Topshop wurde wegen des Verkaufs von temporären Tattoos in Form von goldenen Narben als Teil seiner neuen Accessoires-Kollektion verurteilt, die angeblich die „Selbstliebe“ fördert.
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Die Verpackung der „übertragbaren Goldnarben“ trägt die Aufschrift „Mängel, für die es sich zu kämpfen lohnt“ aber Viele Käufer sind verärgert, dass der Einzelhandelsriese Selbstverletzungen und psychische Erkrankungen zu verherrlichen scheint.
Die temporären Narben-Tattoos sind Teil einer „Statement“-Kollektion, die in Zusammenarbeit mit der Schmuckdesign-Studentin Lucie Davis von der Londoner Kunsthochschule Central Saint Martins entstanden ist. Zu den weniger umstrittenen Designs der Kollektion gehören goldene Sommersprossen und Muttermale.
„Im Zeitalter von Photoshop und Airbrush-Tools steht die Haut immer unter dem Druck, ‚perfekt‘ zu sein“, sagte Topshop in einer Erklärung, in der das Sortiment beworben wurde. „Lucies Designs zielen darauf ab, einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen, indem sie letztendlich eine größere Wertschätzung und Eigenverantwortung für uns selbst fördern. Unvollkommenheiten hervorheben und Widrigkeiten feiern.“
Leider sind viele Kunden damit nicht einverstanden.
„Angewidert von @Topshop und ihren temporären ‚Narben‘-Tattoos. Selbstverletzung ist kein Modetrend und psychische Erkrankungen sind kein Designerlabel (sic),“ schrieb Twitter-Nutzerin Holly McCormack, während ein anderer Die wütende Kundin Juliette Rogers schrieb: "Die Tatsache, dass Topshop gefälschte Narbentattoos verkauft, als wären sie ein verdammtes Accessoire, ist widerlich." (sic).“
Leanne Woodfull fügte hinzu: „@topshop Als ehemaliger Selbstverletzer finde ich deine ‚Narben-Tattoos‘ anstößig, auslösend und unsensibel. Mehr als angewidert als langjähriger Kunde (sic).”
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Lucas Shelley aus Oxford rief in einer Petition von Change.org dazu auf, das Produkt aus dem Verkauf zu nehmen, und sagte: „Topshop sollte keine Selbstverletzung normalisieren oder als Modetrend präsentieren. Die Verherrlichung der Selbstverletzung ist nicht nur gefährlich für die überwiegend jugendliche Bevölkerungsgruppe, sondern auch schädlich für andere, die damit zu kämpfen haben mit Selbstverletzung und sehen, was für sie, ist eine schmerzhafte Erinnerung, die als akzeptabel präsentiert wird – solange sie vorübergehend und elegant ist (sic).“
Topshop reagierte schnell auf die Gegenreaktion und entfernte die Narben-Tattoos aus allen Geschäften und Topshop.com. Gute Nachrichten insofern, als Händler endlich erkennen, dass Kunden eine Stimme haben, die im Zeitalter von Social Media einfach nicht zu übersehen ist. Wie es kürzlich bei einer anderen Modemarke der Fall war, als Next beugte sich dem Druck der Kunden und nahm sein umstrittenes T-Shirt „Happy Girls are the hübschest“ aus dem Verkauf.
Um Topshop im Zweifelsfall zu helfen, hatte es eindeutig die besten Absichten. Eine Auswahl an Accessoires, die die „Selbstliebe“ fördert, muss gelobt werden. Das Einbeziehen von Narben neben Sommersprossen und Muttermalen verringert jedoch die Kämpfe, die diejenigen, die sich selbst verletzen, durchmachen. Das Verwandeln von Narben in temporäre Goldtattoos deutet darauf hin, dass Selbstverletzung bestenfalls nur ein Trend oder schlimmstenfalls etwas ist, wonach man streben sollte. Die Botschaft, dass psychische Gesundheit weniger wichtig ist als gutes Aussehen, sollte kein zukunftsorientierter Einzelhändler unterstützen.
Vielleicht sollte Topshop bei dem bleiben, worin es gut ist – dem Verkauf von Kleidung – und die psychische Gesundheit denen überlassen, die wissen, was sie tun.
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