Wenn Sie einen Kinderkleidungskatalog öffnen oder auf eine Website springen, die für Kinderspielzeug, Kleidung oder andere Utensilien wirbt, werden Sie wahrscheinlich kleine Menschen sehen, die glücklich und sauber aussehen. Keine Traubensaftflecken auf dem Shirt, keine unpassenden Socken oder unordentliches Haar. Bilder von schmollenden oder schmollenden Kindern? Nein, nichts davon. Es ist Werbung und wir erwarten nicht, dass es aussieht Real.
Oder wir?
Die Werbebranche hat große Fortschritte bei der Vielfalt gemacht. Gehen Sie zu einer Website, die Sachen für Kinder verkauft, und Sie werden rassische und ethnische Vielfalt unter den Modellen sehen. Sicher, Sie werden kleine blonde Mädchen mit blauen Augen und rosigen Wangen sehen, aber Sie werden auch farbige Kinder sehen, Kinder mit deutlich asiatischen Zügen und Kinder gemischter Abstammung. Kinder in Katalogen sehen so aus unsere Kinder.
Oder tun sie?
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Megan Nash ist eine Mutter, die versucht hat, ihren 15 Monate alten Sohn Asher ins Leben zu bringen Modellieren. Asher hat ein entzückendes, pummeliges Babygesicht, eine Knopfnase und erdbeerblondes Haar. Er ist super fotogen und liebt es, dumme Gesichter zu machen. Nash hat Fotos von ihrem Sohn bei einer Modelagentur in Georgia namens C2 Kids eingereicht, um ein er war in Werbekampagnen für verschiedene Unternehmen zu sehen, wie zum Beispiel die berühmte Kinderbekleidungsmarke OshKosh B’Gosh.
Habe ich erwähnt Asher hat das Down-Syndrom?
Die Inhaberin der Modelagentur sagte Nash, dass sie Ashers Bild für die OshKosh-Kampagne nicht weitergeschickt habe, weil das Unternehmen „keine Angaben gemacht“ habe besondere Bedürfnisse.”
Nash hat es sich zur Aufgabe gemacht, Werbung vielfältiger zu machen. Die Facebook-Seite Kinder mit Down-Syndrom veröffentlichte Fotos von Asher und rief die C2-Agentur und OshKosh wegen mangelnder Inklusivität an. Die Seite forderte ihre über 350.000 Follower heraus: „Lass uns einen Unterschied machen – teile, damit sie Asher sehen.“ Bis heute sind über 104.000 Menschen diesem Anruf gefolgt.
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Die Botschaft von Nash ist klar: Ändern Sie die Weltsicht über Menschen mit Behinderungen und bringen Sie den Menschen bei, dass Kinder und Erwachsene mit besonderen Bedürfnissen keine Trends sind, die mit der Werbung kommen und gehen. Sie hat einen Punkt. Wir wollen uns mit den Menschen identifizieren, die wir in Anzeigen und Zeitschriften sehen. Wenn etwas für uns als Verbraucher zuordenbar sein soll, wollen wir sehen, wie es in unsere Familie passt. Wir wollen nur ein kleines bisschen von "Hey, wir sehen dich und wir schließen dich ein."
Ich verstehe das total. Einer meiner Söhne hat einen Gliedmaßenunterschied. Ich weigere mich, es als besonderes Bedürfnis oder Behinderung zu bezeichnen, weil es beides nicht ist, aber er sieht anders aus, nicht wahr? Vielleicht merkst du es nicht sofort, aber du merkst.
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Ich sehe in Zeitschriften oder Katalogen keine Kinder, die wie Zack aussehen, es sei denn, der Fokus liegt auf Gliedmaßenunterschieden oder besonderen Bedürfnissen. Also denke ich, dass Megan Nash auf etwas steht. Und andere stimmen zu. Nordstroms Juli-Katalog zeigte ein Modell im Rollstuhl. Eltern Zeitschrift hat eine Kind mit Down-Syndrom auf dem Cover.
Nash sagt: „Ich möchte, dass die Menschen erkennen, dass alle Kinder mit Down-Syndrom und anderen Behinderungen unglaubliche Menschen sind, und wir möchten, dass OshKosh idealerweise der Wahrnehmung der Welt hilft. So viele andere Unternehmen haben damit begonnen, also ist es wirklich nur eine Frage von ‚Wann werden sie?‘“
Ein Unternehmenssprecher von OshKosh B’Gosh hat bestätigt, dass sie mit Nash in Kontakt gestanden haben und ein Treffen mit ihr und Asher planen. Es sieht so aus, als ob das „Lass uns einen Unterschied machen – teilen, damit sie Asher sehen“ funktioniert hat.
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Mütter, die Kinder mit Down-Syndrom haben, kaufen Kleidung für ihre Kinder. Mütter, die Kinder im Rollstuhl haben, kaufen Kleidung für ihre Kinder. Als Mutter eines Kindes mit einer nicht ganz so typischen Anatomie habe ich eine Menge Geld für OshKosh und Carter ausgegeben Kleidung, und ich wäre überglücklich gewesen, ein Kind zu sehen, das wie mein Kind in einem von ihnen aussah Anzeige. Ein Kinderbekleidungsunternehmen sollte gegenüber einer Werbe- oder Modelagentur nicht angeben müssen, dass es Models mit besonderen Bedürfnissen offen gegenübersteht. Das sollte selbstverständlich sein. Es sollte keine Diskussion sein.
Holen Sie sich mit dem Programm OshKosh. Asher ist wirklich bezaubernd und ein zusätzliches Chromosom sollte kein entscheidender Faktor dafür sein, ob Sie ihn in Ihre Anzeigen aufnehmen oder nicht. Er bringt mich wirklich dazu, auszugehen und ein paar Overalls zu kaufen.
