Meine Damen, wir möchten Ihnen die „Ladyball“. Entworfen, um „weicher Griff für den Griff einer Frau, Eazi-Spiel für die Fähigkeiten einer Frau und modebewusst für den Stil einer Frau“ zu sein, ist dies ein Produkt, das Frauen zum Fußballspielen ermutigen wird? Oder untergräbt es sie einfach, indem es Stereotypen unterstützt?
Marketer haben eine solide Geschichte darin, Frauen anzusprechen. Letztes Jahr forderte uns eine Schreibwarenfirma auf, „wie eine Dame zu handeln“, aber „wie ein Mann zu denken“, und wir sehen uns fast immer einem Ansturm von Subtilen gegenüber Sexismus in Werbung.
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Aber jetzt läuten wir den neuesten Höhepunkt der Herablassung ein, mit einem alternativen Fußball für Frauen.
Der Ladyball wurde speziell für die moderne Frau entwickelt. Er ist weicher zu berühren als ein gewöhnlicher Fußball, was bedeutet, dass unsere zierlichen Finger zusätzlichen Halt erzielen. Er ist leichter, sodass Sie nicht die männliche Kraft entwickeln müssen, die für einen normalen Fußball erforderlich ist. Es ist auch auffallend rosa und wird unseren ästhetischen Bedürfnissen sicher gerecht.
Es ist absolut absurd.
Es stimmt, dass es ein erstrebenswertes Ziel ist, Frauen zum Sport zu ermutigen. Sport hat große Vorteile in Förderung von Gesundheit und Wohlbefinden auf vielfältige Weise und kann eine lustige, soziale Erfahrung sein. Es ist wichtig, Hindernisse für die Teilhabe von Frauen zu beseitigen.
Aber hier ist die Sache: Stereotype sind ein Hindernis für die Teilnahme. Es ist nicht hilfreich zu behaupten, dass Frauen gewöhnliche Geräte zu schwierig in der Handhabung finden. Es ist nicht hilfreich zu behaupten, dass sich Frauen mehr für die Farbe des Fußballs interessieren als für den Kraftaufbau und die Kameradschaft von Sport.
Abgesehen von dem Stereotyp, dass Frauen so unfähig sind, dass sie erhebliche Anpassungen benötigen, sind andere Hindernisse für die Beteiligung von Frauen komplex und beginnen in jungen Jahren. Entsprechend ein Bericht der britischen Regierung im letzten Jahr veröffentlicht, erleben Mädchen ab 7 Jahren Sport anders als Jungen. Vor allem beginnen Mädchen an diesem Punkt, sich ihrer Leistung bewusst zu werden und sind mit ihrem Körperbild unzufrieden. In diesem Alter beginnen Jungen und Mädchen gleichermaßen, Mädchen als weniger kompetent im Sport zu sehen. Auch den Mädchen fällt der Mangel an weiblichen Vorbildern im Sport auf.
Dies ist eine wichtige Zeit, um Mädchen für den Sport zu interessieren. Vor dem 7. Lebensjahr nehmen Mädchen ebenso häufig am Schulsport teil wie Jungen. Wenn Mädchen den Sport jedoch aufgeben, werden sie sie wahrscheinlich nicht wieder aufnehmen.
Die Probleme der Teilhabe von Frauen haben viel mehr mit Wahrnehmung als mit roher Kompetenz zu tun. Die Basisinvestitionen in Teams und Programme zur Verbesserung des Wohlbefindens von Mädchen in sich selbst sind viel mehr wichtiger, als das Spiel anzupassen und ihnen zu sagen, dass sie die ganze Zeit über Recht mit ihren geringeren Fähigkeiten hatten.
Auch wenn der Mangel an weiblichen Vorbildern beklagenswert ist, liegt das nicht daran, dass es keine exzellenten Frauen im Sport gibt. Ganz im Gegenteil. Im vergangenen Jahr wurde die englische Frauenfußballmannschaft bei der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft™ Dritter. Die Nation verfügt über einige der besten Fußballerinnen der Welt.
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Aber während weibliche Athleten genauso beeindruckend sind wie männliche Athleten (manchmal noch mehr, insbesondere im Zuge der englischen die enttäuschende Leistung der männlichen Mannschaft bei der WM 2014), ihre Spiele werden nicht gleichmäßig übertragen und sind auch nicht gleichberechtigt Erkennung.
Ein Bericht aus dem Jahr 2014 von der University of Birmingham zeigte, dass Sportlerinnen 1 bis 6 Prozent der Sportberichterstattung in den Medien erhalten. Außerdem ist nach a BBC Sport-Umfrage, gibt es in vielen Sportarten große Unterschiede bei den Preisgeldern zwischen Frauen und Männern, wobei der Fußball zu den am wenigsten gleichwertigen gehört.
Im Gegensatz zu Männern werden Frauen aufgrund ihrer sportlichen Fähigkeiten kaum als Helden gefeiert. Tatsächlich wird ihre Existenz kaum anerkannt.
Ladyball hat auch die Existenz von Frauen im Fußball ignoriert. Als Markensprecher wählte das Unternehmen Ger Brennan – einen irischen Fußballspieler. Obwohl seine Referenzen als Spieler beeindruckend sind, muss man sich fragen, ob das Wissen darüber, was Frauen an Sportausrüstung benötigen, in seinen Kompetenzbereich fällt. Er wird auf der Ladyball-Website zitiert mit den Worten: "Ich habe keinen Zweifel, dass die weichere Textur von den Damen begrüßt wird... Die Tatsache, dass es rosa ist, ist ein zusätzlicher Bonus, der sicher viele mehr ansprechen wird!"
Ich frage mich, ob Fußballerinnen tatsächlich zu ihren Gedanken zum Balldesign befragt wurden oder wenn Ladyball vielleicht vergessen hätte, dass es schon Frauen gibt, die das Spiel mit einem Standard spielen Fußball.
Als Organisation hat Ladyball zu Recht erkannt, dass die Unterrepräsentation von Frauen im Fußball ein Problem darstellt. Die Lösung des Problems (ein weicher, rosa Ball) ist ein falsch eingeschätztes Marketing, das Stereotypen unterstützt, die in Frage gestellt werden müssen. Eine echte Lösung ist weitaus komplexer, sollte aber auf den Stärken der Sportlerinnen aufbauen und das Selbstvertrauen junger Mädchen stärken.
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