Jsem nadšený, že to mohu oznámit #womenslives, inkubátor sociálních zpráv od Public Radio International, a SheKnows Media, mateřská společnost BlogHer, potvrdily, že: Vynikající novinářství v tvrdých zprávách a vyprávění příběhů o ženy„Když je ženám představí ženy prostřednictvím inkluzivní a kvalitní sociální konverzace, rozvíjí publikum a u měřitelných účastníků vydává měřitelnou návratnost investic.
Jinými slovy, #womenslives je dobrý model publikování. Číst dál!
Výsledek
Od února 3. až 30. června 2015 inkubátor sociálních zpráv SheKnows Media-PRI zesílil globální zprávy o ženách a dívkách z PRI Napříč ženskými životy iniciativa. Spojili jsme příběhy PRI se zapojením do komunity SheKnows Media a sledovali jsme náš úspěch prostřednictvím vlastní technologické platformy SheKnows Media, Momentum.
Fungovalo to. Během těch 120 dní, kdy náš inkubátor pracoval s pouhým 1 procentem našich odborných hlasů na sdílení kvalitních příběhů v tvrdých zprávách, překročil naše cíle na celý rok. Konkrétně sdílením každodenního příběhu s 240 ženami pozvanými z více než 21 000 sociálních médií vlivných osob, které vytvářejí obsah a konverzaci podle našich pokynů pro komunitu v Momentum, jsme dosáhli Následující:
- 100 milionů expozic sociálních médií hashtag #womenslives
- Jen na Twitteru dosáhlo hashtag #womenslives 18 milionů unikátních lidí
- 16 000 tweetů pomocí #womenslives od všech uživatelů Twitteru
- 240 odborníků na inkubátory = 1 procento sociálních ovlivňovatelů SheKnows Media
Zdroj: Momentum, TweetReach
Získání těchto výsledků
Když jsme si s prezidentkou a generální ředitelkou PRI Alisou Miller stanovili cíle partnerství, doufali jsme, že letos oslovíme 10 milionů unikátních lidí napříč digitálními médii. Tohoto cíle jsme dosáhli před prvními 90 dny.
V době, kdy jsou titulky PRI v ostré konkurenci digitálních uživatelů, uspěl tento inkubátor použitím stejné techniky SheKnows Media používá k vytváření, rozšiřování a poskytování marketingových obsahových kampaní pro špičkové značky den:
- Krok 1: Vytvořte další skvělé příběhy, které obsahují hlasy žen.
- Krok 2: Vytvořte kvalitní sociální konverzace vedené ženami o těchto příbězích.
- Krok 3: Sledujte tyto sociální konverzace o obsahu a využijte je k vývoji.
Tady je to, co jsme udělali
Krok 1: Vytvořte více příběhů, které obsahují hlasy žen a dívek
Vytvoření více příběhů, které obsahují hlasy žen a dívek, bylo výzvou PRI do zbraně. Na Týdnu OSN v loňském roce Alisa Millerová oznámila svou iniciativu Napříč ženskými životy:
„Cílem Across Women’s Lives je řešit obrovský, všudypřítomný problém ve sdělovacích prostředcích: Ženy ve zprávách doslova chybí v obrovských procentech. Ve skutečnosti sdělovací prostředky jakýmkoli způsobem zobrazují ženy pouze 24 procent času a pouze 6 procent novinových zpráv zdůrazňuje nerovnost pohlaví nebo problémy, “řekl Miller.
"A když jsou ženy vidět a slyšet, často jsme zobrazovány jako objekty nebo oběti," dodal Miller. "Zprávy neodrážejí realitu našeho světa a toto zkreslení poškozuje všechny!" Je to naprosto nepřijatelné. "
"My v PRI jsme odhodláni tento poměr změnit." Vyprávět příběhy o ženách a naší roli ve světě - a zapojit ženy a všechny novými způsoby, “řekl Miller. "Naším cílem je vyprávět a sdílet důležité příběhy, které zvyšují konverzaci o zásadním spojení mezi nimi." postavení dívek a žen ve světě a pokrok ve zlepšování zdraví, vzdělání a hospodářského rozvoje. “
Krok 2: Vytvořte konverzace sociálních médií vedené ženami o těchto příbězích pomocí našich pokynů pro komunitu
Inspirovala jsem se Alisinou vizí a zavázala jsem se pomáhat žurnalistice o ženách dosáhnout mocných Veřejné vysílání posluchačů musí dosáhnout, aby si udrželo sponzorství a rozšířilo publikum prostřednictvím sociálních médií: ženy.
Ženy tvoří většinu uživatelů internetu a sociální média používáme návykověji než muži. A co víc, od roku 2012 průzkumy BlogHer potvrdily, že osobou, která má největší vliv na ženu v sociálních médiích, bude pravděpodobně... další žena v sociálních médiích. Pokud tedy budujete cokoli online, od podnikání po publikum, je možné, že nejmocnější advokát, kterého můžete mít, je žena.
Byli jsme si jisti svou schopností zesílit #womenslives, protože jsme měli dvě klíčové ingredience. První byla obrovská komunita žen, které mají zprávy o tom, že milují zprávy. Tato komunita trvale kladla prioritu na diskusi o aktuálních událostech, aniž by byla nenávistná nebo obtěžující, což naše pokyny pro komunitu zakazují (zabíjí konverzaci mezi ženami, které z konverzace odejdou, a to je špatné pro naše publikování podnikání. Více zde.)
