In den letzten Jahren ist der Weihnachtseinkauf definitiv außer Kontrolle geraten, und einige Unternehmen haben sich dafür entschieden, sogar an Thanksgiving zu eröffnen. In diesem Jahr sträubt sich REI gegen die Schwarzer Freitag Shopping-Trend und fordert seine Mitarbeiter auf, stattdessen „nach draußen zu gehen“.
Die meisten Leute fallen um die Weihnachtszeit in eines von zwei Lagern: diejenigen, die nicht genug von Black Friday-Angeboten bekommen können, lassen sogar Thanksgiving-Essen aus vor ihren Lieblingshändlern campen, und diejenigen, die denken, dass das Ganze eine atemberaubende Darstellung von allem ist, was mit der Moderne nicht stimmt Konsumismus.
Ob es gefällt oder hasst, der Black Friday scheint hier zu bleiben. Es sei denn, mehr Einzelhändler wie REI nehmen eine harte Haltung ein, ob sie daran teilnehmen möchten oder nicht. Der Sportartikelhändler, der eigentlich eine Genossenschaft mit 5,5 Millionen Mitgliedern ist, hat entschieden, dass es Dinge gibt, die wichtiger sind als Geld. Deshalb wird es bezahlt
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In einer Erklärung, die der Einzelhändler auf einer Website für die Veranstaltung veröffentlicht hat, die auch einen Countdown enthält, der Er tickte die Stunden bis zu dem Tag, an dem es dem Doorbuster-Trend widerspricht, erklärte Präsident und CEO Jerry Stritzke seine Argumentation:
„REI schließt am Black Friday.
Das hast du richtig gelesen. Am 27. November werden wir alle 143 unserer Filialen schließen und unsere Mitarbeiter dafür bezahlen, nach draußen zu gehen.
Hier ist, warum wir es tun.
Seit 76 Jahren hat sich unsere Genossenschaft einem einzigen Ziel verschrieben: einem Leben im Freien. Wir glauben, dass das Draußensein unser Leben besser macht. Und der Black Friday ist der perfekte Zeitpunkt, um uns an diese wesentliche Wahrheit zu erinnern.
Wir sind eine andere Art von Unternehmen – und während der Rest der Welt in den Gängen kämpft, werden wir unseren Tag etwas anders verbringen. Wir entscheiden uns für draußen und möchten, dass Sie mit uns kommen.“
Sie nennen es #OptOutside und laden alle ein, mitzumachen: indem sie das überspringen Linien, schnappen Sie sich einen Mantel, gehen Sie ins Freie und dokumentieren Sie ihre Abenteuer in den sozialen Medien mit dem Hashtag.
Und das ist toll.
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Das Tolle an dieser Kampagne ist nicht die Entscheidung des Unternehmens, den Betrieb zu schließen, oder die Tatsache, dass alle aufgefordert werden, sich mit der Natur zu verbinden. Es ist schließlich ein Unternehmen, das etwas verkauft, und in gewisser Weise verkauft es gerade ein Bild. Das ist keine schlechte Sache, und wenn der Einzelhändler daraus treue Kunden gewinnt, ist das großartig.
Video: REI/YouTube
Das Tolle daran ist die Tatsache, dass es seine Mitarbeiter bezahlt. Menschen, die im Einzelhandel arbeiten, müssen sich allzu oft entscheiden, ob sie ihren Job verlieren oder die Zeit für ihre Familie aufgeben, wenn ihr Arbeitgeber ihnen sagt: „Kommen Sie rein oder sonst“.
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Selbst wenn die Arbeit am Black Friday optional ist, wenn Sie – wie 26 Prozent der Einzelhandelsangestellten – in oder nahe der völligen Armut leben, werden Sie dies nicht tun den Arbeitstag einfach aus Prinzip aufgeben, egal wie sehr du lieber mit deiner Familie zusammen bist oder gegen diese hässliche Beschäftigung Stellung beziehen üben. Es geht auch nicht um Gier – 89 Prozent der in Armut lebenden Einzelhandelsangestellten tragen 50 Prozent oder mehr zum Familienleben bei gesamte Einkommen, was zunächst wie eine „Wahl“ aussieht, ist nicht wirklich viel.
Also ein großes Lob an REI dafür, dass sie nicht nur darüber posieren, was sie für wichtig halten, sondern dass sie mit ihrer Entscheidung für #OptOutside tatsächlich ihr Geld da reingesteckt haben, wo ihr Mund ist. Hoffentlich werden noch mehr Händler nachziehen!
