Wie viele aktuelle Beispiele gezeigt haben, in den richtigen Händen sozialen Medien kann ein mächtiges Werkzeug für Veränderungen sein. Von Ban Bossy und Bring Back Our Girls to Go Red for Women und Wake Up bis zum neuesten ALS Ice Bucket Challenge werden soziale Netzwerke genutzt, um dringende und laufende Probleme zu beleuchten Veranstaltungen.
Durch die Nutzung der Macht sozialer Netzwerke kann eine Einzelperson oder eine Organisation eine Kampagne starten, um sich für eine bestimmte Sache einzusetzen, sei es zur Unterstützung eines Wohltätigkeit, um soziale Veränderungen zu fördern oder ein Umweltthema hervorzuheben. Obwohl der Erfolg einer Bewegung nie garantiert werden kann, können bestimmte Schritte unternommen werden, um die Chancen einer Social-Media-Kampagne zu verbessern, die Wirkung zeigt.
Setzen Sie sich für eine Sache ein, die Ihnen etwas bedeutet
Wenn es darum geht, eine Social-Media-Bewegung zu entfachen, die wirklich Feuer fängt, ist Authentizität der Schlüssel. Die Sache, für die Sie sich entscheiden, muss etwas sein, an das Sie wirklich glauben. Der Erfolg einer solchen Bewegung wird durch ihre Fähigkeit bestimmt, Menschen zu berühren und sie zum Handeln zu motivieren.
Wenn Ihr echter Glaube an eine Sache nicht durch Ihre Social-Media-Bewegung kommuniziert wird, wird dies nicht die gewünschte Wirkung haben. Tatsache ist, dass die Leute eine Kampagne nicht unterstützen werden, die eigennützig zu sein scheint.
Umreißen Sie ein klares Ziel
Menschen möchten wissen, wozu sie beitragen und was von ihnen erwartet wird. Eine Social-Media-Bewegung, die kein klares Ziel hat, wird Schwierigkeiten haben, an Fahrt zu gewinnen. Nachdem Sie Ihre Ursache ausgewählt haben, müssen Sie ein erreichbares Ziel identifizieren, auf das Sie hinarbeiten können.
Das ultimative Ziel kann alles sein, vom Sammeln von Geldern, dem Sammeln von Unterschriften oder einfach der Sensibilisierung, aber es müssen klar definiert sein, da dies sowohl die Durchführung Ihrer Kampagne als auch Ihre Chancen auf eine Erfolg. Ihr Endziel wird auch die Art Ihrer Kampagne, die von Ihnen beworbenen Botschaften, die von Ihnen genutzten sozialen Netzwerke und die Handlungsaufforderung Ihrer Kampagne prägen.
Erzähl deine Geschichte
Ein Teil des Aufbaus einer authentischen Social-Media-Bewegung besteht darin, offen darüber zu sprechen, wie ein Thema Sie persönlich berührt hat. Es gibt keinen besseren Weg, um Menschen dazu zu bringen, sich für eine Sache zu engagieren, als Ihre Gründe dafür zu teilen. Indem Sie sich die Zeit nehmen, zu zeigen, wie sich das Thema der Kampagne auf Sie ausgewirkt hat, und indem Sie aufzeigen, wie dies möglich ist Einfluss auf andere haben, können Sie die Wahrscheinlichkeit, die Öffentlichkeit zu inspirieren, ihre Kredite zu verleihen, erheblich erhöhen Unterstützung.
Wie jüngste Social-Media-Kampagnen gezeigt haben, können persönliche Erfahrungen die Glaubwürdigkeit einer Bewegung erhöhen und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sie viral wird. Die Wake Up-Kampagne des International Rescue Committee ist ein Paradebeispiel dafür, wie persönliche Geschichten über soziale Medien geteilt werden können, um ein bestimmtes Anliegen hervorzuheben. Die 2011 gestartete Kampagne soll das Bewusstsein für die Gewalt und das Unrecht schärfen, denen Frauen auf der ganzen Welt ausgesetzt sind. Die Kampagne – die die persönlichen Geschichten von Frauen erzählt, die Bedrohungen ihrer Sicherheit, Gesundheit, ihres Lebensunterhalts und ihrer Würde ausgesetzt sind – nutzt Erfahrungen aus dem wirklichen Leben, um andere zu motivieren, ihre politischen Entscheidungsträger aufzufordern, Maßnahmen zu ergreifen und an diejenigen zu spenden, die in brauchen.
