Nike baute seine Marke um die „Just do it“-Marke der Ultra-Athletik auf, komplett mit Anzeigen mit muskulösen (und sehr schlanken) Modellen. Die Marke ist nicht dafür bekannt, dass sie für alle Größen inklusiv ist, aber es sieht so aus, als würde sich das ändern.
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Letzte Woche postete Nike ein Foto mit dem kurvigen Model Paloma Elsesser in Sport-BH und Leggings.
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Willkommen bei Sports Bra 101 🤓 ⠀ Fakt (1 von 4): Die meisten Frauen tragen ein Band zu groß und ein Cup zu klein. Hebe deine Hände über deinen Kopf. Wenn sich das Band nach oben bewegt, müssen Sie möglicherweise die Größe verkleinern. Erfahren Sie mehr über den Link in unserem Profil. ⠀ #nike #nikeprobra #sportsbra
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Dann, über das Wochenende, fügte die NikeWomen-Instagram-Seite ein weiteres Foto eines kurvigen Models hinzu – körperpositive „Wellnesspädagogin“ Claire Fountain.
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Festhalten ✋ ⠀ Fakt (3 von 4): Sport-BHs sind so konzipiert, dass sie mehr Schlagkraft haben als normale BHs – deshalb sollte das Band deines Sport-BHs etwas enger sitzen als dein Alltags-BH. Erfahren Sie mehr über den Link in unserem Profil. ⠀ #nike #nikeprobra #sportsbra
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Die Bildunterschriften auf den Fotos wiesen nicht darauf hin, dass die Modelle kurviger waren als ihr typischer Markenvertreter, sondern gaben nur Größentipps für Sport-BHs. Das ist schön, zumal einige Unternehmen so gut darin sind, sich selbst auf die Schulter zu klopfen, um Plus-Size-Models einen Knochen zu werfen. Trotzdem passiert es immer häufiger – und ein überdurchschnittlich großes Modell ist weniger neu als noch vor einem Jahr, als Tess Holliday wurde das erste Plus-Size-Model, das von einer großen Modelfirma vertreten wird. Es ist die neue Normalität, also warum sollten wir sie weiterhin als Plus-Size-Modelle bezeichnen?
Wir sollten nicht.
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Die durchschnittliche amerikanische Frau hat eine Größe von 12-14, was bedeutet, dass die meisten der sogenannten Plus-Size-Modelle nur die durchschnittliche Frau repräsentieren – nichts Ungewöhnliches daran. Wir nennen Models, die kleiner als der Durchschnitt sind, nicht "Small-Size-Models", also gibt es keinen Grund, sich für Frauen mit oder über dem Durchschnitt zu qualifizieren.
Und ich bin nicht der einzige, dem das so geht. Die australischen Models Ajay Rochester und Stefania Ferrario haben Ende letzten Jahres die #droptheplus-Kampagne in den sozialen Medien gestartet.
„Ich bin ein Model FULL STOP“, schrieb Ferrario auf Instagram. „Leider gilt man in der Modelbranche, wenn man über einer US-Größe 4 ist, als Übergröße, und daher werde ich oft als ‚Plus Size‘-Model bezeichnet. Ich finde das NICHT stärkend… es ist „schädlich“, ein Model „Plus“ zu nennen und den Verstand junger Mädchen zu schädigen.
„Lasst uns Modelle ALLER Formen, Größen und Ethnien haben und die irreführenden Etiketten fallen lassen“, fügte sie hinzu. „Ich bin NICHT stolz darauf ‚Plus‘ genannt zu werden, aber ICH BIN stolz darauf, ‚Model‘ genannt zu werden, das ist mein Beruf!“
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Nike tut das Richtige, indem es seine Modelle nicht als etwas anderes bezeichnet, auch wenn es anhand der Geschichte der Marke offensichtlich ist. Nun, wenn das Unternehmen nur erweiterte Größen hinzufügen würde, damit sie wirklich ihre (implizierten) Worte machen.
