Die 2017 MTVVMAs versprach viele Momente, auf die es sich lohnt, sich einzuschalten, darunter Auftritte einiger der heißesten Talente der Musik und Gastgeber von Katy Perry. Wenn wir aber ehrlich sind, wurde kein Moment sehnsüchtiger erwartet als die exklusive Weltpremiere von das Video zu Taylor Swifts umstrittener neuer Single, "Schau, was du mich tun lassen hast."
Spoiler-Alarm: Es hat im Grunde das Internet gebrochen.
ICYMI, Swift hat die Veröffentlichung der neuen Single Anfang dieser Woche gehypt, als sie alle ihre sozialen Medien bereinigt hat. Dann fing sie an, kryptische Hinweise zu hinterlassen – denken Sie an Schlangen-Emoji –, die auf etwas Wichtiges hindeuteten.
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Nur wenige Tage später enthüllte sie das Lyric-Video zu „Look What You Made Me Do“ zusammen mit Teaser-Bildern aus dem offiziellen Video. Zu sagen, dass die Single auf gemischte Reaktionen stieß, könnte möglicherweise die Untertreibung des Jahres sein.
Von der Anschuldigung, Beyoncé abgezockt zu haben, bis hin zum persönlichen Krieg gegen Kanye West und Kim Kardashian West trug Swift nach dem Debüt der Single die Hauptlast der Kritik. Hardcore-Swifties verteidigten den Star jedoch schnell und wiesen darauf hin, dass sich Künstler ständig weiterentwickeln.
Bei der Weltpremiere des abendfüllenden „Look What You Made Me Do“-Videos war natürlich einiges los. Würde Swift geradezu Schatten in Richtung Westen werfen? Würde sie Katy Perry angreifen, wie einige vermuteten?
Wie sich herausstellt, ist noch alles zur Interpretation offen. So viel wissen wir mit Sicherheit: Das Video leitet eine neue, dunklere Ära für den süßen Country ein, der zum Popstar wurde, den die Welt einst kannte.
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Das dunkle und scharf gezeichnete Video beginnt damit, dass Swift mit einer Grabsteinlesung aus dem Grab kriecht: „Here Lies“ Taylor Swift's Reputation“ – eine klare Anspielung auf die Trümmer des einst makellosen Image des Popstars, das nach den großen Folgen mit West und Kardashian West im letzten Jahr zutiefst angeschlagen war.
Im Laufe des Songs entfalten sich unzählige Gesichter von Swift. Wir sehen Swift in einer mit Diamanten gefüllten Badewanne. Wir sehen sie in einem Herrenhaus im südlichen Gothic-Stil, umgeben von Tänzern, die „I [heart] T.S.“ tragen. Crop-Tops. Wir sehen, wie sie ein Auto zerstört, während die Paparazzi zusehen.
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Wenn im Video verschlüsselte Rachebotschaften eingebettet sind, sind sie bestenfalls durcheinander. Was jedoch laut und deutlich durchkommt, ist, dass Swift sich selbst parodiert. Das gesamte Video ist eine satirische Studie ihres Bildes und der Art und Weise, wie es von den Medien und der Außenwelt wahrgenommen wird.
Somit, Ruf.
Dies wird in der cleveren Schlussszene des Videos noch deutlicher, die eine Reihe von klischeehaften Swift-Personas zeigt: aus dem Aw-Shucks-Land Sängerin zu der Version von sich selbst, die eine Auszeichnung entgegennimmt und das mittlerweile berüchtigte „Ich möchte sehr gerne von dieser Erzählung ausgeschlossen werden“ Leitung.
Die neue Taylor Swift mag ein bisschen taub sein, aber sie ist sich auch selbst bewusst.
