Ich freue mich, das verkünden zu können #frauenleben, ein Inkubator für soziale Nachrichten von Öffentliches Radio International, und SheKnows Media, die Muttergesellschaft von BlogHer, haben bestätigt, dass: Exzellenter Hard-News-Journalismus und Storytelling über Frauen, wenn sie von Frauen über integrative, qualitativ hochwertige soziale Konversation an Frauen herangeführt wird, entwickelt sie das Publikum und sorgt für einen messbaren Return on Investment für die teilnehmenden Verlage.
Mit anderen Worten, #womenslives ist ein gutes Publishing-Modell. Weiter lesen!
Ergebnisse
Ab Februar Vom 3. bis 30. Juni 2015 verstärkte der Inkubator für soziale Nachrichten von SheKnows Media-PRI die globale Hard-News-Berichterstattung über Frauen und Mädchen von PRIs Durch das Leben von Frauen Initiative. Wir haben die Geschichten von PRI mit dem Engagement für die Community von SheKnows Media verbunden und unseren Erfolg über die proprietäre Technologieplattform Momentum von SheKnows Media verfolgt.
Es funktionierte. In diesen 120 Tagen hat unser Inkubator unsere Ziele für das ganze Jahr übertroffen und mit nur 1 Prozent unserer Expertenstimmen daran gearbeitet, qualitativ hochwertige Geschichten zu verbreiten. Insbesondere durch das Teilen einer täglichen Geschichte mit 240 eingeladenen Frauen aus den über 21.000 sozialen Medien Influencer, die Inhalte und Konversationen zu unseren Community-Richtlinien in Momentum erstellen, haben wir das folgendes:
- 100 Millionen Social-Media-Auftritte des Hashtags #womenslives
- 18 Millionen Unique People erreichte allein der Hashtag #womenslives auf Twitter
- 16.000 Tweets mit #womenslives von allen Twitter-Nutzern
- 240 Inkubator-Experten = 1 Prozent der Social Influencer von SheKnows Media
Quelle: Momentum, TweetReach
Erhalten Sie diese Ergebnisse
Als Präsident und CEO von PRI Alisa Miller und ich unsere Partnerschaftsziele festlegten, hofften wir, in diesem Jahr 10 Millionen einzigartige Menschen über digitale Medien zu erreichen. Dieses Ziel haben wir vor den ersten 90 Tagen erreicht.
In einer Zeit, in der die Schlagzeilen von PRI in einem heißen Wettbewerb um digitale Nutzer stehen, gelang diesem Inkubator die Anwendung der dieselben Techniken, die SheKnows Media verwendet, um Content-Marketing-Kampagnen für Top-Marken zu erstellen, zu verstärken und bereitzustellen Tag:
- Schritt 1: Erstellen Sie weitere großartige Geschichten, die die Stimmen von Frauen beinhalten.
- Schritt 2: Generieren Sie von Frauen geführte, hochwertige Social-Media-Gespräche über diese Geschichten.
- Schritt 3: Verfolgen Sie diese sozialen Unterhaltungen über Inhalte und nutzen Sie diese Erkenntnisse, um sich weiterzuentwickeln.
Das haben wir gemacht
Schritt 1: Erstelle mehr Geschichten, die die Stimmen von Frauen und Mädchen beinhalten
Mehr Geschichten zu schaffen, die die Stimmen von Frauen und Mädchen beinhalten, war der Ruf von PRI zu den Waffen. Auf der UN-Woche im vergangenen Jahr erklärte Alisa Miller ihre Initiative Durch das Leben von Frauen:
„Das Ziel von Across Women’s Lives ist es, ein riesiges, allgegenwärtiges Problem in den Nachrichtenmedien anzugehen: Frauen fehlen buchstäblich zu großen Teilen in den Nachrichten. Tatsächlich werden in den Nachrichtenmedien nur 24 Prozent der Zeit Frauen in irgendeiner Weise vorgestellt, und nur 6 Prozent der Nachrichten heben die Ungleichheit oder Probleme der Geschlechter hervor“, sagte Miller.
„Und wenn Frauen gesehen und gehört werden, werden wir oft als Objekte oder Opfer dargestellt“, fügte Miller hinzu. „Die Nachrichten spiegeln nicht die Realität unserer Welt wider und diese Verzerrung schadet allen! Es ist völlig inakzeptabel."
