Erinnern Sie sich, wann eine Verabredung einen Zwischenstopp bei Victoria’s Secret für etwas Sexyes bedeutet haben könnte? Das scheint sich zu ändern, wenn die Hälfte der Käufer in Ihrem lokalen Geschäft unter 18 Jahre alt ist. Tweens sind hinter allem her, von BHs und Slips bis hin zu Loungewear – und das Unternehmen scheint direkt an sie zu vermarkten.
Wie denkst du darüber, dass dein Tween verrückt nach Pink wird?
Überall jagen Bekleidungsgeschäfte die heißesten Teile der Bevölkerung mit Geld zum Verbrennen – Tweens. Von Hollister und American Eagle bis Victoria’s Secret lassen Tweens die paillettenbesetzte Kleidung von Justice hinter sich und streben nach einem älteren, sexy Vibe. Aber wie sexy ist zu sexy, wenn es um Ihr Tween geht?
Nachahmung älterer Mädchen
Es ist nichts Neues – jüngere Mädchen wollten schon immer die Stile kopieren, die sie bei ihren Geschwistern, Nachbarn oder Cousins im Teenageralter sehen.
Die Pink-Linie von Victoria's Secret umfasst BHs, Höschen und Loungewear, die speziell für Teenager vermarktet werden und das Wort "Pink" geschickt auf alles von Hoodies bis hin zu Yogahosen übertragen. Es ist alles intelligentes Marketing – bauen Sie Ihren nächsten Kundenstamm aus der jüngeren Masse aus, damit sie als junge erwachsene Frauen bereits Victoria's Secret-Kunden sind.
Obwohl die Pink-Linie technisch auf College-Mädchen ausgerichtet ist, gibt es offensichtlich die Absicht, dass auch jüngere Mädchen große Fans sein werden. „Wenn jemand 15 oder 16 Jahre alt ist, was will er werden?“ Finanzchef von Victoria’s Secret Stuart Burgdörfer sagte auf einer Konferenz. „Sie wollen älter und cool sein wie das Mädchen vom College, und das ist Teil der Magie dessen, was wir bei Pink tun.“
Neue Frühjahrskampagne schlägt Wellen
Die neue Pink-Kollektion zum Thema Spring Break mit dem Namen Bright Young Things hat bei den Eltern von Tween-Mädchen für Aufruhr gesorgt, die das Gefühl haben, dass der Dessous-Händler ihre jüngeren Mädchen ins Visier nimmt. Aber nach a Sprecher für Victoria’s Secret haben sie nicht die Absicht, eine Linie für jüngere Mädchen zu kreieren und Bright Young Things ist einfach ihr Slogan, der Neuheiten in den Läden und Katalogen mit der Tradition eines College-Frühlings verbindet brechen. Möglicherweise haben sie sogar beschlossen, den Werbeslogan zu ziehen, da eine Suche nach "hellen jungen Dingen" auf ihrer Website heute keine Ergebnisse lieferte.
Was denken Eltern?
Wir haben ein paar Eltern von Tweens und jüngeren Teenagern gefragt, wie sie zu den sexy Höschen und BHs und ihrer Popularität bei der jüngeren Masse stehen.
„Ich würde meiner Tochter absolut nicht erlauben, ihr Höschen dort zu kaufen“, sagt Anna, Mutter eines 13-jährigen Mädchens. „Klar, wir alle lieben schöne Sachen zum Anziehen. Aber ich denke, das sendet jungen Mädchen die Botschaft, dass sie sexy sein müssen, um Spaß zu haben.“ Mehrere Mütter stimmten über Höschen und BHs zu, aber es fiel mir schwerer, Nein zu Loungewear, Yogahosen und zu sagen Panzer. "Ich sehe nichts Falsches an der Pink-Linie für meine ältere Tochter", sagte Julie, Mutter von drei Mädchen. "Aber nur die Sweats und Hoodies."
Bilder sind ungesund
Jungen Mädchen die Botschaft zu vermitteln, dass sie sexy sein müssen, um Spaß zu haben, ist ein gefährliches Wagnis, zumal Essstörungen typischerweise im Alter zwischen 14 und 17 Jahren beginnen. Laut Amerikanische Akademie für Pädiatrie, äußere Einflüsse tragen zu Essstörungen bei. Bilder in Printanzeigen, Zeitschriften, Filmen und Fernsehen fördern die Idee, dass dünn zu sein für das Glück entscheidend ist. Während viele junge Mädchen diese Bilder sehen und nicht verinnerlichen können, werden diese perfekt mit Airbrush versehenen jungen Models für einige zum Schönheitsstandard, den sie erreichen wollen.
Endeffekt
Ob es Ihnen gefällt oder nicht, unsere jungen Töchter entwickeln ihr Selbstvertrauen und ihr Selbstwertgefühl, während sie mit sexy Bildern und Kleidung bombardiert werden. Führen Sie einen laufenden Dialog mit Ihren Tween-Töchtern darüber, gesund zu sein, nicht nur dünn. Sprechen Sie mit ihr darüber, wie eine gesunde, respektvolle Beziehung aussieht – und wie sich Selbstbewusstsein und Schönheit nicht nur auf Spitzenhöschen auswirkt. Um starke, körperbewusste junge Damen großzuziehen, müssen wir den Medienbildern von immer einen Schritt voraus sein Unternehmen wie Victoria’s Secret, die bei jüngeren Mädchen so lange beliebt bleiben werden, wie die Teenager es sind immer noch Fans.
Erzähl uns
Was halten Sie davon, dass Victoria's Secret anscheinend an eine jüngere Zielgruppe vermarktet?
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