicht-Trans-Frauen mache! Ich respektiere alle Frauen, und ob sie trans sind oder nicht, geht mich nichts an! Ich finde es nicht fair, dass eine Transfrau oder ein Mann als praktisches Marketinginstrument verwendet wird! Zu oft sehe ich, dass Unternehmen dies gleichermaßen mit Trans- und schwarzen Frauen tun! Es gibt immer nur diesen einen Platz in der Kampagne für das Zeichen „Wir sehen verrückt aus“, Mädchen/Typ! Es ist traurig!"
Als ich dachte, sie könnte mir nicht mehr beibringen… @rihanna ❤ pic.twitter.com/iAX3kJBAr1
– wild (@lbertootero) 29. November 2017
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Wenn man all dies berücksichtigt, ist es ziemlich klar, dass der explosive Erfolg von Fenty unvermeidlich war. Und sobald die Fenty-Kunden von der inklusiven Farbpalette schwärmten, begann natürlich jede andere Marke auf ihre hinzuweisen. Mein Posteingang zu checken fühlte sich an wie ein Aufholspiel, bei dem mich ein nicht enden wollender Strom von Marken daran erinnerte, dass auch ihre Gründungen im zweistelligen Bereich lagen. (Ich klopfe nicht an Make Up For Ever, weil ich stolz auf seine 50 Farbtöne bin – sondern das allgemeine Gefühl der Wettbewerbsfähigkeit der Branche darüber, der Vielfalt gerecht zu werden, als ob eine Reihe von menschlichen Hauttönen eine Offenbarung gegenüber einer jahrhundertealten Tatsache wäre, ist ein wenig Gitter.)
Dieser Einstellungs- und Strategiewechsel ist für mich besonders eklatant, da ich mich in meinen fünf Jahren als Beauty-Redakteurin daran gewöhnt habe, mich ausgeschlossen zu fühlen. Schon als ich für eine Black-Publikation arbeitete, gab es viele Fälle, in denen ich taube Pakete mit Produkten erhielt, die meine Kollegen und ich nicht verwenden konnte – wie BB-Cremes, deren dunkelste Option „Bräune“ oder „Honig“ war, oder Sonnenschutzprodukte ohne Zink (die auf Braun tendenziell aschig erscheinen) Haut). Ich habe aufgehört, die Zeiten zu verfolgen, in denen ich an einer Veranstaltung teilgenommen habe, nur um einen verlegenen Blick eines Markenvertreters in unsere Richtung zu sehen Schwarze Redakteure in einem Meer von Weißen, während sie diskutieren, wie dieser schleifpapierfarbene Concealer irgendwie auf magische Weise auf allen Schattierungen wirken wird Braun.
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Jetzt ist es nicht nur plötzlich der Standard für Marken, Produkte zu formulieren, die für alle funktionieren – es wird sogar erwartet, dass Marken aufgerufen werden, wenn sie dies nicht tun (siehe Tartes Formband, Bye Bye Foundation von It Cosmetics und sogar das 3-Step Concealer Kit von Kim Kardashian West). Wir sind mit einem plötzlichen und erschreckenden Tsunami von kulturellen und Marketingeinflüssen konfrontiert, die nicht nur Sie umarmen farbige Menschen und benutzen uns, um zu beweisen, wie wach sie sind, denn das liegt richtig im Trend jetzt.
Ich beschwere mich nicht darüber, aufgenommen zu werden, aber ich kann nicht anders, als die Motivationen von. in Frage zu stellen gewinnorientierte Unternehmen, die meine Demografie erst jetzt zu bemerken scheinen, da sie es offiziell nicht bemerken ein schlechter Blick. Es fühlt sich fast so an, als hätten Unternehmen die privaten Gespräche, die ich mit Farbkollegen geführt habe, abgehört und passen endlich ihr Branding und ihre Formulierungen entsprechend an. Kann uns jemand vorwerfen, dass wir ein Schleudertrauma fühlen?
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HAPPY HUMP DAY! Gestalten Sie es, bis Sie es zu FriYAY schaffen, mit unserer Shape Tape Foundation UND unserem Contour Concealer! @Ultabeauty #crueltyfree #rethinknatural #doubledutybeauty #busygirlbeauty #shapetapenation #ultabeauty
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Ich habe keine Lösung für die aktuelle Situation – und ja, es ist eine Verbesserung gegenüber der Vergangenheit. Aber ich möchte mich nicht zu sehr darauf einhängen, denn das sollte für mich schon lange der Status quo sein. Müssen wir Schönheitsmarken wirklich dafür loben, dass sie anerkennen, dass wir (und unsere deutlich sichtbaren Hauttöne und Haartypen und Pflegebedürfnisse) existieren?
Ich schätze Menschen und Marken, die in der Vergangenheit zu wenig Überstunden gemacht haben, um diese Fehler auszugleichen. Aber die Umstände fühlen sich jetzt auf neue Weise aus dem Gleichgewicht. Manchmal fühle ich mich immer noch wie eine Nummer oder ein Name zum Abhaken einer PR-Liste, kein lebender, atmender Mensch. Manchmal habe ich das Gefühl, nur wegen meiner Hautfarbe angesprochen zu werden. Ich habe noch keine glückliche Mitte erlebt.
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„Wenn #MATTEMOISELLE dir und ALLEN deinen Freunden gut steht!“ @duckieofficial und @palomija tragen beide #MATTEMOISELLE in #CANDYVENOM. Make-up von @priscillaono
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Im Nachhinein hätte ich in der Vergangenheit vielleicht auch lauter über meine Beschwerden sprechen können, auch wenn es sich anfühlte, als wären sie auf taube Ohren gestoßen. Ich bin schuldig, dass ich manchmal in die Mitläuferkultur falle und mich nur über Dinge beschwere, wenn andere es tun. Es ist weniger entmutigend, sich für eine Sache zu engagieren, wenn Sie nicht allein sind. Aber wenn mich diese neue Diversity-Bewegung etwas gelehrt hat, dann ist es nur eine mutige Seele, um den Status quo in Frage zu stellen. Meistens gibt es Leute an der Seitenlinie, die bereit und willens sind, sich dem Kampf anzuschließen.
Aber als jemand mit Zugang und einer Plattform weiß ich, dass es meine Verantwortung ist, darüber hinauszugehen. Wir – insbesondere Farbredakteure – müssen bessere Arbeit leisten, um Labels im Besitz von Black wie AJ . zu erheben Crimson, die immer farbige Frauen an die erste Stelle gesetzt haben und zugegebenermaßen immer noch nicht den richtigen Glanz bekommen verdienen.
Ich muss mutig sein, meine Stimme erheben und sicherstellen, dass ich mich für Änderungen einsetze, die über die hübschen Anzeigen und Farbfelder hinausgehen, die wir in unserem Instagram-Feed sehen. Meine einzige Hoffnung ist, dass die Keyholder unserer Branche dasselbe tun, damit aus dem, was sich derzeit wie ein Trend mit fragwürdigen Beweggründen anfühlt, bald der durchaus authentische Status quo wird.
Ursprünglich gepostet auf StyleCaster.
