Fuchs Sport hat ein Video veröffentlicht, um für die ANZ Netball Championships zu werben, aber anstatt sich nur auf die körperlichen Fähigkeiten und die Geschick, das es braucht, um das rasante Spiel zu spielen, haben sie Gewalt mit dem Bild eines Starspielers mit einem Schwarzen und Blutunterlaufen betont Auge.
Jeder, der einen Korbballplatz betreten hat, hat sich eines der bunten Lätzchen angezogen und gepackt und den Weg zum Torschützenkönig gesprungen ist, weiß, dass Netball eine ebenso schnelle und schwierige Sportart ist wie sie Kommen Sie. Es ist anstrengend für den Körper, mit all den schnellen Stopps und großen Sprüngen, und es braucht immense körperliche Kraft, um mit dem Tempo des Spiels mitzuhalten.
Es sah so aus, als ob die Netball-Werbung von Fox Sports mit ihrer neuesten Werbekampagne mit Bildern von Frauen Springen und Laufen mit den Worten "Like a Girl", die über den Bildschirm spritzten, und erinnerten die Leute daran, dass es wild und kraftvoll ist, so etwas wie ein Mädchen zu tun. Laufen wie ein Mädchen ist ein Kompliment, kein Polizist.
Aber das Problem trat in den letzten Frames des Videos auf, als Diamonds-Star Sharni Layton mit einem schwarzen und blutunterlaufenen Auge direkt in die Kamera schaut, zusammen mit den Worten "Play Like a Girl".
Laytons ramponiertes Spielgesicht war auch nicht zur Show; es war das Ergebnis eines Kampfes beim Training. Gut für sie, dass sie die Kampfnarben einer Trainingseinheit nicht vertuschen will, aber wie besorgniserregend ist es, Sehen Sie, wie das Gesicht einer misshandelten Frau eine der Schlüsselkomponenten einer Werbekampagne über einen Nichtkontakt ist Sport?
ANZ Championship Netball – Spielen Sie wie ein Mädchen von Tiffany-Feld An Vimeo.
Video: Tiffany Field/Vimeo
Netball-Champion Liz Ellis sagt, sie sei ein Fan der Anzeige und sagt: „Ich werde meine Hand früh zeigen und sagen, dass ich es liebe. Es ist kein Geheimnis, dass ich es genieße, einen guten Wettbewerb um den Ballbesitz zu sehen, und eine meiner Lieblingsbeschäftigungen ist Netball ist die Verpflichtung starker, zäher und kompromissloser Sportler, ihre Hände an den Ball zu bekommen Erste. Endlich haben wir eine passende Werbekampagne.“
Obwohl es den Anschein hat, dass sich der strikt kontaktlose Sport zu einem Ort entwickelt hat, an dem ein gewisser Kontakt toleriert wird das Gericht von Spielern und Schiedsrichtern gleichermaßen, scheint es, als würde die Anzeige eher Gewalt als Sportlichkeit fördern. Im Frauensport muss es immer eine Neuheit geben, um die Zuschauer zu begeistern, sei es ein Bikini, eine gutaussehende Darstellerin oder gar ein ramponiertes Gesicht und ein blaues Auge.
Ich denke, man kann mit Sicherheit sagen, dass Männer, die angeschlagen und verletzt sind, nicht in Sportmarketingkampagnen verwendet werden. Sie sehen fähig, zäh, talentiert und stark aus. Und die Frauen in der ANZ Championship-Werbung taten es auch – bis die letzten Frames Laytons verletztes Gesicht über ihr Talent hervorhoben.
Was halten Sie von der Werbekampagne? Teilen Sie uns Ihre Gedanken im Kommentarbereich unten mit.
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