Am Nov. 18, 2015, googelte Madonna Badger den Begriff „Objektivierung von Frauen.“ Was sie natürlich fand, waren unzählige Anzeigen mit Frauenkörpern, die nur dazu da waren, als sexualisierte Requisiten zu dienen.
Als Reaktion darauf Badger – ein bekannter Mitbegründer von Werbeunternehmen, der mit Marken wie Vera Wang, Avon und Diane von Fürstenberg – versprachen, dass ihr Unternehmen keine Anzeigen mehr erstellen wird, in denen Frauen als Objekte. Darüber hinaus weigert sie sich, Bilder zu veröffentlichen, die „bis zur Perfektion“ mit Airbrush versehen sind.
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Sie hat auch ein NSFW-Video produziert für ihre #WomenNotObjects-Kampagne das ruft eine Vielzahl von Unternehmen und die lächerliche Art und Weise hervor, wie sie Frauen hypersexualisieren.
„Ich liebe es, Sandwiches zu blasen“, sagt einer, während er eine Anzeige einer Frau hält, die ein phallisches Sandwich vor dem Mund hält.
„Ich liebe es, mit Typen zu schlafen, die meinen Namen nicht kennen“, fügt ein anderer hinzu.
„Natürlich kann mein Dekolleté alles verkaufen.“
"Ich bin nur zu Ihrer Unterhaltung hier."
Und viele, viele andere.
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Badger gibt zu, dass sie einst die Person hinter dieser Art von Werbekampagnen war. Sie war verantwortlich für die Erstellung der berüchtigten Calvin-Klein-Anzeigen der 90er Jahre, in denen Kate Moss und Mark Wahlberg zu sehen waren.
Ihre Einstellung zur Behandlung von Frauen änderte sich, nachdem ihre eigenen Töchter zusammen mit ihren Eltern bei einem Brand im Jahr 2011 getötet wurden. Sie wollte einen Weg finden, das Andenken an ihre Töchter zu ehren, und das konnte sie nicht, indem sie genau das förderte, was Frauen in der Gesellschaft zurückhält. „Ich liebe meinen Job, aber ich möchte ihn nicht machen, wenn er wehtut.“ sie sagte dem Washington Post. "Ich möchte, dass mein Leben einen Sinn hat."
Die Kampagne #WomenNotObjects nimmt Fahrt auf und wie wir bei anderen Bewegungen gesehen haben, sieht es so aus, als würden die Leute endlich aufpassen. Wird es Dinge automatisch reparieren? Nein, aber es hilft, auch nur eine objektivierende Werbung zu verhindern. Hoffen wir nur, dass andere Werbeagenturen aufpassen.
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