Von allen Anzeigen, die während des Super Bowl XLIX ausgestrahlt wurden, muss die Dove #RealStrength einer unserer Favoriten sein. Es hat uns dazu inspiriert, auf einige andere Werbespots zurückzublicken, die männliche Stereotypen herausfordern.
Nicht allen Männern fällt es schwer, ihre Gefühle zu zeigen oder ihre fürsorgliche Seite anzunehmen. Die meisten von uns wissen das, aber die Werbung Die Industrie muss aufholen. In den letzten 12 Monaten hat sich jedoch die Art und Weise verändert, wie einige der größten Marken der Welt den modernen Mann darstellen. Es ist ein guter Anfang.
Taube #RealStrength
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Die erweiterte Version von Doves #RealStrength-Werbespot, die während des Super Bowl XLIX am vergangenen Sonntag ausgestrahlt wurde, feiert eine weiterentwickelte Vision von Männlichkeit. Der moderne Mann kann stark sein und Pflege. Tatsächlich macht ihre fürsorgliche Seite sie noch stärker.
„Der Kern männlicher Männlichkeit ist heute in seiner Charakterstärke verwurzelt“, sagte der Autor von Männlichkeit und Forscher Dr. Michael Kimmel, der als Berater im Dove Men+Care „Care Makes a Man Stronger“ tätig war lernen. „Eigenschaften wie Integrität, Authentizität und wie er für sich selbst und seine Mitmenschen sorgt, sind ein wesentlicher Bestandteil dafür, wie ein Mann ist nimmt heute seine eigene Männlichkeit wahr – im Gegensatz zu körperlicher Stärke, Macht und Wohlstand, die frühere Generationen haben mögen priorisiert."
Guinness runde deine Kumpels zusammen
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Die durchschnittliche Bierwerbung zeigt einen Haufen Männer, die Sport gucken und Frauen liebäugeln. Dieser Werbespot von Guinness aus dem Jahr 2014 hat es mit einer Gruppe von Rollstuhlbasketballspielern verwechselt, die zeigen, dass Männer das können freundlich und liebevoll zueinander sein – und dass dies eine Form von Männlichkeit ist, die gefeiert werden muss, nicht verkleidet.
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Robinsons Danke Papa
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Denn warum kann dein Vater nicht dein bester Freund sein? Die erste Person, der Sie sich anvertrauen, Ihr Partner im Verbrechen, Ihr Seelenverwandter? Er kann es absolut, wie wir in dieser herzerwärmenden Robinson-Anzeige aus dem Jahr 2014 sehen.
Extra Origami
Videokredit: Extra Kaugummi/YouTube
Die Botschaft hinter dieser Anzeige für Extra gum aus dem Jahr 2014 ist, dass selbst die kleinste Geste eines Vaters die größte Wirkung auf eine Tochter haben kann. Es sind in der Regel Frauen, die in der Werbung als fürsorglich, nachdenklich und sentimental dargestellt werden, aber das spiegelt nicht immer das wahre Leben wider. Warnung: Sie könnten bei diesem hier weinen.
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Sunbeam Real Men Cook
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Das traditionelle chauvinistische Stereotyp des australischen Mannes wurde von der Haushaltsgerätemarke Sunbeam auf den Kopf gestellt. Die Kampagne Real Men Cook zeigte die häuslichen Pflichten von Männern, indem sie die Vorstellung in Frage stellte, dass alle Frauen einen Mann wollen, der Trockenbauwände hämmern kann und wer seine Freizeit damit verbringt, ein Elektrowerkzeug zu schwingen und sich mit der Idee zu beschäftigen, kochen oder backen zu können, kann positiv und willkommen sein Qualität. Schließlich haben die Neurowissenschaftler, die mit Sunbeam an der Kampagne zusammengearbeitet haben, herausgefunden, dass „Männer lieber einen Mixer verwenden, als Holz zu sägen“.
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