Nach fast 30 Jahren, Michael Jackson wird Pepsi erneut unterstützen. Ist diese posthume Verbundenheit mit der Cola-Marke eine gute Idee oder eine respektlose?
Im laufenden Kampf zwischen Coke und Pepsi gab es eine neue Entwicklung: Michael Jackson wurde gerade wieder als Promi-Endorser von Pepsi ausgewählt. Fast 30 Jahre nach seinem ersten Jobwechsel kehrt er auf seinen Posten als King of (Soda) Pop zurück – und fast drei Jahre nach seinem frühen Tod.
Es ist eine glückliche Zeit, eine verstorbene Berühmtheit zu sein, dank unseres hochmodernen technologischen Zeitalters. Sterben bedeutet nicht, dass eine Berühmtheit aufhören muss zu arbeiten; ein Star kann uns immer wieder Produkte anpreisen und uns Konzerte geben, ohne einen Schlag zu überspringen. Was anscheinend rechtlich einwandfrei ist, wenn der Nachlass des Stars mit der Idee an Bord ist, wie der von Michael für seine Pepsi-Befürwortung. Aber ist es moralisch vertretbar?
1983 begann Michaels Werbekampagne, die als großer Erfolg galt: Pepsis Ziel war es, die Relevanz der Popkultur zu erhöhen, und Michaels Engagement hat sicherlich den Zweck erfüllt. Aber an einem schicksalhaften Tag im Jahr 1984 kam es zu einer Katastrophe, als Michaels Haare während der Dreharbeiten für einen Pepsi-Werbespot Feuer fingen und ihn schickten mit schweren Verbrennungen und Verletzungen ins Krankenhaus – ein Vorfall, von dem viele glauben, dass er Michaels bald folgendes Markenzeichen ausgelöst hat Seltsamkeit. Michaels Nachlass hat ihm grünes Licht gegeben, Pepsi wieder in all seiner kulturell bedeutsamen Form zu repräsentieren Ruhm, aber man fragt sich, ob Michael angesichts seiner traumatischen Erfahrung, Pepsi zu unterstützen, dem zustimmen würde, wenn er lebendig. Wir möchten glauben, dass sein Nachlass mit dieser Vereinbarung nur die besten Absichten hat und sich streng so verhält, wie sie es für einen lebenden Michael tun würden, aber wir finden es ein bisschen schwierig.
Die Wahrheit ist, dass wir uns im Allgemeinen ein bisschen eklig fühlen, wenn es um posthume Prominentenwerbung geht. Steve McQueen war vielleicht zu seinen Lebzeiten ein Barbour-Fan, aber eine Werbekampagne, in der er trug Barbour-Produkte, die ihre Zeitlosigkeit suggerieren, erfüllen uns mehr mit Nostalgie als mit Kaufdrang Kleider. Und Fred Astaire zuzusehen, wie er mit einem Staubsauger tanzt, obwohl er sehr süß ist, entweiht die pure Kunstfertigkeit seines Talents. Sind diese Kampagnen, an denen einer der beiden Männer teilnehmen würde, wenn er noch am Leben wäre? Das wird natürlich für immer ein Rätsel bleiben. Wir wissen jedoch, dass es viele attraktive lebende Schauspieler gibt, die in Barbour exquisit geschmückt aussehen würden und unzählige Du denkst also, dass du tanzen kannst Abgeworfene, die perfekt mit einem Haushaltsgerät harmonieren würden. Wir haben keinen Zweifel daran, dass die Verwendung eines von ihnen in einer Werbekampagne nicht nur effektiv, sondern auch nicht im Entferntesten anstößig wäre.
Wenn Michael Jackson Pepsi erneut verkauft, könnte das für das Unternehmen das Beste seit Jahren sein und selbst die eingefleischtesten Coca-Cola-Trinker zu Konvertiten machen. Aber der Erfolg der Kampagne wird das beunruhigende Gefühl in unseren Eingeweiden nicht lindern, wenn wir Michael mit einer Pepsi in der Hand gehorsam den Mond gehen sehen und uns vorstellen, wie sein Haar fürchterlich brennt.
Bild mit freundlicher Genehmigung von WENN.com
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