Ich hätte nicht gedacht, dass ich jemals wieder einen Fuß in einen McDonald’s setzen würde, aber im Moment passiert etwas, das meine Meinung ändern könnte.
Für die nächsten sechs Wochen verteilen britische Filialen der Fast-Food-Kette Roald Dahl-Bücher mit ihren Happy Meals. Ja, es ist James und der riesige Cheeseburger.
Die Partnerschaft zwischen McDonald's und das Anwesen von Roald Dahl zielt darauf ab, mehr Kinder zum Lesen zu bewegen, und wenn man bedenkt, wie sehr Kinder Happy Meals lieben (was auch immer die Eltern von ihnen halten), könnte es einfach ein Erfolg werden.
Darüber hinaus werden die 14 Millionen eigens erstellten Bücher mit Auszügen aus einigen der beliebtesten Geschichten von Dahl gefüllt und werden zu Sammlerstücken für begeisterte Fans. Für die Happy Meal-Aktion wurden acht Titel zusammengestellt, darunter Roald Dahls magischer Unfug
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McDonald's arbeitet seit einiger Zeit daran, die öffentliche Wahrnehmung von ihnen als ungesundes Essen zu ändern, mit gesunden Menüoptionen, a McBike-Box für Drive-Thru-Fahrer (in den USA) und ein Fokus auf die Förderung eines aktiven Lebensstils.
Abigail Moss, stellvertretende Direktorin des Nationale Stiftung für Alphabetisierung, die die Kampagne unterstützt, sagte, dass sie "die Hauptstraße erreicht, wo die Familien sind... Viele Eltern werden haben". genossen die wundervolle Welt von Roald Dahl, als sie jung waren, und jetzt können sie diese ikonischen Geschichten mit ihren teilen Kinder. Der Umfang der Kampagne wird Millionen von Kindern erreichen, darunter viele, die noch nie zuvor ein Buch besessen haben, und sie dazu inspirieren, Freude am Lesen zu haben und ihre Lebenschancen zu verbessern.“
Moss fuhr fort: „Als wir letztes Jahr mit McDonald’s bei Enid Blyton zusammenarbeiteten, hatten wir einige absolut fantastische Briefe – eine von einer Großmutter, die sagte, sie habe noch nie mit ihren Enkeln gelesen, aber jetzt sitze sie in McDonald's und lese Blytons Die geheimen Sieben, und es war einer der besten Tage ihres Lebens.“
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Untersuchungen des National Literacy Trust haben ergeben, dass jedes siebte Kind in Großbritannien kein eigenes Buch besitzt. Wenn ich an die prall gefüllten Bücherregale meiner eigenen Kinder denke, kann ich ab und zu eine Tüte Chicken Nuggets mit an Bord nehmen, wenn es die Kinder ermutigen soll, die wunderbare Welt des Lesens zu entdecken.
Einige Gesundheitsorganisationen haben die McDonald’s-Initiative „Happy Readers“ kritisiert und argumentiert, dass Kinder sollten nicht dazu ermutigt werden, Fast Food zu essen, um die Bücher zu sammeln, die für die Kampagne.
Aber die Wahrheit ist, dass McDonald's-Kunden Happy Meals für ihre Kinder kaufen werden, unabhängig davon, welche Initiative sie durchführen. Ist es doch besser, dass ein Kind ein anregendes Buch bekommt als ein billiges Stück Plastik?
Seit 2013 hat McDonald’s „Happy Readers“-Kampagne mehr als 22,8 Millionen Bücher an Kinder verschenkt und verdient Lob dafür, dass sie so vielen Jugendlichen geholfen hat, ihre Lesegewohnheiten anzukurbeln.
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