„Wir bei PRI sind bestrebt, dieses Verhältnis zu ändern. Geschichten über Frauen und unsere Rolle in der Welt zu erzählen – und Frauen und alle auf neue Weise einzubeziehen“, sagte Miller. „Unser Ziel ist es, wichtige Geschichten zu erzählen und zu teilen, die das Gespräch über die entscheidende Verbindung zwischen die Stellung von Mädchen und Frauen in der Welt und Fortschritte bei der Verbesserung von Gesundheit, Bildung und wirtschaftlicher Entwicklung.“
Schritt 2: Generieren Sie von Frauen geführte Social-Media-Gespräche über diese Geschichten, indem Sie unsere Community-Richtlinien verwenden
Ich wurde von Alisas Vision inspiriert und engagierte mich dafür, dem Journalismus über Frauen zu helfen, die Mächtigen zu erreichen Hörer, die der öffentlich-rechtliche Rundfunk erreichen muss, um das Sponsoring zu halten und das Publikum über soziale Medien zu vergrößern: Frauen.
Frauen machen die Mehrheit der Internetnutzer aus, und wir nutzen soziale Medien süchtiger als Männer. Darüber hinaus haben BlogHer-Umfragen seit 2012 bestätigt, dass die einflussreichste Person für eine Frau in den sozialen Medien wahrscheinlich … eine andere Frau in den sozialen Medien ist. Wenn Sie also online etwas aufbauen, von einem Unternehmen bis hin zu einem Publikum, ist es möglich, dass die mächtigste Fürsprecherin, die Sie haben können, eine Frau ist.
Wir waren zuversichtlich, dass wir #womenslives verstärken können, weil wir zwei Hauptzutaten hatten. Die erste war eine riesige Gemeinschaft von Frauen, die bekanntermaßen die Nachrichten lieben. Diese Community hat sich stets darauf konzentriert, aktuelle Ereignisse zu diskutieren, ohne hasserfüllt oder belästigend zu sein, was unsere Community-Richtlinien verbieten (es tötet Gespräche zwischen Frauen, die das Gespräch verlassen, und das ist schlecht für unsere Veröffentlichungen Unternehmen. Mehr hier.)
Wir hatten auch eine robuste Technologieplattform – das oben erwähnte Momentum –, um das gesamte von Dritten verifizierte Engagement für diese Kampagne zu verfolgen, von Seitenaufrufen über Blog-Posts bis hin zu Tweets.
Tatsächlich wissen wir von Momentum, welche unserer Experten regelmäßig harte Nachrichten verbreiten – auch wenn sie für ihre Meinungen zu Essen, Elternschaft, DIY, Mode und Schönheit bekannt (oder sogar berühmt) sind. Durch diese Predictive Analytics haben wir Experten für Kampagnen ausgewählt.
So haben wir unsere Experten in Momentum ausgewählt: Wir haben 713 Personen mit nachweislichem Interesse an Hard-News-Journalismus eingeladen. Von diesen Eingeladenen nahmen 392 Frauen teil. Von diesen 392 Frauen:
- 345 trat einer privaten Facebook-Gruppe bei, in der die Redakteure von PRI und SheKnows Media jeden Tag ein neues Stück PRI-Journalismus teilten und diskutierten.
- Die meisten Experten haben #womenslives auf ihren eigenen Websites gebloggt. Diese Community generierte 240 Beiträge über die Initiative #womenslives.
- Weitere 240 Experten haben auch mindestens einen sozialen „Tout“ erstellt – unser Codewort für alle sozialen Aktivitäten, sei es eine Facebook-Freigabe, ein Tweet, ein Pin usw. Von dieser Gruppe haben 63 Prozent fünf oder mehr solcher „Werber“ erstellt.
Das letzte Bit – dass 63 Prozent fünf oder mehr solcher Werber erstellt haben – ist besonders bemerkenswert. Vor einigen Absätzen habe ich festgestellt, dass durch das Teilen einer täglichen Geschichte mit 1 Prozent der Experten – 240 Frauen aus den über 21.000 Social-Media-Profilen von Frauen, die Erstellen Sie Inhalte und Konversationen gemäß unseren Community-Richtlinien in Momentum – wir haben 100 Millionen Social-Media-Auftritte für #womenslives erreicht und erreichten 18 Millionen Personen.
