Cocktails & Kokosnüsse, Inselhüpfen und Türkis & Caicos. Wir sind vielleicht nicht im Urlaub, aber die Namen dieser Essie-Nagellacke können uns an einen ebenso weit entfernten Ort schicken.
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t Vielleicht sind es ihre pfiffigen Namen oder die verträumten, köstlichen Farbtöne, die uns zu den Essie-Farben hinreißen, aber eines ist sicher: Essie-Nagelfarben sind der Hit.
t Bis heute hat das Unternehmen über 900 Farben herausgebracht und letztes Jahr die cremige, hellblaue Politur Bikini so Teeny wurde zur meistverkauften Trend-Nagelfarbe aller Zeiten.
Stahl-ing die Szene
t Diese Leistung bestätigt das Nagelpolitur hat sich von seinen 80er-Jahre-Cliquen aus damenhaften Mauve- oder rassigen Rottönen zu einem beliebten Farbspektrum entwickelt, das es uns ermöglicht, unsere Emotionen an unseren Fingern zu tragen. Jemand, der geholfen hat, dies zu ermöglichen? Sie ahnen es: Essie – Essie Weingarten, das heißt Gründerin von Essie Cosmetics. „Ich erinnere mich, dass ich mich als Kind gefragt habe, warum ich meine nicht malen kann
t Als besonderes Geschenk führte ihre Mutter sie im Alter von 6 Jahren zur Maniküre in den Schönheitssalon. Jahre später begann Essie ihre Rebellion gegen die „begrenzten und ziemlich langweiligen“ Nagelfarben, die Frauen zu dieser Zeit zur Verfügung standen. 1981 brachte sie ihr erstes Set mit 12 Farben in den Hotelsalons von Las Vegas auf den Markt. Diese Kollektion umfasste mehrere Farbtöne, die noch heute in den Regalen stehen, wie Blanc, Bordeaux und Baby’s Breath, ein sanftes Weiß, das sie für eine natürlich aussehende French Manicure kreierte.
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Mein Privatjet zum Erfolg
t Dann war es, nun ja, Reibungsloses Segeln von dort. Ein Jahr nach diesem ersten Start erreichte Essies Unternehmen den internationalen Markt, beginnend in Japan, England und Frankreich und erzielte dann schnell weitere Erfolge:
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- 1985: Essie führt sein quadratisches Flaschendesign ein und hebt es damit von anderen Marken ab
- 1989: Queen Elizabeth fordert Ballettschuhe, die einzige Nagelfarbe, die sie tragen würde
- 1996: Essie erhält Allure-Magazin“s erster Best of Beauty Award für die besten Nagellackfarben
- 2005: Essie arbeitet mit Platinum Guild International zusammen, um einen der teuersten Nagellacke zu entwickeln, I Do
- 2010: Essie wird an L’Oreal USA verkauft, Weingarten bleibt jedoch weiterhin globaler Kreativdirektor
- 2011: Prinzessin Kate Middleton wählt die Farbe Allure für ihren Hochzeitstag
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Berry freche Namen
t „Ich sage immer: ‚Wenn die Farbe passt, trage sie.‘ Denn was dem Auge gefällt, tut der Seele gut“, sagt Weingarten.
t Einige der meistverkauften Farben von Essie sind: Mademoiselle, Ballet Slippers (natürlich), Sugar Daddy und Wicked. „Ich habe gerne Spaß mit Namen“, sagt Weingarten. Mit Inspirationen überall trägt sie immer ihr Mont-Blanc-Notizbuch bei sich, um Ideen zu notieren, wenn der Blitz einschlägt. „… Ich habe einfach meine Persönlichkeit die Farbnamen beeinflussen lassen… und je unartiger, desto besser… das meistverkaufte Rot in der letzten Weihnachtssaison (2011) war Size Matters. Komm schon! Ich sagte dem Team: „Ich weiß nicht was“ du bist Nachdenken, ich dachte an Diamanten!'“
t Das Essie-Team bringt jede Saison sechs neue Farben heraus, jede Kollektion mit ihrem ganz eigenen Slogan. Dieses Sommer-Set wirft die Frage auf: "Willst du in der Hitze haute bleiben?", komplett mit Farben wie Urban Jungle, Roarrrrange und Ruffles & Feathers. Weingarten verrät: „Ich kann nie genug Blau und Grün haben. Die Leute werden wild. Wieso den? Es macht uns glücklich; es ist das Meer und der Himmel.“
Bitte kein Butler
t Überraschenderweise macht Weingarten ihre Nägel nie selbst. Stattdessen geht sie seit 20 Jahren zur gleichen Maniküre und Stifte in ihrem Nageltermin für jeden Freitag um 17 Uhr Sie steht jeden Morgen bereits um 5.30 Uhr auf und arbeitet erst um 21.00 Uhr. jeden Nacht.
t Was ist mehr? „Ich habe keine persönliche Assistentin“, sagt sie. Weingarten geht lieber selbst ans Telefon, beim ersten Klingeln. „Wenn Ihr Unternehmen wächst, kann es unpersönlich werden. Persönliche Note ist wichtig.“
t Getreu ihrem Wort reicht Weingarten immer die Hand. „Wenn ich Termine in der Stadt habe, gehe ich immer in zufällige Salons, um zu sagen: ‚Hallo; Ich bin Essie.“ Und sie sagen: „Maniküre? Pediküre?‘ Und ich sage: ‚Nein. Ich bin Essie.'“
Neun A-Listen-Farben
t In einer Interview mit StyleList, Weingarten enthüllte ihre neun Lieblingsfarben, die sind:
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- Locken
- Ballettschuhe
- Mademoiselle
- Mäusespeck
- Chinchilly
- Böse
- Mint Candy Apple
- Innenstadt von Brown
- Die Größe ist wichtig
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Tipps für adore-a-ball-Nägel
t Denken Sie außerhalb der Flasche? Für den richtigen Touch empfiehlt Weingarten drei dezente Farbkombinationen. Probieren Sie einen Mantel Ballettschuhe mit Mademoiselle, Blushing Bride mit Sugar Daddy oder Vanity Fairest mit Aurora. Außerdem gibt sie diese Expertentipps:
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- Behandeln Sie Ihre Nägel wie Juwelen und verwenden Sie sie niemals als Werkzeug.
- Je mehr Sie Ihre Nagelhaut schneiden, desto mehr wachsen sie; entscheide dich stattdessen dafür, sie zurückzuschieben.
- Bewahren Sie eine Flasche Nagelhautöl neben Ihrem Nachttisch oder an Ihrem Schreibtisch auf.
- Verwenden Sie immer einen Basislack.
- Warten Sie bei der Essie-Politur zwei Minuten, bevor Sie jede nachfolgende Schicht auftragen.
- Für ein starkes Finish vervollständigen Sie Ihre Maniküre mit einem glänzenden Decklack.
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t „Die Leute sagen: ‚Warum Nägel?‘ und ich sage: ‚Erstens, es ist ein erschwinglicher Luxus. Wir sorgen immer noch dafür, dass sich Frauen für sehr wenig Geld wohl fühlen. Nummer zwei, es nimmt jedes alte Outfit und macht es neu, und drittens kann man darüber reden Tage.‘ Für Frauen ist es besser als jeder Psychiater.“
