Marken wie Aerie und Sport illustriert kennt die den Körper von Frauen umarmen – und all die Formen und Größen, die sie haben – ist gut fürs Geschäft.
Lane Bryant weiß dies jedoch seit Jahren und hat seine gesamte Marke schon lange darauf aufgebaut, modische Kleidung für Frauen in Übergröße anzubieten Körperakzeptanz war eine Sache.
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Die neueste Kampagne des Unternehmens – This Body – ist eine Ode an alles, was der Körper einer Frau leisten kann, und dreht sich um einen neuen Werbespot mit SI Covergirl Ashley Graham und andere verschiedene Modelle wie Tara Lynn, Denise Bidot, Georgia Pratt und Precious Lee. Der 30-Sekunden-Spot zeigt die Frauen, die erklären, was „dieser Körper“ kann – Grahams ist „zum Sein gemacht“ kühn, kraftvoll und sexy“, während die frischgebackene Mutter Lynn beim Stillen gezeigt wird und sagt, ihre sei „gemacht für“ Liebe."
Die Werbung ist knallhart und ohne Entschuldigung in Ihrem Gesicht, was sich für einige Netzwerke als zu viel erwiesen hat. Entsprechend TMZ, haben sich mehrere Netzwerke gegen die Ausstrahlung der Anzeige entschieden, weil sie zu viel Haut zeigt.
„Im Rahmen des normalen Prozesses für Werbestandards haben wir einen Rohschnitt der Anzeige überprüft und um geringfügige Änderungen gebeten, um den Richtlinien für Unanständigkeit im Rundfunk zu entsprechen.“ ein Vertreter von NBC sagte dem New Yorker Tagesnachrichten. "Die Anzeige wurde nicht abgelehnt und wir begrüßen das aktualisierte Creative."
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Dies ist nicht das erste Mal, dass eine Lane Bryant-Anzeige verboten wurde. Ein weiterer Spot mit Graham wurde abgelehnt aus ähnlichen Gründen. Dennoch besteht die vollständige Ablehnung der Anzeige nach Angaben des Unternehmens den Geruchstest nicht.
„Ich glaube nicht, dass diese Models nackter sind als alle anderen Models, die wir im Fernsehen gesehen haben“, sagte ein Sprecher der Nachrichten. „Dies war kein knallhartes Gespräch über Body Positivity. Dies war eine spielerische Art, unsere Frauen und alle Frauen einzubeziehen.“
Und sie haben recht. Obwohl es Haut zeigt, ist es nicht grundlos und zeigt nicht im Geringsten Nacktheit – tatsächlich zeigen viele Fernsehsendungen routinemäßig mehr Haut als in der Werbung gezeigt wurde.
Ist die Körperakzeptanz also nicht bereit für die Primetime? Scheint so.
„Wir haben es seit Jahrzehnten auf den Laufstegen und im Druck gesehen, und obwohl wir einige Fortschritte gemacht haben, eine größere Größe Modell kann auch heute noch die Augenbrauen hochziehen und als ‚unvollkommen‘ angesehen werden“, sagte Linda., CEO und Präsidentin von Lane Bryant Heasley, erzählt Raffinerie29. „Ich bin fest davon überzeugt, dass die nächste Generation auf diese Tage der Ausgrenzung zurückblicken und verwundert den Kopf schütteln wird, dass dies jemals gängige Praxis war.“
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