Anfangs – abgesehen von seinem fragwürdigen Namen – schien die Pretty Curious-Kampagne von EDF Energy aus den besten Absichten zu stammen. Schließlich ist nur einer von sieben Personen, die in Großbritannien in den Bereichen Naturwissenschaften, Technik, Ingenieurwesen und Mathematik (MINT) arbeiten, weiblich. Alles, was große Unternehmen tun, um dies zu ändern, muss also gut sein, oder?
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Die Kampagne soll das ändern, so der Energieversorger, „indem sie die Fantasie junger Mädchen anregt, inspiriert“ neugierig auf die Welt um sie herum zu bleiben und weiterhin naturwissenschaftliche Fächer in der Schule zu verfolgen – und in ihrem Karriere."
Aber Ziemlich neugierig ist aus einem anderen Grund zu einem Gesprächsthema geworden – ein Wettbewerb, der Teil der Kampagne war (und sogar den gleichen Namen, das gleiche Branding und die gleiche Website hat) hat den Gewinner bekannt gegeben
Anfangs die Wettbewerb war nur für Mädchen offen aber EDF sagte, es sei später allen 11- bis 16-Jährigen „im Interesse der Fairness“ zugänglich gemacht worden, berichtete BBC News.
Ja, das ist richtig. Ein Wettbewerb, der geschaffen wurde, um zu verhindern, dass Männer alles gewinnen, und Frauen eine Chance zu geben, zu glänzen, entschied sich dafür, Jungen teilnehmen zu lassen, weil es nicht fair wäre, es nicht zu tun.
Der Wettbewerb Pretty Curious forderte die Kinder auf, Ideen für ein vernetztes Schlafzimmerprodukt zu finden und Der 13-jährige Josh gewann mit seinem Spiele-Controller, der kinetische Energie aus Daumenbewegungen mittels Aufziehen nutzt löst aus.
Drei der vier Zweitplatzierten, zu deren Ideen smarte Vorhänge, ein Kühlschrank-Gadget und ein Schlafmonitor gehörten, waren Mädchen.
Herzlichen Glückwunsch an Josh – er hat fair am Wettbewerb teilgenommen und seine Idee war eindeutig großartig. Aber dafür verdient das PR-Team von EDF sicherlich keinen Schulterklopfen. Warum durften Jungen an einem Wettbewerb teilnehmen, der eindeutig auf einen Wettbewerb für Mädchen ausgerichtet war (und als dieser vermarktet wurde)?
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Suw Charman-Anderson, die die jährliche Feier der MINT-Frauen, den Ada Lovelace Day, gründete, sagte der BBC, sie habe von Anfang an Vorbehalte gegenüber der Pretty Curious-Kampagne gehabt.
„EDF Energy hat sich entschieden, Aussehen und Interesse an Stem [sic] durch den Titel ihrer Kampagne zu verbinden, obwohl viele Leute darauf hinwiesen, dass dies für Mädchen erniedrigend sei“, sagte sie. „Anstatt Stereotypen in Frage zu stellen, verstärkt die Konzentration auf das Aussehen von Mädchen und nicht auf ihre Intelligenz sie. EDF Energy hat sowohl die Natur des Problems [der Frauen in Stamm] als auch die negativen nicht verstanden Auswirkungen, die ihr Werbegag auf Mädchen haben kann, die mit echtem Enthusiasmus teilgenommen haben und Aufregung."
Als Reaktion auf die Kritik auf Twitter sagte EDF, dass "das Ziel von #PrettyCurious darin bestand, Mädchen für #MINT zu ermutigen, die #PrettyCuriousChallenge jedoch ein geschlechtsneutraler Wettbewerb war".
Fügte hinzu: „Der Gewinner wurde von einer Jury in die engere Wahl gezogen, darunter das ausschließlich weibliche Gewinnerteam unseres #PrettyCurious Glasgow-Workshops.“
Kann man uns vorwerfen, dass wir denken, dass EDF sich nicht wirklich für Diversität in MINT interessiert und einfach nur versucht hat, positive PR zu generieren?
Laut den Marketingmaterialien von EDF „denkt ein Drittel der Mädchen, dass sie für die Wissenschaft nicht schlau genug sind“. Heiraten gerne wissen, wie das Ergebnis des Pretty Curious-Wettbewerbs ihrer Meinung nach die Wahrnehmung von Mädchen verändern wird STENGEL.
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