V posledních letech svět reklamy dělá důležité kroky vpřed ve snaze odstranit sociální předsudky. I když vždy existuje odpor, společnosti to nezabránilo ve vytváření důležitých bodů ohledně začlenění a přijetí do svých reklam. Tato nejnovější kampaň však udělala něco opravdu úžasného - našla způsob, jak odstranit všechny ty přetrvávající předsudky a nezanechat nic jiného než lásku... a kosti.
Než se začnete bát, vysvětlím vám to. Kampaň „Láska nemá štítky“ se soustřeďuje na televizní spot, který byl vytvořen ze skutečných reakcí davu na živou instalaci na Valentýna. V Los Angeles byla zřízena velká obrazovka, aby páry, přátelé a rodiny mohli jít za sebe a objímat, líbat, tančit nebo dělat cokoli, díky čemu se cítí šťastní a milovaní. Kicker byl ten, že obrazovka ve skutečnosti zobrazovala jejich rentgenový obraz, takže když se líbali nebo objímali, vypadalo to jen na líbání a objímání dvou kostlivců. Toto doslovné svlékání
Rod, rasa, velikost atd. umožnily lidem konečně vidět a být viděni bez předpjatého objektivu v cestě, protože všichni jsou stejní bez kůže. Podívej se sám:
Nevím, jak vy, ale já jsem oficiálně koule radostných slz. Tato reklama se bude vysílat v březnu, ale mezitím to můžete zjistit více o kampani na jejich interaktivních webových stránkách. The Reklamní rada stojí v čele myšlenky a její prezidentka Lisa Shermanová vysvětluje jejich strategii Pořekadlo: „Zapojení komunit lidí bylo pro naši strategii velmi důležité.“ Mluví konkrétně o R/GA“, digitální obchod, který pomohl vytesat online přítomnost kampaně a interaktivní povahu.
Pokud půjdete na web „Láska nemá označení“, uvidíte, že si můžete udělat kvíz, který vyhodnotí vaši vlastní míru předsudků, o kterých možná ani vzdáleně nevíte. Cílem je, aby si lidé uvědomili své „implicitní předpojatost,"Doufejme jim pomozte toto chování rozpoznat a udělejte něco, abyste to napravili u sebe i u ostatních."
Obraz: Lovehasnolabels.com
"Implicitní předpojatost se týká způsobu, jakým lidé." nevědomky a někdy i nechtěně projevují zaujatost vůči ostatním jednotlivcům a skupinám, “řekla Rachel Godsil, spoluzakladatelka a ředitelka výzkumu v Institutu vnímání Pořekadlo. Jakmile kvíz absolvujete, budete nasměrováni na řadu organizací bojujících s diskriminací, o nichž se můžete dozvědět více a pomoci. Mezi ně patří: Liga proti hanobení, Národní centrum pro právo žen, Kampaň za lidská práva, Američanka Asociace osob se zdravotním postižením, Americko-arabský antidiskriminační výbor, muslimští advokáti a AARP.
I když je běžné, že takové kampaně debutují kolem měsíců konkrétního sociálního povědomí, jako je LGBT Pride Month, Ad Council doufá, že „Láska nemá žádné štítky“ bude vždy relevantní. Společnosti podporující PSA se dohodly na vysílání zprávy přes jejich platformy sociálních médií, aby lidé si nebudou jisti, kdo to začal - což snad bude dále podporovat tento sjednocující aspekt celku kampaň.
Zkuste znovu sledovat video, když víte, co ve skutečnosti říká. Potom, doufejme, příště, když uvidíte pár líbání a vaše mysl skočí do zbytečné předpojatosti, si vzpomenete, že pod kůží vypadáte úplně stejně. Připojte se ke konverzaci na #LoveHasNoLabels.
Obraz: Giphy
Více o předsudcích a zaujatosti
Úžasné fotografie řeší, jak definujeme „černé a krásné“
Ano, domácí násilí se může stát každému - dokonce i lesbám
Transgender model dělá historii a London Fashion Week
