Zpočátku - stranou její diskutabilní název - kampaň EDF Energy Pretty Curious vypadala, že pochází z nejlepších úmyslů. Nakonec pouze 1 ze 7 lidí, kteří ve Velké Británii pracují ve vědě, technice, strojírenství a matematice (STEM), je žena. Takže všechno, co velké společnosti dělají, aby to změnily, musí být dobré, že?
Více: Škola učí studenty, že ženy mají vařit a „uklízet dům“
Podle poskytovatele energie má kampaň za cíl to změnit „podněcováním představivosti mladých dívek aby zůstali zvědaví na svět kolem sebe a pokračovali ve studiu vědeckých předmětů ve škole-i v jejich kariéry. "
Ale Docela zvědavý se stala místem rozhovoru z jiného důvodu - soutěž, která byla součástí kampaně (a dokonce sdílí stejný název, značku a webové stránky), oznámila, že vítězem je kluk.
Zpočátku Soutěž byla otevřena pouze dívkám ale společnost EDF uvedla, že byla později otevřena všem 11 až 16letým „v zájmu spravedlnosti“, uvedla BBC News.
Ano to je správně. Soutěž vytvořená tak, aby zabránila mužům vyhrát všechno a dát ženám šanci zazářit, se rozhodla nechat zúčastnit chlapce, protože by to nebylo fér.
Soutěž Pretty Curious požádala děti, aby přemýšlely o nápadech na produkt propojené domácí ložnice a 13letý Josh vyhrál se svým herním ovladačem, který pomocí klopení využívá kinetickou energii z pohybů palců spouští.
Tři ze čtyř finalistů, jejichž nápady zahrnovaly chytré závěsy, přístroj do lednice a monitor spánku, byly dívky.
Blahopřejeme Joshovi - do soutěže se přihlásil poctivě a jeho nápad byl zjevně úžasný. Ale PR tým EDF si za to rozhodně nezaslouží pohlazení po zádech. Proč bylo chlapcům umožněno přihlásit se do soutěže, která byla jasně navržena (a prodávána) jako soutěž pro dívky?
Více: 20 inspirativních žen ve STEMU
Suw Charman-Anderson, která založila každoroční oslavu žen ve STEM, Ada Lovelace Day, řekla BBC, že měla od začátku ke kampani Pretty Curious výhrady.
"Společnost EDF Energy se rozhodla propojit vzhled a zájem o Stem [sic] prostřednictvím názvu své kampaně, přestože mnoho lidí poukazovalo na to, že to bylo pro dívky ponižující," řekla. "Spíše než zpochybňování stereotypů je posiluje zaměření na vzhled dívek než na jejich inteligenci." Společnost EDF Energy nepochopila jak povahu problému [ženy ve stonku], tak jeho negativa dopady, které jejich reklamní trik může mít na dívky, které se zúčastnily se skutečným nadšením a vzrušení."
V reakci na kritiku na Twitteru společnost EDF uvedla, že „zatímco cílem #PrettyCurious bylo povzbudit dívky do #STEM, #PrettyCuriousChallenge byla genderově neutrální soutěž“.
Dodává se: „Vítěz byl zařazen do užšího výběru porotou včetně vítězného týmu žen z naší dílny #PrettyCurious Glasgow.“
Můžeme být obviňováni z toho, že si myslíme, že EDF se opravdu nestará o rozmanitost v STEM a prostě se pokoušeli generovat pozitivní PR?
Podle marketingových materiálů EDF „třetina dívek si myslí, že nejsou dostatečně chytří na vědu“. My bychom chtějí vědět, jak si myslí, že výsledek soutěže Pretty Curious změní vnímání dívek ZASTAVIT.
Více: Kdo říká, že dívky nejsou dobré ve STEM?
