Lesen Sie Rezensionen, bevor Sie ein neues Taschenbuch bei Amazon kaufen? Vielleicht möchten Sie diese Bewertungen hinterfragen, nachdem Sie dies gelesen haben.
Inzwischen kennen wir alle den kometenhaften Aufstieg von Büchern wie Dämmerung und fünfzig Schattierungen von Grau. Die Bücher kamen aus der Dunkelheit und verkauften sich millionenfach. Der Bestseller-Erfolg dieser Bücher ist das goldene Ticket, das jeder Autor zu erreichen versucht.
Das Problem? Autoren wie E. L. James und Stephenie Meyer sind die Ausnahme, nicht die Regel. Tausende andere Autoren bleiben im Staub und versuchen, genügend Verkäufe zusammenzukratzen, um ihre Zeit lohnenswert zu machen. Der rote Faden dieser Autoren: Sie alle hoffen, dass sie es schaffen.
Und hier kommen Leute wie Jason Rutherford ins Spiel. Rutherford ein Geschäft aufgebaut basierend auf Autoren, die zwischen 99 und 999 US-Dollar für Rezensionen ihrer Bücher an Orten wie Amazon und Barnes & Noble zahlen. Bezahlte Rezensionsdienste sind nichts Neues, aber Rutherfords Geschäftsmodell drehte sich darum, Autoren alle Fünf-Sterne-Rezensionen zu geben.
Zu einem bestimmten Zeitpunkt verdiente GettingBookReview.com 28.000 US-Dollar pro Monat an Einnahmen. Alles brach zusammen, als ein unzufriedener Autor ihn bei Google Adwords meldete und er gesperrt wurde. Jetzt verkauft Rutherford Wohnmobile in Oklahoma, plant aber ein Comeback „auf eine Weise, die weder Google noch Amazon beleidigt“.
Die New York Times Die Geschichte konzentriert sich auf Rutherford und sein inzwischen gescheitertes Geschäftsmodell, aber er ist nicht der einzige, der diesen Pay-to-Play-Markt erschließt. Der Markt für voreingenommene – oder geradezu unwahre – Rezensionen wird nur zunehmen, da bis 2015 schätzungsweise 600.000 selbstveröffentlichte Bücher auf den Markt kommen.
Es ist auch nicht nur dem Buchmarkt vorbehalten: Unternehmen sind dafür bekannt, für positive Bewertungen ihrer Produkte oder Dienstleistungen zu bezahlen – und einige sind dafür bekannt, ihre Konkurrenten bei anderen Bewertungen zu verwerfen. Was also soll ein Verbraucher tun? Wir können wahrscheinlich nichts tun, außer bei den Büchern und Produkten, die wir kaufen, besonders wachsam zu sein.
Und wenn etwas zu schön scheint, um wahr zu sein? Zehn von 10 ist es.
