Jak se blíží nový rok, můžete očekávat vzestup reklam v tělocvičně. Co byste ale možná nečekali, je oblíbená posilovna propagující okouzlující model kojení dvě děti jako způsob, jak nalákat nestálé návštěvníky tělocvičny na „Odhodlat se k něčemu“.
To je Novoroční motto tělocvičny Equinox postříkané po hrudi kojení modelky Lydie Hearstové, která je zobrazena, jak si k prsou drží dvě děti. Hearst nemá žádné vlastní děti a „miminka“ jsou falešná.
Equinox, řetězec fitness klubů se sídlem v New Yorku, v tiskové zprávě uvedl, že v rámci nové reklamní kampaně bylo zveřejněno sedm různých obrázků ukazujících odhodlání. The inzerát mladé kojící matky, představovat Hearst, má ukázat veřejné kojení jako bezohledné - a to je druh věcí, ze kterých se skládá skutečný závazek.
Je reklama Equinox odvážná nebo hraniční nevhodná? Záleží na tom, koho se zeptáte. Zeptejte se kterékoli matky, která strávila mnoho bezesných nocí pokusem přimět své dítě, aby se po dni stráveném doma zavřelo. protože nemohla opustit dům ze strachu před veřejným úsudkem o kojení a možná dávala Equinox pomalu tleskat.
Více: Fotografie teenagerské matky malého chlapce se ze všech správných důvodů stala virální
Zeptejte se však zbytku populace a možná dostanete úplně jinou odpověď. Pokud jde o nominální hodnotu, většina lidí je pro kojení, jen ne na veřejnosti. Mnoho lidí uznává, že kojení je pro dítě dobré: Americká pediatrická akademie doporučuje exkluzivní kojení po dobu alespoň prvních šesti měsíců a WHO doporučuje kojit s jinými doplňkovými potravinami přes dva roky.
Zatím je to tak dobré - dokud matka není dostatečně odvážná kojit na veřejnosti bez obalu, jak jsme viděli v Hearstově reklamě, a pak vše zasáhne fanouška. Jen v roce 2015 jsme viděli doslova tisíce případů žen, kterým bylo řečeno, aby odložily prsa a přestaly veřejně krmit své dítě, jak to zamýšlela matka příroda. Maminky byly trestány kojení v kostele, ve veřejných bazénech, v restauracích a dokonce na veřejných poštách. Když se vžijete do kůže matky hladového kojence, který nechápe význam „počkat“, bude toto vrtění prstem na kojení ještě směšnější.
Více: Kojící maminky zastavují provoz na úchvatných fotografiích
The Mezinárodní časopis o kojení rozbil tento společný hlavolam už v roce 2008. Důvod, proč je tolik lidí averzních vidět matku kojit dítě bez jakéhokoli zakrytí je proto, že naše kultura je zmatená. Většina Američanů nyní považuje prsa za sexuální a přehlíží jejich fyziologické funkce při krmení dítěte. Toto národní nepohodlí ohledně veřejného kojení - pokud není prováděno s extrémní skromností - může být zodpovědné za naši stále horší míru kojení.
S ohledem na to všechno sázíme na to, že u většiny maminek nová reklama Equinox hraničí s nepořádkem. Jistě, může být nepříjemné vidět krásnou modelku kojící dvojčata jako šéfa v restauraci, ale čím více vidíme v oběhu tyto takzvané „provokativní“ obrazy, tím více se veřejnost začne uvolňovat nahoru.
Na této fotce je možná nejvíce strhující to, že samotná Hearst není matka. Dříve jsme viděli neomluvitelné focení kojení - jako šíření nové maminky Olivie Wilde v roce 2014 Půvab časopis. Ale skutečnost, že Hearst není máma a stále podporuje veřejné kojení, je krásná sama o sobě: Nestává se každý den, že vidíme ženy, které se navzájem podporují jen tak, sakra.
Více:12 Věcí, které byste neměli říkat delší kojící matce
A nezapomeňme především na téma reklam Equinox: závazek. Kojení není pro každou mámu a spousta žen se rozhodne, že to nebude nebo není schopna. Ale pro ženy, které to dělají, je kojení vážným závazkem, který vyžaduje krev, pot a slzy. Místo toho, abychom to těmto maminkám ztížili, můžeme podpořit jejich odhodlání - kdykoli a kdekoli chtějí nakrmit své dítě.
