Wie Steve Jobs revolutionierte die Musikindustrie.
Für die Musikindustrie war es 1999 eine andere Welt.
Sicher, die Gewinne stiegen auf 14,6 Milliarden US-Dollar, aber alles stand kurz vor dem Zusammenbruch. Die Schilder waren da. Die Verbraucher waren nicht so romantisch mit ihren CDs verbunden wie mit ihren Schallplatten, und selbst das Öffnen einer neuen CD war eine Herausforderung, da versiegeltes Klebeband dies nahezu unmöglich machte. Online erklärte die Plattenindustrie den Downloadern (Napster, etc.) den Kampf und richtete sich an Musikfans, die eigentlich ihre Nummer-1-Kunden hätten sein sollen.
In kommt Steve Jobs, und es wurde alles viel klarer. Er schuf den iPod, der den Hörern Auswahl, Abwechslung und Komfort bot. Dann, vielleicht noch revolutionärer, gründete er 2003 iTunes.
Doch die Plattenindustrie war noch nicht bereit für die Online-Welt. Das Konzept, digitale Musik zu verkaufen, war für sie ein Gräuel für ein gutes Geschäftsmodell.
Es war Jobs’ Mission, sie vom Gegenteil zu überzeugen.
„Steve Jobs kam zu einer Zeit in die Musikindustrie, als die Amtsinhaber ihre eigenen Fans aufgegeben hatten“, sagte Eric Garland, CEO der Medienverfolgungsfirma BigChampagne, gegenüber der New York Times. „Praktisch alle führenden Unternehmen der Branche zogen sich zurück und begannen, sich auf ein Schema von Schlössern und Klammern für die Musik zu konzentrieren. Steve Jobs erkannte, dass die Leute im Internet keine Diebe waren. Sie waren Fans – tollwütige Fans.“
Bis Februar 2010 hat iTunes mehr als 10 Milliarden Songs verkauft. Die Branche hat sich von einem rein auf Alben basierenden Ansatz zu einem Modell verlagert, das auch Singles einbezieht. Das MacBook hat es Musikern mit unterschiedlichen Fähigkeiten und Ressourcen ermöglicht, Musik aufzunehmen.
Die Innovationen von Jobs werden jedoch nicht allgemein gelobt. Der Nettoeffekt für einige war, eine Welt zu schaffen, in der die Lieferung von Musik – und nicht die Qualität der Musik – das Hauptziel ist.
„Die Kinder von heute haben die ganze Erfahrung verpasst, die Kopfhörer aufzusetzen, sie auf 10 zu drehen, die Jacke zu halten, die Augen zu schließen und sich in einem Album zu verlieren“, sagte Jon Bon Jovi zu den New York Times früher in diesem Jahr.
Dennoch ist es eine Branche, die um Jobs trauert.
„RIP Steve Jobs“, twitterte Blink-182. „Danke für alles, was Sie für das Musikgeschäft und die Welt getan haben.“
Foto mit freundlicher Genehmigung von WENN.com
