The Super Bowl dává pondělnímu ránu quarterbacking zcela nový význam, protože sportovní událost je známá jak svými reklamami, tak i samotnou mistrovskou hrou. V postgame a post-komerční analýze Super Bowl XLVII slyšíme mnoho kontroverzí ohledně dvou konkrétních reklam. Zde je jeden pohled na hru brutto vs. slavný…
The Buzz - GoDaddy a Calvin Klein Commercials naštvaní Super Bowl Watchers
Diváci jsou opět šokováni obsahem reklam na super mísy.
Jak definujeme hrubý?
Co je nevhodné a co není, je tak subjektivní, jak to jen jde. Reklama GoDaddy, ve které se všichni vzbouřili, nabízí model (a bývalý plamen Leonarda DiCapria) Bar Refaeli a rozeznávání „Waltera“. Lidé byli tímto konceptem zděšeni z mnoha důvodů, do kterých se dostaneme. V reklamě na Calvin Klein Matthew Terry modeluje spodní prádlo Calvin Klein a superlidské abs.
Zábava pro celou rodinu
Velká část odporu kolem těchto dvou reklam je argument, který je stejně starý jako samotný Super Bowl. Super Bowl je nabízen jako rodinná událost. Cokoli, co je považováno za tlačení obálky s hodnocením G, je předmětem kontroverzí.
Ale tady je to, o čem víme Super Bowl reklamy. GoDaddy bude mít reklamu. A tato reklama bude nevhodná. Rodiče mohou reklamu DVR sledovat a rychle ji přesouvat vpřed, nebo mohou vypnout televizi na 30 sekund. Pokud jsou jejich děti starší, mohou dělat to, co já a moje 18letá dcera, což je sledovat reklamu Calvin Klein opakovaně ve slo-mo. Po pečlivém prozkoumání této reklamy jsem se rozhodl, že každému, kdo si myslí, že tato reklama Calvina Kleina je urážlivá, by měla být vyšetřena hlava. Je to jen ukázka milého mladého muže, který dobře jí a cvičí. Mladý Matthew je ve skutečnosti dobrým příkladem pro dnešní mladé lidi. Dětská obezita je na historickém maximu. Za prvé tleskám Calvinovi Kleinovi a myslím si, že by měli v této marketingové strategii pokračovat.
Objektivizace
Ach, jdeme na to, když se každý zraní. Ano, Barova role v reklamě GoDaddy objektivizuje ženy, protože vysílají zprávu, že někdo tak atraktivní jako Bar nemůže být také chytrý - kvůli tomu museli přivést Waltera. Udržuje také stereotyp, že chytří lidé jsou neatraktivní šprti. Myslíte si, že Jesse Heiman, který hraje Waltera, hodně spí kvůli kontroverznosti této reklamy? Pravděpodobně to udělal zadarmo. Pokud jde o ni, Bar pravděpodobně dostal zaplaceno za to, aby se s Walterem vypořádal. (Kdo věděl, že je tak dobrá herečka?)
A co náš nový oblíbený model spodního prádla Matt? Je objektivizován? Podívejme se, co obě společnosti prodávají. GoDaddy prodává doménové a webhostingové služby, které nemají nic společného se sexuálním tématem jejich reklam. Calvin Klein prodává spodní prádlo, což je těžké udělat, aniž byste spodní prádlo viděli. Pokud by se Matthew bavil se žhavým modelem a viděli bychom jen jeho odhalenou hruď v reklamě na spodní prádlo, pak bychom měli spravedlivé srovnání.
Vyhrávají oba
Bez ohledu na vaši reakci se GoDaddy a Calvin Klein dnes ráno ušklíbli z rukávu, protože se podívejte, o čem všichni mluví! Pamatuje si někdo, co se stalo ve třetí čtvrtině Super Bowlu? I když ano, povídáme si o reklamách GoDaddyho a Calvina Kleina. Naše klobouky jsou před oběma marketingovými týmy za formulování něčeho hodného (z dobrých nebo špatných důvodů) v komerční soutěži, která je stejně divoká jako soutěž Super Bowl.
