Der Werbung kann man sich heutzutage einfach nicht entziehen. Sogar auf dem einst werbefreien Speicherplatz ist es da. Kinder werden immer früher mit Nachrichten über die Überlegenheit dieses oder jenes Produkts, der neuesten Geräte und sogar gesundheitsbezogenen Angaben überschwemmt.
Als sich meine Tochter neulich Morgen an mich wandte – nachdem sie ihr 30-minütiges öffentliches Fernsehen gesehen hatte – und sagte: „Mama, kannst du mich bitte holen?
hat nur 8 Kalorien mehr als normale Milch“, stellte ich fest, dass ich mich bei dieser mehr anstrengen musste. Mein perfekter kleiner Werbepapagei brauchte eine Werbeausbildung.
Ein Bedürfnis, ja
Ja, Werbung erfüllt einen Zweck. Ja, Werbegelder zahlen für Programme (gute und weniger gute), Websites, Unterstützung von Sportmannschaften und sogar für wohltätige Zwecke, aber das ist nicht der Fall
bedeutet, dass wir jede Werbung, die wir sehen, für bare Münze nehmen sollten. Als Erwachsene scheint dies offensichtlich, aber wir mussten es als Kinder lernen, genau wie unsere Kinder es lernen müssen.
Frage, Frage, Frage
Ein erster Schritt, um Kindern zu helfen, Werbung zu verstehen – und sie zu hinterfragen – besteht darin, ihnen eine sehr einfache Frage zu stellen, wenn sie eine Anzeige für etwas sehen, das sie ihrer Meinung nach wollen: ist das etwas, das Sie brauchen oder
etwas was du willst? Meine Tochter braucht zwar Nahrung und Milch ist ein Nahrungsmittel, das ich sagen würde, aber muss es Schokolade sein? Nein natürlich nicht. Wäre es lustig, jeden Tag Schokoladenmilch zu haben?
abundzu? Sicher. Und von dort geht das Gespräch weiter.
Wir sprechen – in sehr einfachen Worten – darüber, wie Werbung uns auf Produkte aufmerksam machen kann, die wirklich großartig sind und einige, die es wirklich nicht sind. Wir müssen vorsichtig sein und wirklich darüber nachdenken, was jede Anzeige ist
verkauft uns und wie es das tut. Manche Produkte „brauchen“ wir nicht im engeren Sinne, aber sie können das Leben einfacher und/oder angenehmer machen. In diesem Fall müssen wir sorgfältig überlegen
Nutzen gegenüber den Kosten und so weiter. Dies ist ein Gespräch, das weitergehen wird, da bin ich mir sicher.
Genieße es so wie es ist
Ich erinnere mich, dass ich ähnliche Gespräche mit meinen Söhnen hatte. Da meine Söhne älter geworden sind, sind wir jetzt an einem Punkt angekommen, an dem sie Werbung ziemlich gut verstehen – und Spaß an der Werbung haben
als eigenständige Kunstform. Es gibt einige ziemlich clevere und kreative Werbeleute da draußen, die hart daran arbeiten, uns von unserem Geld zu trennen. Manchmal reagieren wir darauf und manchmal nicht…und
manchmal greifen wir ein neues Schlagwort auf, das wir bis zum Überdruss wiederholen.
Kindern das Warum und Wie der Werbung beizubringen, ist ein erster Schritt, um einen versierten Verbraucher zu erziehen. Je früher sie die Gründe und die Methoden der Werbung verstehen, desto eher können sie
verstehen ihre eigene Rolle in der Dynamik. Ich werde es nie ganz verhindern können, dass die Kinder Werbung sehen, aber ich kann ihnen zumindest helfen, zu verstehen, was sie sehen.
Weitere Informationen zum Unterrichten von Kindern über Medieneinfluss:
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