Die Werbewelt hat in den letzten Jahren wichtige Schritte unternommen, um gesellschaftliche Vorurteile abzubauen. Es gibt zwar immer Gegenreaktionen, aber das hat Unternehmen nicht davon abgehalten, wichtige Punkte zur Einbeziehung und Akzeptanz in ihre Anzeigen zu machen. Diese jüngste Kampagne hat jedoch etwas wirklich Erstaunliches bewirkt – sie hat einen Weg gefunden, all diese anhaltenden Vorurteile zu beseitigen und nichts als Liebe … und Knochen zu hinterlassen.
Bevor du Angst bekommst, lass es mich erklären. Im Mittelpunkt der Kampagne „Love Has No Labels“ steht ein TV-Spot, der aus echten Publikumsreaktionen auf eine Live-Installation am Valentinstag entstanden ist. In Los Angeles wurde eine große Leinwand aufgestellt, auf der sich Paare, Freunde und Familien umarmen, küssen, tanzen oder alles tun konnten, was ihnen das Gefühl gab, glücklich und geliebt zu werden. Der Kicker war, dass der Bildschirm tatsächlich ein Röntgenbild von ihnen zeigte. Wenn sie sich also küssten oder umarmten, sah es aus, als würden sich zwei Skelette küssen und umarmen. Dieses buchstäbliche Abstreifen von
Geschlecht, Rasse, Größe usw., ermöglichte es den Menschen, endlich ohne eine voreingenommene Linse im Weg zu sehen und gesehen zu werden, weil jeder ohne seine Haut gleich ist. Überzeugen Sie sich selbst:
Ich weiß nicht, wie es dir geht, aber ich bin offiziell ein Haufen Freudentränen. Diese Anzeige wird im März ausgestrahlt, aber in der Zwischenzeit können Sie es herausfinden mehr zur Kampagne auf ihrer interaktiven Website. Die Beirat steht an der Spitze der Idee, und ihre Präsidentin, Lisa Sherman, erklärt ihre Strategie Sprichwort: „Die Einbindung von Menschengemeinschaften war für unsere Strategie sehr wichtig.“ Sie spricht speziell über R/GA, der digitale Shop, der die Online-Präsenz der Kampagne und den interaktiven Charakter gestaltet hat.
Wenn Sie auf die Website „Love Has No Labels“ gehen, werden Sie sehen, dass Sie an einem Quiz teilnehmen können, das Ihr eigenes Maß an Vorurteilen bewertet, das Ihnen möglicherweise nicht einmal im Entferntesten bewusst ist. Das Ziel hier ist es, die Menschen auf ihre „implizite Voreingenommenheit,“ helfen ihnen hoffentlich, das Verhalten zu erkennen und etwas zu tun, um es bei sich und anderen zu korrigieren.
Bild: Lovehasnolabels.com
„Implizite Voreingenommenheit bezieht sich auf die Art und Weise, wie Menschen zeigen unbewusst und manchmal unfreiwillig Voreingenommenheit gegenüber anderen Einzelpersonen und Gruppen“, sagte Rachel Godsil, Mitbegründerin und Forschungsleiterin des Perception Institute, zu Sprichwort. Nachdem Sie an dem Quiz teilgenommen haben, werden Sie an eine Reihe von Organisationen weitergeleitet, die gegen Diskriminierung kämpfen und über die Sie mehr erfahren und ihnen helfen können. Einige davon sind: Anti-Defamation League, National Women’s Law Center, Human Rights Campaign, American Association of People with Disabilities, American-Arab Anti-Discrimination Committee, Muslim Advocates und AARP.
Während es üblich ist, dass solche Kampagnen um Monate mit spezifischem sozialem Bewusstsein herum erscheinen, wie dem LGBT Pride Month, hofft der Ad Council, "Love Has No Labels" zu einer immer relevanten Idee zu machen. Die Unternehmen, die die PSA unterstützen, haben zugestimmt, die Nachricht über ihre Social-Media-Plattformen zu verbreiten, damit die Leute werden sich nicht sicher sein, wer damit angefangen hat – was diesen verbindenden Aspekt des Ganzen hoffentlich weiter fördern wird Kampagne.
Sehen Sie sich das Video jetzt noch einmal an, da Sie wissen, was es wirklich sagt. Dann wirst du dich hoffentlich, wenn du das nächste Mal ein Paar küssen siehst und dein Verstand zu einer unnötigen Voreingenommenheit springt, daran erinnern, dass du unter deiner Haut genau gleich aussiehst. Nehmen Sie an der Unterhaltung bei #LoveHasNoLabels teil.
Bild: Giphy
Mehr zu Vorurteilen und Vorurteilen
Erstaunliche Fotos zeigen, wie wir „schwarz und schön“ definieren
Ja, häusliche Gewalt kann jedem passieren – sogar Lesben
Transgender-Model schreibt Geschichte und London Fashion Week
