Wenn es einen Tag im Jahr gibt, an dem die Eltern die Kinder garantiert dazu bringen, ihre Geräte abzulegen und aus ihren Zimmern zu kommen, um ein gutes, altmodisches Familienfernsehen zu sehen, Super Bowl Sonntag ist es soweit. Mehr als 100 Millionen Zuschauer schalten sich am ersten Sonntag im Februar ein – auch Kinder –, um das ultimative Gridiron-Match und natürlich die Werbespots zu sehen.
Klingt nach gutem, gesundem Familienspaß, oder? Außer Super Bowl-Werbung haben eine lange und nicht so angenehme Geschichte, sexistisch und erniedrigend gegenüber Frauen zu sein. Das ist das genaue Gegenteil von Spaß und gesund und beunruhigend für Eltern, die versuchen, sowohl Töchter als auch Söhne zu erziehen, um zu erkennen, dass die sexuelle Erniedrigung von Frauen verschwinden muss.
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Aber bemerken Kinder tatsächlich den sexistischen Unterton von Super Bowl Werbung? Müssen wir wirklich unsere Gesichter mit Pizza und Flügeln unterbrechen, um über die Objektivierung von Frauen zu sprechen? Vielleicht solltest du die Kinder fragen. Wir machten!
Das zweite Jahr in Folge, Sie weiß fragten die Teenager in unserem #Schraffurprogramm um einen Blick auf einige der beliebtesten Super Bowl-Werbespots zu werfen … um zu sehen, was die Kinder tatsächlich bemerken und aus den Anzeigen mitnehmen. Was sie sagen, könnte Sie nur überraschen:
Denken Sie immer noch, Sie können sich das Spiel einfach ansehen und all das sexistische Zeug wird Ihren Kindern über den Kopf gehen?
Ob offen oder unverhohlen, der Sexismus in Super Bowl-Werbung ist eindeutig nicht verschwunden … trotz zunehmend lautstarkem Protest der Zuschauer. Und das merken unsere Kinder. Selbst wenn sie lachen, wie es die #HatchKids über Kevin Harts überfürsorglichen Vater in dieser Hyundai-Werbung getan haben, sind sie schlau genug, das zu wissen der alte „Papa weiß es am besten“-Schtick ist müde, alt und unglaublich beleidigend gegenüber jungen Frauen überall (Hyundai schlug übrigens noch schlimmer mit es ist Ryan Reynolds’ Ryanville-Werbung, das von den #HatchKids eine durchschnittliche Punktzahl von 2 erhielt).
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Auch Anzeigen mit älteren Referenzen, dh. Marilyn Monroes berühmtes U-Bahn-Rock-Foto, gehen Sie einfach über ihre Köpfe hinweg. Sie schauen. Und sie nehmen mit, wie Frauen behandelt werden.
Unsere Kinder sind klug. Das bekommen wir. Jaja wir. Das heißt, wenn eine Anzeige „richtig“ ist, können wir uns selbst auf die Schulter klopfen, weil unsere Kinder all das über sich ergehen lassen, oder? Falsch.
Sie könnten zum Positiven beitragen, aber es schadet nie, zu betonen, wie erfrischend es ist. Wann Sie weiß befragten Frauen, um herauszufinden, was sie von den Super Bowl-Werbung halten, und 60 Prozent sagten, dass sie das Spiel sehen zum die Anzeigen, aber nur 2 Prozent gaben an, sich an sie gerichtet zu fühlen. Wenn Helen Mirren es wagt, ein Biertrinker zu sein (ja, Frauen können einen Brewski genießen … natürlich verantwortungsbewusst), im Mittelpunkt einer ganzen Anzeige stehen und eigentlich etwas Wichtiges zu sagen haben (!?) sollte nicht so revolutionär sein und doch war es.
Okay, genug geredet, oder? Zeit für Fußball? Nun, darüber.
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Die NFL-Werbung gegen häusliche Gewalt hätte vielleicht eine 10 von den #HatchKids bekommen, aber die Tatsache, dass die Kinder es für richtig hielten, den Leuten hinter den Kulissen eine Bewertung von nur 1 zu geben, weil sie nur eine Lippe bezahlten Service für dieses Problem erinnert daran, dass unsere Kinder, wenn sie auffällige, mit Süßigkeiten überzogene Anzeigen schlucken, die Machenschaften der dahinter stehenden Unternehmen nicht sehen Sie. Es ist leicht zu kaufen, dass ein Unternehmen oder ein Produkt das ist, was der Werbespot darstellt, dank der Brillanz guter Beleuchtung und scherzhafter Witze. Aber wir erziehen nicht nur Kinder, wir erziehen zukünftige Verbraucher … und wir möchten, dass sie SMART-Verbraucher sind.
Seien wir ehrlich: Dieses Gespräch kann nicht aufhören, nachdem der letzte Touchdown gemacht wurde, der Super Bowl MVP genannt wird. Werbetreibende sind unseren Kindern überall und jeden Tag ins Gesicht geschrieben. Selbst in einer Welt des werbefreien On-Demand-Programms sehen Kinder im Alter von 2 bis 11 Jahren geschätzte 25.600 Anzeigen pro Jahr, 40 Prozent davon aus Nicht-Kindersendungen.
Lassen Sie das auf sich wirken: 25.600 Anzeigen … in einem Jahr.
Unsere Kinder schauen zu.
Sind wir?
