Jaké je spojení mezi čokoládovými tyčinkami a misogynií? Nejsme si úplně jistí, ale doufáme, že Snickers ve vlastnictví Marsu mají dobré vysvětlení, proč je spárovali ve své nejnovější reklamní kampani.
Fotografický kredit: David Jones/istock/360/Getty Images
Známí pro své překvapivé a vtipné reklamy s Betty Whiteovou a planoucím křikem Alf Stewarta z Doma i venku, Snickers a agentura Clemenger BBDO Melbourne zveřejnili novou reklamu, která na první pohled vypadá, že by mohla být vítězem.
Byli jsme zasaženi případem teplých a fuzzií, když jsme sledovali, jak stavební dělníci při procházení procházeli nic netušícími ženami pozitivní potvrzení.
Jeden okouzlující muž říká: „Oi! Ta barva na tebe opravdu funguje! Mějte produktivní den! “
Další volá: „Víš, co bych chtěl vidět? Společnost, ve které objektivizace žen ustupuje genderově neutrální interakci bez předpokladů a očekávání! “
Pak opravdu začnou zapůsobit, když začnou skandovat: „Co chceme? Rovnost! Co nechceme? Šovinismus nenávist k ženám!"
V posledních několika sekundách klipu se však vše vrátí zpět, když se objeví následující věta:
"Nejsi to ty, když máš hlad."
Ajo! Toto je reklama o tom, co se stane, když stavitelé nejsou oni sami.
Děsivá věc na této reklamě-a co ji dělá tak zklamáním, tak nebezpečnou a neuvěřitelně nepříjemnou-je, že skutečná zpráva může být zmeškána.
Nechte se vtáhnout do něčeho, co se zdá být silnou a docela zábavnou reklamou, a přijdete o temné podtóny.
Co reklama komunikuje?
- Posílení postavení žen je netypické chování mužů.
- Když muži, konkrétně stavební dělníci, nemají hlad, jsou v podstatě odpudiví.
- Úctivé komentáře k vyvolávání koček jsou příznivé, pouze pokud nejste sami sebou.
- Čokoládové tyčinky jsou palivem, které šovinisté potřebují k naprosté neúctě.
Jaká matoucí zpráva, Snickersi. Prostě to nechápeme.
Jiné pohledy na reklamu
News.com.aureklamu nazval „veselá“ že reklama byla „jazyk na rtech“.
Vydavatel To je hezké možná říkali, že úplně jiný inzerát, jak říkali Snickers "Trefte hřebík absolutně do hlavy." Dokonce až tak daleko, že říkám: „Hravý stereotyp je šťastné povzbuzení feminismu a v tom velmi zábavný.“
Co?
Chápeme, že reklama je domnělý být zábavný, ale Snickers v tomto velkolepě selhal.
Jiní se svými smíšenými reakcemi přešli na sociální média.
Počkejte, ano @SNICKERS prostě udělat reklamu, abyste přestali jíst Snickers? http://t.co/U9AtqRghZx#Zmatený#reklamnípic.twitter.com/IrX0NSR8rY
- DinushiDias (@DinushiDias) 26. března 2014
Skvělý kousek od Snickers... Australanští stavitelé překvapují kolemjdoucí hlasitými zmocňujícími prohlášeními https://t.co/sY2hS2pMtC
- Tom Grundy (@tomgrundy) 27. března 2014
Zjevně, pokud přestaneme jíst @Snickers můžeme zastavit misogynii? http://t.co/TvNwLbp9Eh
- Alanah Pearce (@Charalanahzard) 27. března 2014
Máme tendenci souhlasit Rychlá společnostPřevzít kampaň; říkali tomu „smutné obvinění klišé stavitelů“. Dodáváme: „Čím zábavnější jsme [komerční], ve větší vzdálenosti si ve skutečnosti myslíme, že genderová politika a možná i naše vlastní postoje jsou od toho, kdo je falešný ideál."
Rozhodně jste nás tím překvapili, Snickersi, ale ne tak, jak jste zamýšleli.
Co si myslíte o reklamě? Připojte se k debatě na Twitteru nebo nám dejte vědět v níže uvedených komentářích.
Další důvod k diskusi
Reakce na Rachel Frederickson Největší ztroskotanec ztráta váhy
Reklama Super Bowl Scarlett Johansson zakázána
Nejkontroverznější čtení
