Einundsechzig Prozent der Frauen sehen sich den Super Bowl wegen der Werbung an, aber nur zwei Prozent haben das Gefühl, dass die Werbung auf sie abzielt. Marken, die erkennen, dass Frauen sowohl ihr Publikum als auch ihre Verbraucher sind, bauen nicht nur das Markenbewusstsein, sondern auch einen treuen Kundenstamm auf.
Frauenfreundliche Werbung oder „Femvertising“ ist uns als Lifestyle-Medienmarke für Frauen wichtig. Da mehr Frauen den Super Bowl sehen als die Oscars, Emmys und Grammys zusammen (Quelle: Nielsen 2014) wollten wir diese Anzeigen durch diese Linse untersuchen. Dies war ein perfektes Workshop-Thema für unsere Luke Programm, in dem wir Kindern Medienkompetenz und digitales Geschichtenerzählen beibringen. Wir dachten, es wäre interessant, sich die Darstellung von Frauen in Super Bowl-Werbung anzusehen und zu verstehen, wie sich dies auf Mädchen im Teenageralter auswirkt.
Folgendes haben wir in der SheKnows Super Bowl-Umfrage 2015 herausgefunden:
- 87 Prozent der von uns befragten Frauen sehen sich den Super Bowl an, aber 47 Prozent ist es egal, wer gewinnt
- Nur jede vierte Frau glaubt, dass sie während des Super Bowl Werbung für Frauen sieht
- 89 Prozent halten es für wichtig für Super Bowl-Werbung um alltägliche Frauen und positive weibliche Botschaften zu zeigen
- 85 Prozent stimmen zu, dass wir Marken dafür verantwortlich machen sollten, ihre Werbung zu nutzen, um positive Botschaften an Frauen und Mädchen zu verbreiten
Was hielten die Hatch-Kinder von den Anzeigen, die wir ihnen gezeigt haben?
T-Mobile: Kims Datenvorrat
Immer: Wie ein Mädchen
NFL: Nicht mehr
Taube: Echte Stärke
Carl's Jr: Ganz natürlich
68 Prozent der von uns befragten Frauen gaben an, dass sie eine Marke eher unterstützen würden, wenn ihr Super Bowl-Werbespot weiblich wäre. Marken, hörst du?
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