Was ist die Verbindung zwischen Schokoriegeln und Frauenfeindlichkeit? Nun, wir sind uns nicht ganz sicher, aber wir hoffen, dass Snickers im Besitz von Mars eine gute Erklärung dafür hat, warum sie die beiden in ihrer neuesten Werbekampagne gepaart haben.
Bildnachweis: David Jones/istock/360/Getty Images
Bekannt für ihre überraschenden und lustigen Werbespots mit Leuten wie Betty White und dem flammenden Mischling, der Alf Stewart von Zuhause und weg, Snickers und die Agentur Clemenger BBDO Melbourne haben eine neue Anzeige veröffentlicht, die auf den ersten Blick wie ein Gewinner aussieht.
Als wir Bauarbeiter beobachteten, die ahnungslosen Frauen im Vorbeigehen positive Affirmationen riefen, wurden wir von einem Fall von Wärme und Fuzzies heimgesucht.
Ein charmanter Mann sagt: „Oi! Diese Farbe steht dir wirklich gut! Haben Sie einen produktiven Tag!“
Ein anderer ruft: „Weißt du, was ich sehen möchte? Eine Gesellschaft, in der die Objektivierung von Frauen Platz macht für ein geschlechtsneutrales Miteinander frei von Annahmen und Erwartungen!“
Dann beginnen sie wirklich zu beeindrucken, als sie anfangen zu singen: „Was wollen wir? Gleichberechtigung! Was wollen wir nicht? Misogynie!"
Dies alles wird jedoch in den letzten Sekunden des Clips rückgängig gemacht, wenn der folgende Satz auftaucht:
"Du bist nicht du, wenn du Hunger hast."
Oh, richtig! Dies ist eine Anzeige darüber, was passiert, wenn Bauherren sind nicht sich.
Das Beängstigende an dieser Anzeige – und was sie so enttäuschend, so gefährlich und unglaublich abschreckend macht – ist, dass die eigentliche Botschaft übersehen werden kann.
Lassen Sie sich von einer scheinbar starken und unterhaltsamen Anzeige verfangen, und Sie werden die dunklen Untertöne vermissen.
Was kommuniziert die Anzeige?
- Frauen zu stärken ist ein untypisches Verhalten von Männern.
- Wenn Männer, nämlich Bauarbeiter, keinen Hunger haben, sind sie im Grunde abstoßend.
- Respektvolle Kommentare über Catcalling sind nur dann von Vorteil, wenn Sie nicht Sie selbst sind.
- Schokoriegel sind der Treibstoff, den Chauvinisten brauchen, um völlig respektlos zu sein.
Was für eine verwirrende Nachricht, Snickers. Wir kapieren es einfach nicht.
Andere Perspektiven auf die Anzeige
News.com.aunannte die Anzeige "urkomisch", sagte, die Werbung sei "mit Augenzwinkern".
Herausgeber Schön das vielleicht eine ganz andere Anzeige gesehen haben, wie sie sagten, Snickers hatte „Den Nagel absolut auf den Kopf treffen.“ Das geht sogar so weit zu sagen: „Das spielerische Stereotyp ist eine fröhliche Ermutigung des Feminismus, und eine sehr lustige noch dazu.“
Was?
Wir verstehen, dass die Anzeige ist angeblich Spaß zu machen, aber Snickers sind mit diesem spektakulär gescheitert.
Andere sind mit ihren gemischten Reaktionen in die sozialen Medien gegangen.
Warte, tat @SNICKERS einfach eine Anzeige machen, um Snickers nicht mehr zu essen? http://t.co/U9AtqRghZx#Verwirrt#Werbungpic.twitter.com/IrX0NSR8rY
— DinushiDias (@DinushiDias) 26. März 2014
Cooler Stunt von Snickers… Aussie Builders überraschen weibliche Passanten mit lautstarken Statements https://t.co/sY2hS2pMtC
– Tom Grundy (@tomgrundy) 27. März 2014
Anscheinend wenn wir aufhören zu essen @Snickers können wir Frauenfeindlichkeit stoppen? http://t.co/TvNwLbp9Eh
– Alanah Pearce (@Charalanahzard) 27. März 2014
Wir stimmen eher zu Schnelles Unternehmen's nehmen die Kampagne auf; sie nannten es „eine traurige Anklage gegen das Bauherrenklischee“. Fügt hinzu: „Je lustiger wir [die Werbung] finden, desto weiter weg denken wir tatsächlich Genderpolitik und vielleicht sind unsere eigenen Einstellungen von der respektvollen Parodie entfernt Ideal."
Du hast uns definitiv damit überrascht, Snickers, aber nicht so, wie du es beabsichtigt hast.
Was halten Sie von der Anzeige? Nehmen Sie an der Debatte auf Twitter teil oder lassen Sie es uns in den Kommentaren unten wissen.
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