Ja, wir wissen: Es ist Marketing. Aber es ist Gut Marketing, also stehen wir darauf, OK?
Dove hat es erneut aus dem Park geschafft mit ihrer neuen Kampagne „Es gibt keine perfekten Mütter, nur echte.“ Die #RealMoms-Kampagne begleitet den Launch der neuen Baby Dove-Linie des Unternehmens mit Babyprodukten wie Tüchern, Haar- und Körperwaschmitteln, Seifenstücken, Lotionen und mehr. (Wir sind ein bisschen überrascht, dass Dove so lange gewartet hat, um auf den Babywagen zu steigen – pass auf, Jessica Alba! – aber hey, das Warten hat sich gelohnt.)
Die Botschaft der neuen Kampagne: Nein eins Weg, eine fantastische Mutter (oder ein fantastischer Vater) zu sein. Diese Botschaft dürfte im Jahr 2017 nicht so dringend nötig sein, aber sie ist es, deshalb werden wir sie nicht einfach so verdrängen.
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Ein Kampagnenvideo beweist dies mit echten (nicht nur echten)ish) Mütter, die das perfekte Elternstereotyp ablehnen und die Dinge hervorheben, die sie an ihrer eigenen Art der Erziehung lieben.
„Es gibt so viele verschiedene Arten, Mutter zu sein“, sagt eine knallharte Kletterin/Mutter namens Jackie im Video. „Ich glaube nicht, dass ich die Mutter sein könnte, die ich sein möchte, ohne in meinem Leben zu klettern. Es hält mich, wer ich bin und ermöglicht es mir, eine wirklich gute Mutter zu sein.“
„Tu, was zu deiner Familie passt“, sagt eine andere Mutter. „Und vertraue dir selbst.“
Dies sind definitiv Botschaften, die wir alle noch hören müssen. Tatsächlich hat Dove dieses Jahr eine Online-Umfrage unter mehr als 1.000 jungen Müttern durchgeführt. Die Untersuchung war ziemlich herzzerreißend (aber nicht überraschend): 9 von 10 Müttern verspüren einen starken Druck, perfekt zu sein.
Aber Dove stellte paradoxerweise fest, dass 81 Prozent der Mütter nicht mit der Idee einverstanden sind, dass sie externe Interessen aufgeben müssen, um Mutter zu werden. Und 84 Prozent halten die Vorstellung von Perfektion in der Mutterschaft für völlig unrealistisch.
Die beste Statistik von allen? Ganze 94 Prozent der von Dove befragten Mütter glauben, dass sie weitaus bessere Mütter sind, wenn sie sich auch die Zeit nehmen, auf sich selbst aufzupassen – und weiterhin das zu tun, was sie lieben.
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Dove ist weiterhin authentisch und treue Kunden lieben das Unternehmen dafür. Im Jahr 2015 ermutigte Doves Kampagne #NoLikesNeeded (Teil des Self-Esteem-Projekts) junge Frauen, das Bedürfnis nach Anerkennung in den sozialen Medien zu verdrängen und ihre eigenen besten Fürsprecherinnen zu sein.
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