Liška Sportovní vydala video na podporu nohejbalového mistrovství ANZ, ale místo toho, aby se soustředila pouze na fyzickou zdatnost a dovednosti potřebné k hraní rychlé hry, zdůraznili násilí s obrazem hvězdného hráče s černou a krvavou krví oko.
Každý, kdo vstoupil na nohejbalové hřiště, si oblékl jeden z pestrobarevných podbradníků a popadl a Skočili si ke slávě střílení gólů a ví, že nohejbal je stejně rychlý a obtížný sport jako oni Přijít. Je to zatěžování těla, se všemi těmi rychlými zastávkami a obrovskými skoky a vyžaduje obrovskou fyzickou sílu, abychom udrželi krok s tempem hry.
Vypadalo to, že nohejbalová reklama Fox Sports se na jejich nejnovější reklamní kampani opravdu objevila, s obrázky ženy skákat a běhat se slovy „Like a Girl“ šplouchajícími po obrazovce, připomínající lidem, že dělat cokoli jako dívka je divoké a silné. Běhat jako dívka je kompliment, ne policajt.
Problém ale nastal v posledních několika snímcích videa, kdy hvězda Diamonds, Sharni Layton, hledí přímo do kamery černým a krvavým okem spolu se slovy „Play Like a Girl“.
Laytonova otlučená herní tvář také nebyla na ukázku; byl to výsledek střetu na tréninku. Je na ní dobře, že nechtěla zakrýt jizvy po bitvách z tréninku, ale jak je to znepokojující vidět tvář týrané ženy jako jednu z klíčových součástí reklamní kampaně o bezkontaktnosti sport?
ANZ Championship Netball - Hrajte jako dívka z Pole Tiffany na Vimeo.
Video: Pole Tiffany/Vimeo
Šampiónka v nohejbalu, Liz Ellisová, říká, že je fanouškem reklamy, a říká: „Brzy ukážu svou ruku a řeknu, že se mi to líbí. Není žádným tajemstvím, že si užívám sledování dobré soutěže o držení a jedné z mých oblíbených věcí nohejbal je závazek silných, tvrdých a nekompromisních sportovců dostat ruce k míči za prvé. Nakonec tu máme reklamní kampaň, která tomu odpovídá. “
I když se zdá, že přísně bezkontaktní sport se vyvinul do místa, kde je nějaký kontakt tolerován na hřišti hráčů i rozhodčích se zdá, že reklama propaguje spíše násilí než atletiku. V ženském sportu musí vždy existovat novinka, která diváky zaujme, ať už jde o bikiny, dobře vypadajícího umělce nebo dokonce otlučený obličej a černé oko.
Myslím, že je bezpečné říci, že týraní a pohmoždění muži nejsou ve sportovních marketingových kampaních využíváni. Vypadají schopní, houževnatí, talentovaní a silní. A stejně tak ženy v reklamě ANZ Championship - dokud několik posledních snímků nezvýraznilo Laytonovu pohmožděnou tvář nad jejím talentem.
Co si myslíte o reklamní kampani? Podělte se s námi o své myšlenky v sekci komentáře níže.
Více o ženách a sportu
5 Extrémní sporty pro ženy
Surfujte po cestě do formy
Proč ženy trpí více kolenními zraněními?