Ich weiß, das habe ich schon gesagt. Jetzt kann ich also bestätigen, dass die Daten tatsächlich noch besser sind: Es waren im Grunde zwei Drittel von 1 Prozent unserer Experten, diese fünf oder mehr Werber, die trieb eine Vertriebskampagne mit einem Verkaufspreis von etwa 1 Million US-Dollar voran, um diese Ergebnisse bei der Entwicklung von Premium-Inhalten und garantierter sozialer Verstärkung bei. zu erzielen Skala. Aber unsere Experten haben diese Aufgabe aus Liebe und aus dem Glauben an den öffentlich-rechtlichen Rundfunk und die Geschichten von #womenslives übernommen.
Schritt 3: Verfolgen Sie diese sozialen Gespräche über den Inhalt und erfahren Sie, was funktioniert
Durch die Zusammenarbeit mit Experten, die bereits Erfahrung in der Führung hochwertiger Gespräche über großartiges Storytelling hatten, ist unser Inkubator für soziale Nachrichten Online-Partnerschaft mit führenden Unternehmen, nutzte das Vertrauen, das diese Experten bei ihren Lesern aufgebaut haben, um das Engagement zu fördern, und entwickelte eine Marke in #frauenleben.
Momentum verfolgte dieses Engagement in der Zwischenzeit über unsere proprietäre Echtzeitschnittstelle, die durch Leistungsdaten von Drittanbietern überprüft wurde. Als Ergebnis haben wir bestätigt, dass das fantastische Storytelling von PRI bis in die entlegensten Winkel des Frauen-Internets gelangt ist. Hier ein tolles Beispiel aus dem März:
Am 24. März Moxie Schön, eine unserer Facebook-Expertinnen, die vielleicht am besten für ihre exzellenten Stilberatung bekannt ist, hat zufällig eine #womenslives-Geschichte über Veteranen des Zweiten Weltkriegs geteilt.
Ihrer Community hat es gefallen:
24.000 Likes, 12.000 Shares und 2.000 Kommentare später hatten #womenslives eine tolle Woche in den sozialen Medien!
Ehrlich gesagt ist dieses Beispiel kein Ausreißer – es ist nur ein weiterer Tag der Kommentare der Frauen in unserer Gemeinschaft, die haben seit 2005 gezeigt, dass sie ernsthaft an Wirtschaft, Gesundheitswesen, Bildung, sozialer Gerechtigkeit interessiert sind – alles #frauenthemen. Aber nehmen Sie nicht mein Wort – hören Sie auf die Community: Als Beispiel biete ich die erste Minute dieses Videos unten an, in dem #womenslives und #ObamaTownHall zusammenkamen.
Fürs Protokoll und falls Sie sich fragen, dieses Video ist alles improvisiert: Die Kommentare und Fragen unserer Experten von #ObamaTownHall wurden weder von mir noch von der Obama-Administration vorhergesehen. (Nebenbei: Aus diesem Grund schaue ich in diesem Video etwas ernst, als Conferencier des Führers der Freien Welt.) Keine dieser Frauen ist eine professionell ausgebildete Kommentatorin. Sie sind jedoch die Stimmen hinter ihren Blogs und Führer an ihren eigenen Esstischen.
Ich habe den Überblick verloren, wie viele Autoren in den letzten 120 Tagen leidenschaftlich gebloggt haben – tatsächlich in den erste Woche des #womenslives — darüber, die Berichterstattung über Frauen heute satt zu haben, als Journalistin und/oder als Verbraucherin, als Bürgerin, als Mütter und als Töchter, die sich verpflichtet fühlen, mehr zu verlangen, als wir bekommen. Um eine unserer Experten zu zitieren, warum sie teilnimmt:
„Ich betrachte dies als Privileg, denn ich kann jetzt nicht nur meine Meinung zu Themen äußern, die mein Herz berühren, sondern ich kann auch Frauen erreichen, die würden sonst glauben, dass sie das Ding alleine laufen … Bleiben Sie dran, denn ich trete in Stilettos und einem großen Stock auf den Bahnsteig!“ — Schatz, Transparenz
Nun also zu Phase zwei. Was denken Sie? Wohin würdest du als nächstes #womenslives nehmen? Was ist deine Geschichte?