Ermöglichen Sie anderen, ihre Erfahrungen zu teilen
Ein wichtiger Aspekt, um Menschen zu ermutigen, sich mit Ihrer Bewegung zu beschäftigen, besteht darin, ihnen zu ermöglichen, ihre eigenen Erfahrungen zu teilen. Ihre Kampagne muss anderen die Möglichkeit bieten, ihre persönlichen Geschichten einfach hinzuzufügen.
Wenn Sie anderen die Möglichkeit geben, zu erklären, wie sich ein Problem auf sie ausgewirkt hat, können Sie sicherstellen, dass Ihre Bewegung bei den Menschen ankommt und ein größeres Publikum erreicht. Frauen zu erlauben, ihre Geschichte zu erzählen, ist ein wichtiger Aspekt der American Heart Foundation Gehen Sie rot für Frauen Kampagne. Die Kampagne wurde gegründet, um das Bewusstsein für das Thema Frauen und Herzerkrankungen zu stärken, und bietet Frauen eine Plattform, um ihre Erfahrungen auszutauschen. Mehr als 3.700 Geschichten wurden auf der Website der Kampagne veröffentlicht und auf der Go Red for Women YouTube-Kanal.
Nutzen Sie die Tools, die Ihren Anforderungen entsprechen
Die von Ihnen gewählten Social-Media-Plattformen – und die Art und Weise, wie Sie sie nutzen – müssen dem Ziel Ihrer Kampagne entsprechen. Wenn das Ziel beispielsweise darin besteht, über ein bestimmtes Thema zu informieren, kann Ihr Ansatz so einfach sein, dass Sie einen überzeugenden Hashtag erstellen und den Leuten die Möglichkeit geben, ihn einfach zu teilen. Die Ban Bossy Bewegung ist ein gutes Beispiel. Die Kampagne wurde von Lean In – einer von Facebook COO Sheryl Sandberg gegründeten gemeinnützigen Organisation – und Girl Scouts of the USA ins Leben gerufen Wort „herrisch“ aus der Alltagssprache wegen seiner negativen Konnotation und der Auswirkungen, die es haben kann, Mädchen davon abzuhalten, Führungsaufgaben zu übernehmen Rollen. Die Kampagne erlangte internationale Anerkennung, als der Hashtag #banbossy im März 2014 auf Facebook und Twitter in Mode kam. Die Organisatoren ermöglichten es den Unterstützern, die Nachricht weiter zu verbreiten, indem sie leicht zu teilende Fakten, Tipps und Zitate über die Ban Bossy-Website zur Verfügung stellten.
Sofortiges Handeln
Wenn das Ziel Ihrer Social-Media-Bewegung darin besteht, politisches Handeln anzuregen, sind Petitionsplattformen eine praktische Möglichkeit, um öffentliche Unterstützung für Ihre Kampagne zu demonstrieren. Die Bring unsere Mädchen zurück Bewegung, die gegründet wurde, um die sofortige Rettung von 273 nigerianischen Schulmädchen zu erreichen, die von Boko-Haram-Terroristen entführt wurden, hat diesen Ansatz verfolgt. Neben Facebook und Twitter hat die Kampagne verschiedene Petitionsdienste, darunter change.org und thepetitionsite.com, eingebunden, um Unterschriften aus der ganzen Welt zu sammeln.
Bieten Sie Flexibilität
Menschen die Flexibilität zu geben, so zu handeln, wie sie sich wohl fühlen, ist auch ein wichtiger Bestandteil jeder erfolgreichen Social-Media-Bewegung. Die Bring Back Our Girls-Bewegung bietet den Unterstützern nicht nur die Möglichkeit, Petitionen zu unterschreiben, sondern auch die Möglichkeit, mit ihren Regierung durch eine vorbereitete Briefvorlage, organisieren Sie eine Kundgebung oder teilen Sie einfach die Botschaft und den visuellen Inhalt der Bewegung über die sozialen Netzwerke der Unterstützer Netzwerke.
Sei aufrichtig
Es mag nicht schwer sein, eine Kampagne in den sozialen Medien zu starten, aber eine Bewegung zu organisieren, die die Menschen motiviert Maßnahmen zu ergreifen erfordert Aufrichtigkeit und ein Verständnis dafür, wie wichtig es ist, andere an ihren Erfahrungen teilhaben zu lassen Erfahrungen. Wenn Sie Menschen ansprechen und auf menschlicher Ebene berühren möchten, müssen diese Elemente im Mittelpunkt Ihrer Kampagne stehen.
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