Také jsme měli robustní technologickou platformu-výše zmíněnou hybnost-pro sledování všech interakcí ověřených třetími stranami pro tuto kampaň, od zobrazení stránek v příspěvcích blogu až po tweety.
Ve skutečnosti od Momentum víme, kdo z našich odborníků pravidelně zesiluje tvrdé zprávy - přestože mohou být známí (nebo dokonce slavní) svými názory na jídlo, rodičovství, kutilství, módu a krásu. Díky těmto prediktivním analýzám jsme vybrali odborníky pro kampaně.
Proto jsme vybrali naše odborníky v Momentum: Pozvali jsme 713 lidí s prokázaným zájmem o novinářskou novinku. Z těchto pozvaných se zúčastnilo 392 žen. Z těchto 392 žen:
- 345 se připojilo k soukromé skupině na Facebooku, kde redaktoři PRI a SheKnows Media sdíleli a diskutovali každý den o jednom novém kusu PRI žurnalistiky.
- Většina odborníků bloguje #womenslives na svých vlastních webových stránkách. Tato komunita vygenerovala 240 příspěvků o iniciativě #womenslives.
- Dalších 240 odborníků také vytvořilo alespoň jeden sociální „tout“ - naše kódové slovo pro všechny sociální aktivity, ať už jde o sdílení na Facebooku, tweet, pin atd. Z této skupiny 63 procent vytvořilo pět nebo více takových „touts“.
Tento poslední bit - že 63 procent vytvořilo pět nebo více takových touts - je zvláště pozoruhodný. Před několika odstavci jsem poznamenal, že sdílením každodenního příběhu s 1 procentem odborníků-240 žen z více než 21 000 profilů sociálních médií ženami, které vytvořte obsah a konverzaci podle našich pokynů pro komunitu v Momentum - dosáhli jsme 100 milionů kontaktů na sociálních sítích pro #womenslives a dosáhli 18 milionů lidé.
Vím, už jsem to řekl. Nyní tedy mohu potvrdit, že data jsou ve skutečnosti ještě lepší: V zásadě to byly dvě třetiny 1 procenta našich odborníků, těch pěti nebo více osob, které vedl distribuční kampaň, která by se prodávala za zhruba 1 milion dolarů, aby generovala tyto výsledky při vývoji prémiového obsahu a zaručila sociální zesílení na měřítko. Naši odborníci se ale tohoto úkolu zhostili z lásky a víry ve veřejné vysílání a příběhy #womenslives.
Krok 3: Sledujte tyto sociální konverzace o obsahu a zjistěte, co funguje
Díky spolupráci s odborníky, kteří již měli zkušenosti s vedením kvalitních rozhovorů o skvělém vyprávění, našem inkubátoru sociálních zpráv ve spolupráci s online lídry využil důvěru, kterou si tito odborníci vytvořili se svými čtenáři, aby podpořila zapojení a vytvořila značku #womenslives.
Momentum mezitím sledoval toto zapojení prostřednictvím našeho proprietárního rozhraní v reálném čase, ověřeného údaji o výkonu třetích stran. V důsledku toho jsme potvrdili, že fantastické vyprávění PRI se dostalo do vzdálených koutů ženského internetu. Zde je skvělý příklad z března:
24. března Moxie Krásná, jedna z našich odbornic na Facebook, která je možná nejlépe známá svými skvělými radami ohledně stylu, náhodou sdílela příběh #womenslives o veteránech z 2. světové války.
Její komunitě se to líbilo:
Dvacet čtyři tisíc lajků, 12 000 sdílení a 2 000 komentářů později, #womenslives měl skvělý týden na sociálních sítích!
Tento příklad pravděpodobně není výjimečný - je to jen další den komentování žen v naší komunitě, které mají od roku 2005 prokázali, že se vážně zajímají o hospodářství, zdravotnictví, vzdělávání, sociální spravedlnost - to vše #womenslives témata. Ale neberte to za slovo - poslouchejte komunitu: Jako příklad níže nabízím zhruba první minutu tohoto videa, kde se sešly #womenslives a #ObamaTownHall.
Pro zajímavost, a pokud vás to zajímá, toto video je jen improvizace: Komentáře a otázky našich odborníků v #ObamaTownHall jsem nepředložil já ani Obamova administrativa. (Stranou: To je důvod, proč v tomto videu vypadám trochu vážně, jako konferenciérka vůdce Svobodného světa.) Žádná z těchto žen není profesionálně vyškolená komentátorka. Jsou to však hlasy za jejich blogy a vůdci u jejich vlastních jídelních stolů.
Ztratil jsem přehled o tom, kolik spisovatelů vášnivě blogovalo za posledních 120 dní - skutečně v první týden #womenslives - o tom, že už máme dost zpravodajství o dnešních ženách jako novinářích a/nebo spotřebitelkách, občankách a matkách a jako dcery, které cítí, že je naší povinností požadovat lépe, než dostáváme. Citovat jednoho z našich odborníků o tom, proč se účastní:
"Považuji to za privilegium, protože nejen, že nyní mohu vyjádřit svůj názor na problémy, které se dotýkají mého srdce, jsem také schopen oslovit ženy, které jinak by věřil, že po té věci kráčí sami... Zůstaňte naladěni, protože stoupám na podestu na jehlovém podpatku a velké tyči! “ - Poklad Průhlednost
Takže teď k druhé fázi. Co myslíš? Kde byste příště vzali #womenslives? Jaký je váš příběh?
