Es gibt etwas Merkwürdiges an dem Fall von Lance Armstrong's Inserenten. Warum stehen Marken an der Seite verunglimpfter Sportstars wie Michael Vick, Kobe Bryant und Tiger Woods – aber nicht der Radfahrer? Branchenexperten erklären den Hauptunterschied, der den Skandal um Herrn Armstrong zu etwas macht, das sie nicht bewältigen können.
Die Werbetreibenden von Lance Armstrong zerreißen ihre Sponsorenverträge und waschen sich die Hände des gefallenen Helden. Im Gefolge der Radfahrer Sieben Tour-de-France-Titel werden gestrichen Von ihm inmitten eines Dopingskandals haben Nike und andere große Namen endlich genug.
Lance Armstrong wird nicht mehr mit Nike, RadioShack, Anheuser-Busch, Trek-Bikes oder Giro-Helmen in Verbindung gebracht. Es wird geschätzt, dass der ehemalige Vorsitzende der Livestrong-Stiftung Millionen von Dollar an potenziellen zukünftigen Einnahmen verliert.
Warum sind die Werbetreibenden von Lance Armstrong geflohen, wenn namhafte Unternehmen schon zuvor durch atemberaubende Skandale an anderen Athleten festhielten? Nike stand Kobe Bryant bei, als er des sexuellen Übergriffs beschuldigt wurde, und stand Tiger Woods bei, als seine ehelichen Untreue es machten Schlagzeilen, und während Nike die Verbindung zu Michael Vick abbrach, bevor er 2007 wegen Luftkämpfen ins Gefängnis kam, unterzeichneten sie ihn erneut 2011.
Der Unterschied scheint darin zu bestehen, dass die Fouls von Lance Armstrong auf dem Spielfeld stattfanden. Obwohl die Öffentlichkeit Bryant, Woods und Vick vielleicht verabscheute, hatten ihre Übertretungen wenig zu tun mit ihrem Sport – ein wichtiges Unterscheidungsmerkmal von Nike, dessen Markenplattform authentisch athletisch ist Leistung.
„Im Gegensatz zu den Fällen von Tiger Woods und Michael Vick ging Lances Rolle weit über ihn hinaus und beeinflusste den Sport des Radsports, indem sie andere Athleten beeinflusst und die Radsport-Community untergräbt “, sagte Sharon Napier, CEO von Partners + Napier.
„Wir haben immer gescherzt, dass sie die Unberührbaren sind – [Michael] Jordan, Tiger [Woods] und Lance – die oberste Stufe von Nike“, sagte Slate Olsen, General Manager des Radsportclubs Rapha North America und ehemaliger Nike-Mitarbeiter, der in den 2000er Jahren an der Marke Livestrong arbeitete, zu Das Wall Street Journal.
Meine Güte, wie sich die Zeiten geändert haben.
