LÜCKE gaben am Montag ihre Entscheidung bekannt, zu ihrem ursprünglichen ikonischen Logo zurückzukehren. Hat die Kontroverse um das neue GAP-Logo ihre Entscheidung beeinflusst oder war es nur Werbestrategie?
GAP gezündet ein Feuersturm der Kritik letzte Woche, als sie ein neues Gap-Logo enthüllten, das wie die Arbeit eines Kunststudenten der zweiten Klasse aussah.
Jetzt sieht es so aus, als ob GAP-Führungskräfte die Kraft ihres ikonischen Logos verstehen – gestern gaben sie ihre Entscheidung bekannt, zu dem Logo zurückzukehren, das sie seit mehr als zwei Jahrzehnten verwenden.
Warum überhaupt ändern?
Die Entscheidung, ein neues GAP-Logo zu integrieren, fiel, nachdem der Einzelhändler in den letzten Quartalen schleppende Einzelhandelsverkäufe gemeldet hatte. Das Unternehmen behauptete, das neue Logo würde dazu beitragen, ein erneutes Interesse an dem Einzelhändler zu wecken.
Das tat es, aber nicht auf eine gute Art und Weise.
Jeder, von Insidern der Werbebranche bis hin zu Modeliebhabern, zeigte seine Abneigung gegen das neue GAP-Logo.
Die Werbepublikation AdAge fasste den kollektiven Hass gut zusammen und nannte das neue GAP-Logo „etwas, das ein Kind mit einer Clip-Art-Galerie erstellt hat“.
Gesichtswahrung oder alles Teil des Masterplans?
GAP reagierte zunächst auf die Kontroverse um das neue Logo, indem sie ihre Fans auf ihrer Facebook-Seite um Hilfe bat.
„Wir wissen, dass dieses Logo viel Aufsehen erregt und wir freuen uns sehr, dass sich leidenschaftliche Debatten entwickeln! So sehr, dass wir Sie bitten, Ihre Designs zu teilen. Wir lieben unsere Version, aber wir würden gerne … andere Ideen sehen.“
Und dort ließen sie es bis Montag, als sie ihre Entscheidung ankündigten, zum alten Logo mit weißen Buchstaben auf blauem Hintergrund zurückzukehren.
„O.K.“ postete das Unternehmen auf Facebook. „Wir haben laut und deutlich gehört, dass Ihnen das neue Logo nicht gefällt.“
„Wir haben viel aus dem Feedback gelernt“, heißt es in der Mitteilung. „Wir wollen nur das Beste für die Marke und unsere Kunden.“ Als Ergebnis endete es: "Wir bringen heute Abend die Blue Box zurück."
Aber was wie ein großer PR-Fehler aussieht, könnte tatsächlich ein brillanter – aber rückständiger – Stunt sein, um GAP wieder ins Blickfeld zu rücken.
Und es hat funktioniert. Alle sprachen letzte Woche über die GAP – sogar Ihr Großvater, der seit 1978 keinen Fuß mehr in ein Bekleidungsgeschäft getreten hat.
Ihre Verkäufe sind ebenfalls stark gestiegen.
Ist der Witz also doch über uns?
