Listopadu 18, 2015, Madonna Badger vygooglila frázi „objektivizace ženy. ” Zjistila, že to byly nespočetné reklamy, které zobrazovaly pouze ženská těla jako sexuální rekvizity.
V reakci na to Badger-známý spoluzakladatel reklamní společnosti, který spolupracoval se značkami jako Vera Wang, Avon a Diane von Fürstenberg - slíbily, že její společnost již nebude vytvářet reklamy využívající ženy jako předměty. Dále odmítá vydávat obrázky, které jsou stříkány vzduchem „až k dokonalosti“.
Více:Nový model Aerie s průměrně velkým tělem čelí zbytečné vůli
Produkovala také video NSFW za její kampaň #WomenNotObjects to volá různé společnosti a směšné způsoby, jak hypersexualizují ženy.
"Rád dávám sendviče," říká a drží reklamu před ženou, která má před ústy sendvič ve falickém tvaru.
"Rád spím s kluky, kteří neznají moje jméno," dodává další.
"Můj dekolt může prodat cokoli."
"Jsem tu jen pro vaši zábavu."
A mnoho, mnoho dalších.
Více:Mužský zákonodárce přijal nový dress code, který platí pouze pro ženy
Badger připouští, že kdysi byla osobou, která stála za těmito typy reklamních kampaní. Byla zodpovědná za vytváření neslavných reklam Calvina Kleina z 90. let, které uváděly Kate Moss a Mark Wahlberg.
Její postoj k tomu, jak je se ženami zacházeno, se změnil poté, co byly při požáru v roce 2011 spolu s rodiči zabity její vlastní dcery. Chtěla najít způsob, jak uctít památku svých dcer, a nemohla to udělat tím, že by propagovala právě to, co drží ženy ve společnosti. "Svou práci miluji, ale nechci ji dělat, pokud to někomu ubližuje," řekla Washington Post. "Chci, aby můj život měl smysl."
Kampaň #WomenNotObjects nabírá na síle a, jak jsme viděli u jiných hnutí, vypadá to, že lidé konečně dávají pozor. Opraví věci automaticky? Ne, ale zabránit i jedné objektivizující reklamě pomůže. Doufejme, že ostatní reklamní agentury budou věnovat pozornost.
Více: Žena říká, že úřednice řekla svému dospívajícímu, že by bez Spanxe nemohla nosit šaty
