Eine neue Marketingkampagne für Under Armour befähigt Supermodel Gisele Bündchen, ihren Frust über Internet-Neinsager auf einem Boxsack auszulassen.
Anfang dieser Woche kündigte Under Armour Bündchen als eines der Gesichter ihres neuen Werbefeldzuges an und das Internet sprach. Viele hatten das Gefühl, dass Bündchen, wer zählt kung fu und yoga eines ihrer Lieblingstrainings, war eine schlechte Wahl, da sie nicht der traditionellen Definition von an entspricht Sportler, aber Under Armour steht eindeutig zu ihrer Wahl und nutzte die Hater als treibende Kraft hinter dem Kampagne.
Bündchens Kampagne trägt den Titel I Will What I Want und „bedeutet, Ihren Willen zu nutzen, um den Lärm auszuschalten und sich auf sich selbst zu konzentrieren“, heißt es auf der Under Armour-Website. Die Anzeige selbst zeigt ein sehr fittes Bündchen, das aggressiv einen Boxsack schlägt und tritt, während Social-Media-Posts an die Wände hinter ihr projiziert werden. Einige der Beiträge sind positiv und sagen Dinge wie „Gute Wahl“ und „Wie immer schön“. Viele Reaktionen auf den neuesten Sprecher von Under Armour waren jedoch nicht so nett. Tweets wie „Gisele ist nur ein Model“, „Bleib beim Modeln Süße“, „Sie ist überhaupt nichts Besonderes“, „Sie ist alt“, „Viel zu dünn“ und „Under Armour! WTF?“ werden hinter Bündchen geblitzt, während sie boxt.
Bündchen, stolze Mutter zweier kleiner Kinder, meldete sich selbst bei Twitter, um ihre Begeisterung für die Kampagne zu verkünden.
Ich bin stolz mitzumachen @UAWomen und feiere überall starke Frauen. #IWILLWHATIWANThttp://t.co/KCKHWTxSSW
— Gisele Bündchen (@giseleofficial) 2. September 2014
Die Botschaft hinter der Kampagne ist kraftvoll und zeigt, dass Worte weh tun können, selbst wenn Sie ein Supermodel sind und mit einem der wohl heißesten Sportler der Welt verheiratet sind. Aber Under Armour und Bündchen sagen auch, dass man sich erheben und alles erobern kann, wenn man das Geschwätz, sei es von Social Media oder anderen negativen Kräften in seinem Leben, ausblendet.
Es wäre auch großartig, wenn die Kampagne den Menschen helfen würde, zu erkennen, dass es hasserfüllt und nicht produktiv ist, andere, seien es Promis oder Zivilisten, öffentlich zu verprügeln.
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