Enttäuschung ist im Überfluss vorhanden.
Victoria’s Secret ist das neueste Unternehmen, das seine Super Bowl Anzeige wie es der Brauch ist. Aber nicht ohne vorher die Begeisterung für seinen neuesten (und wahrscheinlich teuersten) Werbespot zu steigern, indem er zuvor einen Teaser veröffentlicht hat.
Letzte Woche waren wir alle aufgeregt über den Teaser der Dessous-Linie, der vollständig bekleidete, mit Fußballtrikots bekleidete Engel zeigte, die auf dem Gitterrost schmutzig wurden. Es schien, dass die Schönheitsmarke eine monumentale Veränderung in ihrem Werbespiel vornimmt. Eine Abkehr von der sexuellen Objektivität von Frauen (wirklich, für wen sind diese Anzeigen überhaupt…?!) und hin zu einer mächtigeren, weniger zerbrechlichen Art von Engeln.
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Nun, all unsere Hoffnungen wurden mit der Veröffentlichung des vollständigen Werbespots zunichte gemacht.
Zurück sind die spärlich bekleideten, sich im Bett windenden, den Laufsteg stampfenden Füchsinnen mit suggestiv platzierten Taschen voller Victoria's Secret.
Was war also der Sinn?
Warum einen Teaser wie diesen veröffentlichen, dann eine 180 ziehen und direkt dorthin zurückmarschieren, wo Sie hergekommen sind?
Wurde es nicht so gut aufgenommen, wie sie gehofft hatten?
Hatten sie Angst, dass Frauen plötzlich merken könnten: „Hey, das ist irgendwie großartig“, und Männer könnten die Stadt Glendale nach der zweiminütigen Warnung niederbrennen, wenn der Werbespot ausgestrahlt wird?
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Oh, jetzt verstehe ich es. Du musst auf das Ende warten.
Der Slogan am Ende des vollständigen Werbespots macht alles Sinn: Frauen spielen nicht Real Sport oder an Wettkämpfen teilnehmen Real Spiele. Das eigentliche Spiel beginnt erst, wenn Sie im Schlafzimmer sind.
Denn schließlich haben sie gerade ein Fußballspiel beendet, die Uniformen ausgezogen und in Unterwäsche geschlüpft und nun beginnt das eigentliche Spiel. Rechts? Sagen Sie uns das?
Gag. Kotzen. Augenverdrehen. Seufzen.
Als Sportlerin sind diese Werbespots nicht nur beleidigend, sondern können auch im Hinblick auf die Förderung von Frauen im Sport und das Selbstbewusstsein im Allgemeinen einen echten Schaden anrichten. Sie sagen uns, dass Sie einen echten Wettbewerb nur verdienen, wenn Sie im Schlafzimmer sind. Was mich buchstäblich zum Lachen bringt, wie lächerlich das ist.
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Auf den ersten Blick könnte man sagen, dass sie über das Super Bowl-Spiel sprechen … aber diese Theorie wird zunichte gemacht, wenn Sie sich erinnern: Sie haben gerade ein Video veröffentlicht, in dem dieselben Frauen selbst ein Fußballspiel spielen.
Sie beziehen sich eindeutig auf die Teaser-Anzeige.
Hören Sie, Victoria's Secret Marketing-Team: nicht cool.
Versteh mich jetzt nicht falsch. Ich liebe Victoria’s Secret, ihre Produkte und ich liebe es, die Modenschauen zu sehen. Ich finde die Frauen auf der Bühne wunderschön und verdienen alles, wofür sie gearbeitet haben.
Aber das ist eine schlechte Nachricht. Ohne den Teaser wäre es nicht so schlimm. Es ist kopfkratzend absurd.
Sehen Sie sich hier die offizielle Anzeige an und nachdem Sie den Teaser gesehen haben… was denken Sie?
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