Modely Victoria’s Secret jsou známé svými sexy tvarovanými těly a chápeme, že jsou sexy.
A zatímco tyto dívky a značka mají plné právo chlubit se svou žhavostí, zdá se, že společnost se spodním prádlem pokazila jednu důležitou zprávu: Krása přichází ve všech různých tvarech a velikostech.
Petice na change.org získává na síle, když se snaží připomenout Victoria’s Secret její odpovědnost za vydávání reklam, které jsou otevřenější.
Objevují se billboardy (poprvé spatřené ve Velké Británii) modelek oblečených do podprsenek a kalhotek propagujících novou řadu podprsenky „Perfect Body“ od Victoria’s Secret. "Skvěle padne. Dokonalé pohodlí. Dokonale měkké, “slibuje reklama.
Nyní dámy všech tvarů a velikostí volají po značce, že je úzkoprsá ve své vizi „dokonalého“ spojením tohoto slova pouze s dámami, které mají asi 0 procent tělesného tuku.
Proč nejsme MY toho součástí @VictoriasSecret kampaň? Velký #BrandFail
Řekni mi to #kamarádky ~ #Jsem perfektnípic.twitter.com/pcTClPZyiE
- Dabney ⭐️⭐️⭐️ (@DabneyPorte) 30. října 2014
Nikdo a žádné „tělo“ není dokonalé. Všichni jsme jedineční a neopakovatelní, hodní respektu. http://t.co/SIITzmxsjU#jsem perfektní
- Leah Darrow (@leahdarrow) 30. října 2014
Kritici tvrdí, že nejde o obrázky. Je to o volbě slov.
Nyní si rozhodně nemyslíme, že by Victoria’s Secret měla reklama číst takto: „Toto je jediná přijatelná verze dokonalého.“ Vůbec nevěříme, že tam byl zlomyslný úmysl. Ve skutečnosti si myslíme, že se jen pokoušeli předvést svou novou podprsenku, ale protože vnímaná zpráva je odlišná od té zamýšlené, řada spodního prádla má nyní problém.
A my jsme pro tuto diskusi. Ne proto, že by kritizovala Victoria’s Secret, ale proto, že je důležité si uvědomit, že ideály krásy naší společnosti by neměly být považovány za nominální hodnotu. Měli bychom analyzovat média, která vidíme kolem sebe, a neustále se snažit zlepšit naše genderová očekávání.
Ale nemyslíme si, že by tato diskuse měla podnítit hon na čarodějnice.
Nenazývejme to neúspěchem Victoria’s Secret. Nazvěme to diskuzí, jejímž cílem je napravit předpojaté představy naší společnosti o kráse. Naštěstí tato diskuse povede v budoucnosti k většímu předvídání ze strany Victoria’s Secret. Ale stejně jako billboardy spodního prádla Calvin Klein by nebyly věrné značce bez perfektně vytesaných břišních svalů, Victoria’s Secret vybudovala značku kolem tenkých, sošných dam. Je to správně nebo je to špatně? Ani v mé knize. To ale neznamená, že nemáme nárok na nějaké závažné posuny ve způsobu, jakým vnímáme reklamy.
Miluji tuto petici, ne proto, že by chtěla svrhnout Victoria’s Secret, ale protože představuje společnost, která ve světě médií a brandingu není plná pasivních přihlížejících. Jsme pozorní spotřebitelé, což je úžasné a určitě to povede k pozitivní změně.
